融媒體視野下新聞傳播策略探討

全杰 廣州日報社

隨著信息化網絡大面積普及，電視臺、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體已經不能滿足人們獲取新聞和信息的需要，新媒體憑借更快、更便利、更高性價比，逐漸成為人們獲取新聞和信息的主要途徑。盡管新媒體具有一定傳播優(yōu)勢，但缺乏傳統(tǒng)媒體深度化和精細化等優(yōu)點，因此傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，是新聞傳播行業(yè)的未來發(fā)展所趨。如今正處于在融媒體快速發(fā)展時期，新聞機構和新聞從業(yè)人員都在加快適應融媒體要求，在新聞選材上采用移動化和視頻化手段，有效進行內容型融媒體報道。

一、融媒體時代概述

在信息化時代，公眾號、自媒體、新聞客戶端、微博、視頻直播網站等新媒體形式逐漸變得常見，也逐漸成為了新聞傳播的新載體。新媒體傳播具有傳播速度快、覆蓋面廣、閱讀方便、信息量大等優(yōu)勢，再加上社交軟件的覆蓋應用，新媒體已經成為人們獲取新聞的主要途徑。傳統(tǒng)媒體則在時效性和傳播性上相對滯后。不過，傳統(tǒng)媒體在公信力和影響力擁有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在新聞紀律和采編人員管理上，也讓新聞真實性和客觀性得到有效保證。如今傳統(tǒng)媒體新聞單位里，已經加快了與新媒體的融合，例如組建“融媒體采編中心”、“全媒體新聞中心”等，記者外出采訪時，將電腦、數碼相機、攝像機等器材同時攜帶，方便第一時間發(fā)布即時新媒體稿件，利用新媒體的優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)媒體的不足。融媒體時代，要求傳統(tǒng)媒體和新媒體高度融合，組合優(yōu)勢，提升新聞的傳播速度和質量，符合新時期社會發(fā)展需求和新聞業(yè)發(fā)展要求。

二、融媒體視野下的新聞傳播策略

(一)優(yōu)化新聞選題，加強信息組合

新聞質量決定了媒體的生命力。融媒體時代，信息量爆發(fā)，新聞標題都呈現滾屏式增長，這時，新聞選題顯得尤為重要。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮去偽存真的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在大量的信息中選擇有價值的新聞選題，透過新媒體的傳播便利性和時效性，讓讀者獲取有價值的新聞信息，傳播效力更加顯現。2017年元旦，《廣州日報》推出的"我愛廣州一一廣州日報全媒體走基層跨年24小時大型直播"，共出動前后方全媒體記者、編輯等近百人，廣州日報“兩微一端”、廣州參考客戶端、廣州日報大洋網等新媒體平臺，連續(xù)24小時接力，全景式直播城市生活的方方面面，借助圖文、視頻等新媒體傳播手段，向全世界傳遞廣州安居樂業(yè)、勤勞奉獻、歡樂祥和的正能量，獲得廣大市民和網友的點贊，各平臺累計播放量過億次。

事實上，融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體更能發(fā)揮內容優(yōu)勢，選擇與國家社會、民生民情息息相關的新聞選題，利用新媒體的現代傳播手段，發(fā)揮所長，就能在新媒體客戶端中脫穎而出，在融媒體時代做出影響力，立于話語潮頭。

(二)關注讀者需求，增強時效性，堅持傳播方式移動優(yōu)先

融媒體時代，時效性是讀者用戶粘性基礎，也是最大需求。新媒體客戶端作為傳統(tǒng)媒體增強時效性的有效補充，必須堅持傳播方式移動優(yōu)先，效率優(yōu)先，審發(fā)優(yōu)先。傳統(tǒng)媒體新聞機構應該建立一套完整的“融媒體發(fā)布流程”，分別從技術上完整搭建新媒體發(fā)稿流程，從內容審核上構建內容采編、校對審讀、簽稿發(fā)布體系。新聞記者在進行全媒體報道時，要做到即采即發(fā)，新聞單位要即發(fā)即審，用最快速度將新聞前線的最新內容呈現在讀者眼前。2018年9月超強臺風“山竹”來臨，《廣州日報》聯(lián)動廣州參考APP實時報道臺風的最新消息，前線記者實時發(fā)稿回稿庫，新媒體編輯即時采用審校發(fā)布，《白云山等廣州各大公園和景區(qū)開始陸續(xù)閉園》等多條消息在廣州參考APP上最先發(fā)布并廣泛轉載，平均每條消息點擊率過百萬次。

融媒體時代在注重時效性的同時，還必須堅持新聞輿論導向把關機制不放松，堅守新聞紀律和輿論正確導向，充分發(fā)揮融媒體傳播的影響力和公信力。

(三)注重讀者用戶體驗，立足服務本地，搭建交流平臺

個性化、體驗化、差異化是融媒體時代的媒體傳播特性。融媒體傳播必須立足讀者，注重體驗，強化實用性，優(yōu)化個性定制和目標群體的精準推送。融媒體傳播覆蓋面要廣，借助傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和新聞人員力量，提供更多有價值的資訊，提供財經、民生、文化、娛樂等多領域內容，提供讀者用戶粘性。例如《廣州日報》旗下詩意花城生活圈公眾號，以多元化的生活體驗資訊內容，自推出以來就熱潮不減，一年來增加讀者粉絲4萬余人。另外，平臺可以設立互動交流版塊，新聞機構的工作人員需要及時收集觀眾的意見，為觀眾答疑解惑。

在融媒體時代，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要加快整合進程，創(chuàng)新改革傳播方式，堅守新聞紀律，按照新聞傳播規(guī)律，立足品牌優(yōu)勢，依托傳統(tǒng)媒體既有的競爭力，借助新媒體的創(chuàng)新之舉，積極探索新時代新聞傳播的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展之路。