短視頻自媒體的傳播及模式分析

短視頻自媒體是我國視頻自媒體中一種相對主要的形式，主要是在傳播信息的過程中將時長在5分鐘以內(nèi)的視頻當(dāng)做是信息載體，并且將移動互聯(lián)網(wǎng)平臺作為依托構(gòu)建社群關(guān)系的盈利模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)得到良好發(fā)展的基礎(chǔ)上，短視頻自媒體也獲得了較好的發(fā)展機遇，形成了獨特的發(fā)展模式。因此十分有必要對短視頻自媒體的發(fā)展模式進行研究，并從傳播學(xué)角度加以解析，爭取能夠?qū)Χ桃曨l自媒體發(fā)展形成更加科學(xué)的認識，為其后續(xù)發(fā)展做出相應(yīng)的指導(dǎo)。

一、短視頻自媒體的“5W”模式

從傳播學(xué)角度對短視頻自媒體進行研究的過程中，應(yīng)該基于“5W”模式進行系統(tǒng)的論述，明確短視頻自媒體的傳播特點，對其發(fā)展?fàn)顟B(tài)形成更為明確的認識。

其一，傳播主體(who)。對當(dāng)前我國社會上短視頻自媒體的發(fā)展情況進行研究，發(fā)現(xiàn)主要分為兩種類型，即用戶原創(chuàng)的短視頻，人人都能夠進行短視頻的制作和發(fā)布；短視頻自媒體平臺邀請專業(yè)團隊制作的短視頻，專業(yè)性、可看性和藝術(shù)性更強，如“二更”短視頻就是其中的典型代表[1]。兩種差異性傳播主體共同促進了短視頻的傳播，并且為短視頻自媒體的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

其二，傳播內(nèi)容(what)。短視頻自媒體的傳播內(nèi)容一般集中在某一個特定的領(lǐng)域，并且受到時間的限制，往往會集中呈現(xiàn)個別主題，整個視頻內(nèi)容通俗易懂?，F(xiàn)在市場上的短視頻主要集中在突發(fā)事件、美食、娛樂、美妝等多種領(lǐng)域，用戶能夠在較短的時間內(nèi)獲取信息，尋找針對性用戶[2]。

其三，傳播渠道(Which Channel)。短視頻自媒體是將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為依托所構(gòu)建的全新媒體形式，因此其傳播渠道主要以互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端為主，能夠在自媒體平臺上實現(xiàn)廣泛的傳播，傳播渠道多種多樣，短視頻也能夠向不同的方面延伸，整體傳播效果相對較好。具體傳播渠道涉及到熱門社交平臺、視頻網(wǎng)站和視頻APP、線下傳播渠道。

其四，傳播受眾(whom)。短視頻自媒體在傳播過程中注重滿足受眾群體的多樣化需求，因此在創(chuàng)作方面往往會結(jié)合受眾的實際需求進行創(chuàng)作，開辟多元化的創(chuàng)作渠道，從飲食、美妝、搞笑等視頻方面進行創(chuàng)作，為短視頻自媒體的發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。

其五，傳播效果(what eff ect)。在傳播模式中，視頻的傳播效果也是重要的內(nèi)容。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻自媒體視頻傳播效果可視化特征明顯，并且視頻播放量一般偏高，部分視頻體現(xiàn)出商業(yè)服務(wù)的特征，在實際設(shè)計和應(yīng)用短視頻方面體出現(xiàn)了更為直觀的效果[3]。

二、短視頻自媒體的未來發(fā)展策略分析

在對短視頻自媒體的當(dāng)前傳播模式形成客觀認識的基礎(chǔ)上，為了確保在未來一段時間內(nèi)可以有效促進短視頻自媒體的發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟社會效益，還應(yīng)該把握其未來發(fā)展方向，制定更加科學(xué)合理的未來發(fā)展策略，為短視頻自媒體的發(fā)展指明方向。一方面，應(yīng)該加強對短視頻自媒體的創(chuàng)新，對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行充分的挖掘。在受眾群體需求呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢的當(dāng)今社會背景下，短視頻自媒體要想尋求持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，在市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢，就必須集中力量對優(yōu)秀的內(nèi)容進行挖掘，并關(guān)注不同的領(lǐng)域，借鑒國內(nèi)外成功創(chuàng)意編制形式，進而打造個性化的品牌形象，促進整體影響力的逐步提升。換言之，在短視頻自媒體創(chuàng)作過程中，只有保障內(nèi)容的豐富性和創(chuàng)意性，才能夠吸引受眾群體的注意力，進而實現(xiàn)成功的創(chuàng)作，為良好的傳播奠定基礎(chǔ)，增強短視頻自媒體發(fā)展的穩(wěn)定性和持續(xù)性。另一方面，全面推進跨界合作，對新的盈利模式進行充分的挖掘。短視頻自媒體的生存發(fā)展需要大量資金的支持，自媒體是否會獲得一定的利潤實際上也需要相應(yīng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)[4]。因此在對短視頻自媒體進行開發(fā)的過程中可以嘗試探索跨界合作模式，將短視頻自媒體與多種不同的領(lǐng)域進行有機結(jié)合，如探索“短視頻+電商”、“短視頻+廣告”、“短視頻+教育”等多種不同的形式，提高短視頻盈利效果，確保其能夠在當(dāng)前社會背景下獲得更為穩(wěn)定的發(fā)展。只有這樣，短視頻自媒體才能夠在未來獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的契機，整體影響力也會進一步提升，產(chǎn)生更大的社會影響力。

短視頻自媒體是在社會大眾娛樂需求激發(fā)下形成的視頻平臺，在當(dāng)前社會背景下具有較好的發(fā)展前景。新時期從傳播學(xué)角度對短視頻自媒體發(fā)展情況進行研究，并制定合理的傳播方案，構(gòu)建科學(xué)的傳播模式，能夠促進短視頻自媒體的良好發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟社會效益。

參考文獻：

[1]張子慧.從內(nèi)容與渠道看短視頻時代自媒體papi醬的傳播[J].新媒體研究，2016，2(10)：25-26.

[2]馬偉.自媒體背景下移動短視頻的發(fā)展分析[J].山東工業(yè)技術(shù)，2017(11)：271-271.

[3]韓存齊.短視頻的傳播特性研究——探析自媒體時代短視頻新聞發(fā)展趨勢[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報，2017，37(1)：100-102.

[4]張喻澍.“去閱讀”時代短視頻自媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其文化解讀——以“一條”為例[J].新媒體研究，2017，3(5)：123-124.