新媒體時代傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，當今媒體業(yè)將會經(jīng)歷一次大改革，網(wǎng)絡新媒體以信息量大、更新互動性、快捷高效性等特點，對傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體運行成本低，操作簡單，大眾既可以隨時隨地利用網(wǎng)絡獲取信息，也可以參與互動交流，憑借著與大眾的緊密性，深受大眾喜愛，這是導致傳統(tǒng)電視媒體群眾的流失的關鍵性因素之一。因此，傳統(tǒng)的電視媒體需要通過轉(zhuǎn)型來改變當下的嚴峻的局勢。

一、傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在2014年，中國的機頂盒市場突破3.2億臺，這相比于2013年增長超過了足足4400萬戶，增長得幅度達到了15.7%。據(jù)普華永道在全球媒體以及娛樂展望發(fā)布的報告中，全球媒體及娛樂服務支出將會在2016年突破至2.5億萬美元，遠遠高于在2011年的1.6萬億美元。而在不斷的發(fā)展中，移動互聯(lián)網(wǎng)的消費額還將會持續(xù)的增長，在2016年的數(shù)據(jù)中顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)消費比例已達到40%以上。種種的數(shù)據(jù)表明，在傳播技術的持續(xù)發(fā)展中，傳統(tǒng)的電視將會逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所取代。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機、PC、PAD以及數(shù)字電視一體的普及，完全打破了傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能在熒屏上觀看的格局。在智能數(shù)字化的普及，受眾可以不受固定的時間以及固定的位置等待想要觀看的節(jié)目，可以通過智能控制終端選擇自己想要的電視節(jié)目，因此，這就給傳統(tǒng)的電視帶來了強大的沖擊。

盡管互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的普及給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，但是同時也打破了各大媒體間的桎梏，將傳統(tǒng)媒體推向了改革的新出路，利用新的技術，促進新媒體與傳統(tǒng)電視相結合共同發(fā)展，這也是傳統(tǒng)電視的機遇與挑戰(zhàn)。當前，國內(nèi)的各大電視頻道相應的開設了網(wǎng)絡頻道，專門播放電視節(jié)目的一些片花與預告。中國電信IPTV目前已經(jīng)開設了電視節(jié)目“可下載”、“點播式”的形勢，利用新媒體的方式來挽留正在流失的廣大消費群體。

二、傳統(tǒng)電視在轉(zhuǎn)型中所面臨的問題

(一)融合新媒體仍難改變受眾的流失

盡管在當前傳統(tǒng)的電視逐步的開始去借鑒新媒體的一些諸多優(yōu)勢，例如，開設門戶網(wǎng)站以及網(wǎng)絡電視頻道等等來與受眾進行互動交流，但是所起到的效果卻并不明顯。在融合中，受組織方式、制作程序和體制的一些影響，傳統(tǒng)的電視很難在互動的領域中獲得有效的發(fā)展，取得優(yōu)勢。

(二)創(chuàng)辦網(wǎng)絡頻道效果不明顯

在傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型階段，雖然國內(nèi)各大電視頻道相應的開設了網(wǎng)絡頻道，但是由于受到了來自同行的競爭與壓制以及自身機制不靈活的限制，所起到的效果卻并不理想。再加上傳統(tǒng)電視后期投入的不足，在各大媒體的收取信息上不足，市場出現(xiàn)遺漏熱點的新聞現(xiàn)狀，很難去滿足受眾的需求，因此在“話語權”上就顯得很被動。

三、傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型的策略

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視應該適應融合發(fā)展的趨勢，將電視視頻主導權作為核心優(yōu)勢，才能在這個激烈的市場占據(jù)一席之地。

(一)深度報道，吸引受眾

傳統(tǒng)電視在新媒體的沖擊下，轉(zhuǎn)型是毋庸置疑的，但是在轉(zhuǎn)型上并不是一蹴而就的，要結合傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢來進行。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳播具有高效性、快捷性，但是實效性已經(jīng)不是受眾關注的重點，人們更加關注的是信息的深度性。隨著新聞事件的不斷發(fā)展、發(fā)酵，各種劇情的“反轉(zhuǎn)”越來越受到大眾的追捧，因此，傳統(tǒng)電視就可以利用后續(xù)的追蹤以及深度報道把握好自己獨有的優(yōu)勢，就能達到吸引受眾注意的良好效果。

(二)電視平臺化轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視“內(nèi)容為王”的觀念已經(jīng)逐漸被取締，傳播渠道的扮演者才是這個時代最重要的角色?！爸撇シ蛛x”的體制打破了電視臺的“自給自足”模式，同時也打破了傳統(tǒng)電視壟斷的渠道優(yōu)勢。因此，將傳統(tǒng)電視打造成“中央廚房”，實現(xiàn)視頻內(nèi)容的集成服務是非常重要的。在這個平臺上，不僅能生產(chǎn)制作電視臺需要的內(nèi)容，具備開放式的運營平臺以及廣大網(wǎng)民的原創(chuàng)內(nèi)容，同時根據(jù)手機、移動電視、家庭電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等渠道終端去提供特色化內(nèi)容。讓傳統(tǒng)的電視制作商轉(zhuǎn)變?yōu)楣?，有效的了解用戶的需求信息、收視心理，從而使運營商取得良好的效果。

(三)重視互動交流，強化服務意識

在信息化時代，信息的傳播最有效的方法就是互動交流，傳統(tǒng)的電視因為客觀因素的限制，導致無法實現(xiàn)與受眾的交流，從而無法擴大自身的影響力。而在新媒體中，信息可以在受眾間互相交流探討，大批的受眾都能主動的參與其中，從而獲得了大量的點擊量，在傳播途徑中取得了良好的效果。因此，針對新媒體的這種策略，傳統(tǒng)的電視媒體需要共享傳播，廣泛的參與到新媒體的發(fā)展途徑之中，利用新媒體來展現(xiàn)傳統(tǒng)電視獨有的優(yōu)勢。事實上，大眾的傳播的根本目標都是服務于大眾，因此，無論是與新媒體的融合還是在自身的內(nèi)容上都要考慮到在受眾間的影響力，提升以服務受眾為目的的服務意識，讓受眾的主動性能得到最大的滿足。

四、結語

新媒體的發(fā)展不僅僅給傳統(tǒng)電視帶來了巨大的沖擊與壓力，同時也是傳統(tǒng)電視的一個發(fā)展機遇，能加快傳統(tǒng)電視的自身發(fā)展，加速傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型，再利用自身獨有的特點以及優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)平臺進行競爭，才能彰顯自身價值，在這個互聯(lián)網(wǎng)的大時代下占據(jù)一席之地。

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