探析新媒體影響下如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與創(chuàng)新

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式的不斷發(fā)展，使得新聞媒體的手段和方法有了前所未有的進(jìn)步，無論是內(nèi)容還是手段等方面都更能滿足人們的需求。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大的挑戰(zhàn)，其要想贏得一席之地就要謀求創(chuàng)新，只有這樣才可以真正滿足現(xiàn)代化媒體發(fā)展的需求。

一、目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問題

(一)不能滿足人們對(duì)于信息全面性的要求

隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，人們對(duì)于新聞媒體等要求在逐步提高，傳統(tǒng)的新聞媒體手段顯然已經(jīng)不能滿足人們多樣化、全面性的需要。新媒體當(dāng)中所應(yīng)用到的大數(shù)據(jù)沖擊著人們的生活，給人們生活的方方面面帶來了不小的改變。甚至新媒體還可以實(shí)現(xiàn)新聞共享，這在傳統(tǒng)媒體看來是絕對(duì)不可能完成的任務(wù)。新聞共享使得作為新聞龍頭老大的央視以及其他頻道的往來更為密切，這也是實(shí)現(xiàn)新聞共享的切入點(diǎn)之一。新媒體下各類題材的新聞欄目的開展，大大開拓了觀眾的視野，促使其開始關(guān)注新聞背后的故事。

(二)缺乏有效的資金支持

長時(shí)間以來，我國部分地區(qū)的傳統(tǒng)媒體發(fā)展滯緩，例如電視臺(tái)、報(bào)社以及其他的傳統(tǒng)媒體單位規(guī)模始終不大，收入僅能滿足人員以及節(jié)目運(yùn)行的日常開支，導(dǎo)致在節(jié)目的創(chuàng)作和運(yùn)行上資金投入不夠。資金一旦缺乏就會(huì)使得人員流失率升高，缺乏專業(yè)的主持、節(jié)目編輯、記者、攝像等專業(yè)人員，最終使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展毫無新意。除此之外，專業(yè)的人員是節(jié)目創(chuàng)作的保障，傳統(tǒng)的新聞媒體由于缺乏有力的資金支持，節(jié)目創(chuàng)作顯然不能跟上時(shí)代發(fā)展的需求，導(dǎo)致受眾群體越來越少。

二、新媒體下如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與創(chuàng)新

(一)豐富媒體的內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容過于老舊，一般都是從原有的節(jié)目當(dāng)中直播或者轉(zhuǎn)播而來，內(nèi)容過于陳舊，難以吸引觀眾的眼球。甚至為了趕超新媒體，傳統(tǒng)媒體一味照搬互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)等傳播手段?，F(xiàn)代新聞媒體的主旋律是內(nèi)容，也就是說無論是電視、報(bào)社以及其他的媒體都要真實(shí)報(bào)道事件的真相。在傳播能力和渠道不斷劇增的今天，傳媒的內(nèi)容也應(yīng)該更加完善和豐富，這是任何媒體都要始終追求的最終落腳點(diǎn)。

(二)加強(qiáng)各媒體之間的溝通

為了更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，要不斷加強(qiáng)各媒體之間的交互和溝通，媒介融合的概念應(yīng)運(yùn)而生，具體而言就是各媒體之間形成功能一體化的局面。其中媒介融合比較典型的案例便是《網(wǎng)羅天下》，將電視和新媒體互相結(jié)合。主要的流程是利用好電視直播的形式，借助互聯(lián)網(wǎng)在各大搜索引擎上搜索資料加以改變最終呈現(xiàn)給觀眾朋友們，并在節(jié)目播出之后收集觀眾的意見進(jìn)行回復(fù)。盡管節(jié)目制作并不是很完美，但是確實(shí)受到很多觀眾的喜愛，綜合說來一方面是由于主持人自身學(xué)識(shí)淵博、主持功底扎實(shí)，為節(jié)目的收視率帶來了極大的便利；另一方面是不同的媒體之間相互融合，很好的彌補(bǔ)了單一媒體的缺陷，打開了不同媒體之間相互融合的新思路。

(三)壯大媒體專業(yè)人員隊(duì)伍

新的時(shí)代背景下，媒體之間的競爭不僅僅是資金、技術(shù)的競爭，還有人才之間的儲(chǔ)備與引進(jìn)。專業(yè)的媒體人才是關(guān)系到媒體傳播的重要元素之一，其專業(yè)素養(yǎng)和職能關(guān)系到傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)性發(fā)展，所以說要加大力度加強(qiáng)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。一方面，要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體人才的培養(yǎng)，提高專業(yè)人員的薪資待遇，并且要不斷加強(qiáng)人才的綜合培養(yǎng)，努力培養(yǎng)全面性的媒體人才。建議可定期組織媒體人員參加各種類型的研討會(huì)和培訓(xùn)會(huì)，讓他們看到自身的不足，在同行業(yè)的相互交流中意識(shí)到溝通合作的重要性。另一方面，要不斷招聘和引進(jìn)高素質(zhì)的人才，通過內(nèi)部提拔和外部招聘相互結(jié)合的方式，保障媒體專業(yè)人員儲(chǔ)備始終充足。此外媒體專業(yè)人員要更加專業(yè)化和全面化，例如攝像師不僅要會(huì)攝像，還要學(xué)會(huì)剪輯、采訪，通過各種方式與觀眾形成互動(dòng)才可以最大程度發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體高速發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到限制，如何在媒體發(fā)展的浪潮中創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說任重而道遠(yuǎn)。加強(qiáng)各個(gè)媒體之間的相互融合，共同打造適合新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同發(fā)展之路，促進(jìn)我國的媒體發(fā)展之路走的更加長遠(yuǎn)。作為傳統(tǒng)媒體來說，要做好準(zhǔn)確的自身定位，認(rèn)清自身承擔(dān)的社會(huì)職能角色。借助現(xiàn)代的媒體手段和設(shè)備等創(chuàng)新媒體發(fā)展的新模式和新思路，不斷提高傳統(tǒng)媒體的自我生存能力。

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