略論都市報(bào)紙媒體新聞策劃存在問題及創(chuàng)新對(duì)策

都市報(bào)一開始是作為與黨報(bào)風(fēng)格、樣式截然相反的、具有大眾性和生活性的小報(bào)，誕生于廣受歡迎的受眾，也是新聞傳播的一種方式，曾經(jīng)都市報(bào)也取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，越來越多的媒體開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，建立城市報(bào)紙媒體來分享這塊文化經(jīng)濟(jì)蛋糕?，F(xiàn)在，每個(gè)大城市基本上都有一份以上的城市報(bào)紙，哪怕是一些用在晨報(bào)、時(shí)報(bào)或其他方式上，也出現(xiàn)了各種都市報(bào)的名字。由此產(chǎn)生的結(jié)果是，大多數(shù)報(bào)紙的目標(biāo)受眾是相似或相近的，這是報(bào)道每天的新聞材料基本上都是一樣的，和報(bào)紙的可替代性越來越少。

一、都市類報(bào)紙新聞策劃存在問題

(一)新聞策劃不當(dāng)

當(dāng)前媒體從業(yè)者逐漸意識(shí)到新聞策劃的重要性，新聞策劃作為媒體甚至增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的殺手锏，越來越多地應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域中，但也很容易會(huì)有使用不當(dāng)?shù)那闆r發(fā)生。都市報(bào)屬于綜合性報(bào)紙。每天報(bào)道的內(nèi)容信息量大，涉及面廣。人們生活中的許多事件都可以報(bào)告為對(duì)象。在新聞策劃中，城市報(bào)紙應(yīng)有選擇地策劃群眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件和重要事件，沒有必要計(jì)劃所有的新聞報(bào)道。同時(shí)，如果計(jì)劃性的新聞報(bào)道不能吸引讀者的注意力，對(duì)資源有限的媒體來說是一種極大的浪費(fèi)。

(二)新聞媒介策劃同質(zhì)化

新聞媒介同質(zhì)化是新聞媒介使用同一媒介運(yùn)作方式形成新聞信息內(nèi)容的相同或相似現(xiàn)象。然而，新聞?dòng)?jì)劃與動(dòng)態(tài)傳播，并沒有獲得專利。一個(gè)新的類媒體或媒體行業(yè)成功打開市場(chǎng)后，經(jīng)常有大批媒體追隨者模仿抄襲的成功模式，引起了媒體的市場(chǎng)同類產(chǎn)品趨于飽和。媒介的同質(zhì)化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：都市報(bào)和媒體的布局規(guī)模大、內(nèi)容完備，欄目策劃雷同。新聞信息的來源和處理方法是相似的。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)了一系列媒介生態(tài)問題。首先，它導(dǎo)致了價(jià)格戰(zhàn)和版本的瘋狂膨脹，客觀上造成了社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)。同時(shí)媒體低俗化傾向加劇。

(三)都市報(bào)紙媒體缺乏高端產(chǎn)品

為了迎合廣大讀者的口味，都市報(bào)在長(zhǎng)期發(fā)展中提供了許多低端產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)需求。都市報(bào)受眾整體素質(zhì)較低，也在一定程度上阻礙了高端產(chǎn)品的發(fā)展。這不僅影響了城市報(bào)紙產(chǎn)品策劃的方向，也導(dǎo)致了城市報(bào)紙媒介創(chuàng)新的缺失。同時(shí)，許多低端產(chǎn)品不僅不利于媒體形象的樹立，而且對(duì)如何定位城市市場(chǎng)產(chǎn)生了很大的影響，使高端市場(chǎng)難以進(jìn)入。目前，城市報(bào)紙受眾的文化素養(yǎng)總體上呈上升趨勢(shì)，都市報(bào)缺乏高端產(chǎn)品，難以提高競(jìng)爭(zhēng)力。

二、都市報(bào)紙媒體新聞策劃中存在問題的創(chuàng)新對(duì)策

(一)新聞策劃做到關(guān)注民生

都市報(bào)媒體的主要受眾是廣大市民，他們不僅想知道他們周圍發(fā)生了什么，還要了解事件的進(jìn)展和原因，這就要求報(bào)社記者要與群眾溝通，融入群眾生活當(dāng)中去，充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性，讓他們?cè)趫?bào)告中反映的思想和建議，更貼近人們，激發(fā)讀者的情感共鳴。同時(shí)都市報(bào)新聞策劃應(yīng)該具有人文精神，時(shí)刻做到關(guān)注民生，并體現(xiàn)出對(duì)讀者的尊重。

(二)堅(jiān)持保障新聞的真實(shí)性

在新聞策劃中恰當(dāng)?shù)陌b可以吸引讀者的注意力，這是可以理解的。但新聞策劃者應(yīng)遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則，始終堅(jiān)持底線。他們不能隨意改變新聞事件，甚至夸大和歪曲事實(shí)，以追求商業(yè)利益或傳播效果。城市報(bào)紙媒體在參與社會(huì)活動(dòng)時(shí)，也要仔細(xì)分析企業(yè)或企業(yè)的活動(dòng)，不能被利益驅(qū)使，導(dǎo)致新聞失真。

(三)對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行深入挖掘

一個(gè)成功的新聞策劃應(yīng)該能夠深入挖掘新聞事件，發(fā)現(xiàn)新聞事件的傳播價(jià)值，從而獲得最佳的新聞傳播效果。新聞策劃是對(duì)現(xiàn)有信息資源進(jìn)行擴(kuò)展以獲取新聞潛在價(jià)值的過程。在新聞策劃過程中，城市報(bào)紙不能簡(jiǎn)單地表達(dá)新聞事件的發(fā)生和發(fā)展，也不能只關(guān)注新聞的有效性。相反，我們應(yīng)該深入分析新聞事件的本質(zhì)，以便讀者能夠看到事件背后的社會(huì)意義。為了實(shí)現(xiàn)這一過程，新聞策劃者必須相互合作，富有創(chuàng)造性。此外，良好的新聞策劃能力還需要長(zhǎng)期的實(shí)踐，新聞策劃要突破新聞同質(zhì)化，就必須不斷提高專業(yè)性和創(chuàng)造性。

三、結(jié)語

新聞策劃是主觀的活動(dòng)，雖然學(xué)者們爭(zhēng)議的新聞策劃存在各種各樣的問題，但在行業(yè)新聞策劃活動(dòng)前已經(jīng)在學(xué)術(shù)研究上走了多遠(yuǎn)，只有及時(shí)解決媒體的規(guī)劃問題，創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃，活動(dòng)策劃等這三個(gè)方面的問題，可以使新聞的意義更符合百姓的生活需求，都市報(bào)新聞才更有生命力。

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