融媒體時代下傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展
——以太原廣播媒體開通網(wǎng)絡(luò)視頻直播為例

21世紀(jì)是傳統(tǒng)媒體的攻堅時代，各種不同的信息以及不同種類的信息發(fā)展渠道充斥在我們的生活當(dāng)中，加之異化的消費(fèi)文化蒙蔽了我們的雙眼，一味追求商業(yè)利益成為新興傳媒領(lǐng)域的主導(dǎo)，這樣的發(fā)展趨勢嚴(yán)重威脅傳統(tǒng)媒體。因此傳統(tǒng)媒體是被新興傳媒代替還是抓住時機(jī)充分發(fā)展自己，成為每個傳統(tǒng)媒體人必須考慮的問題。

一、融媒體時代的到來

融媒體，就是把各種既有共同點又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)"資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融"的新型媒體。媒體融合，融的主要是媒體傳播的渠道和形態(tài)。媒介融合最重要的是要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)調(diào)的就是平等、對話的姿態(tài)，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的一種方式。

簡單來說，融媒體時代的到來，也標(biāo)志著多屏互動的開始。麥克盧漢將媒介定義為人體的延伸?！捌痢钡某霈F(xiàn)調(diào)動了用戶更多的感官需求，通過指尖的觸覺滿足了用戶“控制”的沖動。

這個概念在傳統(tǒng)的電視領(lǐng)域已經(jīng)開始應(yīng)用。電視文藝受眾經(jīng)歷了從“傾聽”到“參與”的審美方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了從“宣傳本位”到“受眾本位”的變化，受眾中心論已經(jīng)在理論界廣為傳播，“一云多屏”意味著實現(xiàn)“多屏”覆蓋和“5A”效應(yīng)。人們可以通過微信互動豐富用戶體驗，對著電視屏幕“搖一搖”參與各種活動。電視通過微博互動積聚網(wǎng)絡(luò)人氣。很多綜藝節(jié)目都利用微信公眾號、熱門話題排行榜等影響周圍的人加入甚至再次傳播，形成傳播內(nèi)容影響的聚集效果。在電視節(jié)目當(dāng)中，強(qiáng)勢的娛樂節(jié)目都有相關(guān)聯(lián)的游戲APP。臺網(wǎng)聯(lián)動實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播與觀眾進(jìn)行即時互動。例如東方衛(wèi)視的《東方直播室》就通過網(wǎng)絡(luò)讓網(wǎng)友與現(xiàn)場進(jìn)行視頻連線。

以上的各種方式都是在數(shù)字媒體時代媒介融合的具體表現(xiàn)。對于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來說，也可以進(jìn)行同理的借鑒，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻直播在傳統(tǒng)廣播媒體中的應(yīng)用。

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目當(dāng)中，受眾一般只能夠聽到主播的聲音，這樣使得很多忠實的節(jié)目聽眾只聽其聲不見其人，也使得許多受眾因無法滿足自己的好奇心而漸漸失去對于節(jié)目主播的興趣。若將網(wǎng)絡(luò)視頻直播引進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體當(dāng)中，一方面可以激發(fā)節(jié)目主播對于自身素質(zhì)有更高的要求，除去常規(guī)節(jié)目播出，主播還需要注意自己的外在形象、播出狀態(tài)以及臨場應(yīng)變能力；另一方面，觀眾可以更加直觀的看到主播日常的工作狀態(tài)，更多的了解廣播電臺工作者背后的艱辛。這樣做，就是借用了“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”的優(yōu)勢，加強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播媒體與受眾的互動，在交互體驗的過程中會有更加良好的體驗和更加直接的反饋，利于傳統(tǒng)的廣播媒體根據(jù)受眾需求進(jìn)行整改。

二、傳統(tǒng)廣播媒體的核聚變

融媒體時代，傳統(tǒng)廣播媒體需要一場核聚變。具體來講，是“一個核心”，從聽眾為核心轉(zhuǎn)向用戶為核心；“一個聚集”，通過優(yōu)質(zhì)廣播內(nèi)容的影響力聚集年輕受眾；“一次質(zhì)變”，向全媒體娛樂內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。具體到傳統(tǒng)的廣播媒體，其轉(zhuǎn)型策略有三個方向：一是進(jìn)行跨區(qū)域合作。傳統(tǒng)的廣播電臺可以成為戰(zhàn)略合作伙伴，及時共享信息達(dá)到互利共贏的目的。二是參與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作。一方面，可以連通各種線上電臺進(jìn)行優(yōu)秀節(jié)目的推廣和直播；目前太原廣播電視臺音樂廣播的《校園大聯(lián)盟》節(jié)目已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電臺中進(jìn)行推廣播出了。另一方面，可以連通各種直播軟件，實現(xiàn)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻直播；在太原召開的地方“兩會”期間，太原廣播電視臺就第一次使用了“水滴”網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行實時網(wǎng)絡(luò)視頻直播。三是布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，打造擅長領(lǐng)域的內(nèi)容平臺。

以太原廣播電視臺音樂廣播(簡稱：太原音樂廣播)為例，作為山西省第一家專業(yè)的類型化音樂電臺，太原音樂廣播下設(shè)所有欄目都堅持“經(jīng)典、時尚、休閑”的節(jié)目路線，在節(jié)目中傳遞最及時全面的信息資訊，并嚴(yán)格按照人體在不同時期的聽覺需求排列歌曲。因此，作為傳統(tǒng)的音樂電臺來講，就要做到新歌引領(lǐng)社會音樂時尚，老歌點擊懷舊回憶共鳴。這樣，更加要求將網(wǎng)絡(luò)視頻直播應(yīng)用于傳統(tǒng)的廣播媒體當(dāng)中，加強(qiáng)信息資訊的推廣播出效率。

在傳統(tǒng)的廣播媒體當(dāng)中，還需要進(jìn)行以品牌營銷為核心的4C整合營銷模式。從發(fā)行方主導(dǎo)到消費(fèi)者主導(dǎo)，充分整合了客戶價值、客戶成本、客戶便利和客戶溝通。以往的廣播互動性較弱，而現(xiàn)在，引入網(wǎng)絡(luò)視頻直播后，主播不僅可以在直播間內(nèi)與聽眾實時互動，還可以根據(jù)聽眾的喜好和建議進(jìn)行實時節(jié)目調(diào)整，以受眾為中心，進(jìn)一步助力傳統(tǒng)的廣播節(jié)目進(jìn)步發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播引入傳統(tǒng)廣播媒體，使得UGC概念盛行。受眾可以在直播的過程中將自己實時的感受通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行展示或者提供給其他同等地位的平臺用戶。這一措施使得受眾從傳統(tǒng)的被動接受演化為主動接受，也使得傳統(tǒng)的廣播節(jié)目更具魅力。

綜上，在融媒體時代的背景下，將網(wǎng)絡(luò)視頻直播應(yīng)用于傳統(tǒng)的廣播媒體當(dāng)中，成為現(xiàn)在社會不可避免的一個舉措。傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展道阻且長，我們每個媒體人都應(yīng)該勇敢地邁向網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展，融入全媒體的發(fā)展時代。

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[4]2014年10月15日習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話.