自媒體語境下的健康傳播

一、新傳播環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)健康傳播順序的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)是信息傳播。今天網(wǎng)絡(luò)傳播的形式多種多樣，改變了傳統(tǒng)的傳播模式和傳播形態(tài)，開啟了新的傳播變革之門。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推陳出新裂變了傳統(tǒng)傳播順序，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)不再是傳者和受者的單純關(guān)系，個(gè)體傳播功能更加突出，這恰恰就是網(wǎng)絡(luò)傳播廣泛的包容性的最好體現(xiàn)。美國國家癌癥學(xué)會(huì)和疾病控制中心給健康傳播下定義為：“通過各種渠道，運(yùn)用各種傳播媒介和方法，為維護(hù)和促進(jìn)人類健康而收集、制作、傳遞、分享健康信息的過程”。換句話說，健康傳播就是通過媒介傳達(dá)與健康有效的信息，影響人們的態(tài)度，改變?nèi)藗兊男袨榉绞?，以期達(dá)到預(yù)防疾病、提高人民生活及健康水平的目的。Rogers于1996年在一篇文章中提到“一切人類傳播所涉及健康的內(nèi)容就是健康傳播”，由于這個(gè)說法更加地簡潔明了，所以這也是目前能夠被學(xué)者廣泛接受的一種定義。

新時(shí)代的中國網(wǎng)絡(luò)語境下，自媒體形式多樣，網(wǎng)絡(luò)中涌現(xiàn)出大量的自媒體人，制作傳播關(guān)于健康的各種養(yǎng)生保健“冷知識(shí)”，通過與自身相關(guān)的信息傳播，博得受眾的熱捧與關(guān)注。這種人人傳播的新式傳播模式挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的傳統(tǒng)順序，而自媒體對(duì)傳統(tǒng)模式最大的改革就是受眾的互動(dòng)傳播，給了受眾豐滿信息的二次傳播，當(dāng)人們?cè)谛畔鞑ド蠐碛辛司薮蟮倪x擇權(quán)后，健康信息變得更加實(shí)用化、具體化。每個(gè)個(gè)體受眾又發(fā)散出其余關(guān)于健康的話題，因而傳播的順序被徹底的打亂了，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播形成無序、復(fù)雜的信息交互，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下健康信息的可信度被進(jìn)一步降低了。

二、新傳播形態(tài)下人們記憶方式的傳播偏向

自媒體語境下的健康傳播是基于受眾對(duì)于對(duì)自己的身心健康狀況的認(rèn)知、自我的健康觀念和意識(shí)，健康傳播的核心是為廣大受眾傳播科學(xué)的健康知識(shí)，利用自媒體傳播范圍廣速度快的特點(diǎn)，及時(shí)地發(fā)布真實(shí)有效的信息來幫助人們正確地認(rèn)識(shí)一些常見的疾病，并且呼吁大家樹立起健康的預(yù)防保健意識(shí)，積極預(yù)防各種疾病，從而降低危害健康的因素。眾所周知，不同傳播層次上都有涌現(xiàn)性產(chǎn)生，其穩(wěn)定性與傳播的規(guī)模躍遷密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)傳播的涌現(xiàn)性是相對(duì)的，由于網(wǎng)絡(luò)的耗散結(jié)構(gòu)及互動(dòng)本質(zhì)，微小的擾動(dòng)仍會(huì)觸發(fā)全新的涌現(xiàn)模式。涌現(xiàn)的范圍和強(qiáng)度取決于原有涌現(xiàn)的穩(wěn)定性被放大的力度，當(dāng)具有強(qiáng)化穩(wěn)定性的涌現(xiàn)模式滿足宏觀規(guī)律時(shí)，新的涌現(xiàn)也將出現(xiàn)，涌現(xiàn)的規(guī)律可以不斷地放大，取決于網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)模和互動(dòng)的層次。在自媒體傳播語境下，信息交互往來傳播由于受眾個(gè)體接收信息的能力不同，受教育程度也不一樣，因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)于健康的信息的理解也不同，二次傳播的健康信息良莠不齊，健康信息由于與受眾切身相關(guān)，每個(gè)自媒體人又在傳統(tǒng)意義上進(jìn)行創(chuàng)新，這樣現(xiàn)實(shí)存在的關(guān)于健康的知識(shí)很可能形成新的組合，產(chǎn)生新的結(jié)構(gòu)，形成新的健康知識(shí)的蔓延，這也在一定意義上拓展并延伸了關(guān)于健康的話題，從而引發(fā)大眾對(duì)于健康更深層次的解讀。

三、關(guān)于健康謠言的產(chǎn)生

健康傳播的自媒體類型多樣，既有衛(wèi)生部門的官方網(wǎng)站、健康教育類網(wǎng)現(xiàn)如今個(gè)人微信、微博、手機(jī)APP也承擔(dān)了自媒體健康傳播功能，受眾也廣泛接受這種傳播方式，傳播健康信息的不單單是大眾傳媒的“把關(guān)人”，而是每一個(gè)使用互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的用戶，傳播者和接受者之間逐步走向融合。各類自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)既拓寬了健康傳播的渠道，又使健康信息的接收變得更快捷方便，人們使用自媒體進(jìn)行信息發(fā)布會(huì)更加的及時(shí)且全面，而且打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制。但是謠言也隨之滋生，由于網(wǎng)絡(luò)的包容性和開放性，現(xiàn)今的把關(guān)人已不僅僅限于醫(yī)護(hù)人員權(quán)威專家，自媒體使用者就是信息發(fā)布的第一“把關(guān)人”，由于健康信息缺乏科學(xué)依據(jù)，口口相傳，互聯(lián)網(wǎng)中充斥這各種醫(yī)學(xué)謠言，偏方盛行，此時(shí)若有真正的專家在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行正名，就會(huì)形成兩種勢力的對(duì)壘，這是如果一方保持緘默，另一方的言論場就會(huì)持續(xù)上漲，勝方就會(huì)通過營造“意見環(huán)境”來影響和制約輿論，如果輿論導(dǎo)向正確，健康知識(shí)將向著積極的方向發(fā)展，這種自媒體信息傳播并不是“理性討論”的結(jié)果，而是大眾“意見環(huán)境”的總體壓力，所以自媒體也是導(dǎo)致健康謠言的一方面因素。

四、健康傳播的重要性

自媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了健康傳播的發(fā)展，也正在緩解公共就醫(yī)壓力，網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)在方便受眾就醫(yī)的同時(shí)，也緩解著醫(yī)患關(guān)系，節(jié)約了社會(huì)成本，為受眾營造了一個(gè)良好的公共健康環(huán)境。隨著新媒體技術(shù)逐漸的發(fā)展，受眾媒介素養(yǎng)的不斷地提高。習(xí)近平主席在十九大報(bào)告中特別指出“實(shí)施健康中國戰(zhàn)略”，要倡導(dǎo)健康文明的生活方式，樹立大衛(wèi)生、大健康的觀念。在大健康的范疇中，科技也將發(fā)揮更大的作用。在今后的健康教育工作中，在網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展和政府主導(dǎo)的推動(dòng)下，我們要充分發(fā)揮當(dāng)今社會(huì)自媒體的優(yōu)勢，做群眾喜愛，便于接受、可信度高的健康理念知識(shí)，將前沿先進(jìn)的健康知識(shí)切實(shí)廣泛覆蓋到廣大人民群眾，真正做到潤物細(xì)無聲。積極促進(jìn)“健康中國”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。