“芯媒體”讓新聞紙連接“互聯(lián)網(wǎng)”

一、六個(gè)月四易其稿芯媒體

從2015年開始，華東旅游報(bào)積極進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的探索，努力順應(yīng)從讀報(bào)到讀屏的閱讀習(xí)慣變化。當(dāng)年3月，成立無錫東游華旅文化傳媒有限公司，進(jìn)行對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”系統(tǒng)化改造的研究與探索。9月，研發(fā)出了“芯媒體”概念，即：一張新聞紙，不再是一張單純的印刷品，而是如芯片一樣多功能、多媒化、大容量，成為互聯(lián)網(wǎng)的入口，使更豐富的融媒體內(nèi)容能在手機(jī)上閱讀。

在經(jīng)歷了做“旅游大V”的聚合平臺(tái)、旅游行業(yè)的誠(chéng)信數(shù)字化平臺(tái)、“媒企抱團(tuán)成長(zhǎng)計(jì)劃”等資源合作項(xiàng)目的多次調(diào)研、因故放棄后，2015年11月整個(gè)項(xiàng)目出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)時(shí)無錫市委宣傳部準(zhǔn)備制作一份手繪文化地圖，王國(guó)中部長(zhǎng)特意讓外宣處的負(fù)責(zé)同志和華東旅游報(bào)聯(lián)系，并提出：結(jié)合華東旅游報(bào)正在進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，做一份與眾不同的手繪文化地圖。整整6個(gè)月的時(shí)間，四易其稿，在上級(jí)部門的直接關(guān)心下，“芯媒體”終于初展頭角。

二、研發(fā)項(xiàng)目牢牢抓住兩個(gè)“最”

做互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目最核心的是開發(fā)新技術(shù)，做媒體融合最關(guān)鍵是運(yùn)用好媒體資源。華東旅游報(bào)研發(fā)“芯媒體”項(xiàng)目伊始，就牢牢抓住這兩個(gè)“最”，要求研發(fā)出的新產(chǎn)品既有新媒體的技術(shù)、傳播以及載體優(yōu)勢(shì)，又有傳統(tǒng)媒體不可復(fù)制的核心資源。

“芯媒體”主要的表現(xiàn)形式為“紙芯+哎呦喂數(shù)字平臺(tái)”，以智慧化的閱讀為切入口，通過“藝術(shù)+掃圖”的方式，改傳統(tǒng)媒體受眾說教式導(dǎo)讀為用戶娛樂式導(dǎo)入。其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是能大幅降低新媒體用戶導(dǎo)入的難度和成本。

那么，如何才能從技術(shù)層面來解決智慧化閱讀概念呢？該報(bào)最終確定開發(fā)基于AR技術(shù)的圖像增強(qiáng)識(shí)別系統(tǒng)，作為突破口來攻克這個(gè)技術(shù)難題。該報(bào)重金引入海歸技術(shù)帶頭人，建立團(tuán)隊(duì)開發(fā)擁有自主版權(quán)和專利權(quán)的新技術(shù)。新技術(shù)突破了目前二維碼形式單一的局限，真正讓藝術(shù)化掃圖、娛樂化識(shí)圖成為可能，并于2016年4月獲得國(guó)家專利保護(hù)。

華東旅游報(bào)的數(shù)字化方向，不僅是傳播渠道的變化，還是從內(nèi)容到存在方式的全面突破。以智慧化的閱讀為切入口，引導(dǎo)用戶進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)，通過消費(fèi)形成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)O2O模式。該報(bào)組織的系列活動(dòng)中，“喂，請(qǐng)你的舌頭來點(diǎn)贊”活動(dòng)讓讀者第一次直接感受到傳統(tǒng)媒體做“互聯(lián)網(wǎng)+”項(xiàng)目的力量。

三、智圖成旅游云服務(wù)平臺(tái)端口

以紙芯和智圖為標(biāo)志，華東旅游報(bào)“芯媒體”產(chǎn)品矩陣逐步形成和完善，為人與數(shù)據(jù)、服務(wù)的快速、智慧交流與互動(dòng)提供了可能。

2016年5月19日，《無錫文化旅游智慧地圖(手繪版)》正式發(fā)布。這張智圖不僅是一份好看實(shí)用的旅游攻略，還是一個(gè)旅游云服務(wù)平臺(tái)的端口。在地圖上，每個(gè)景點(diǎn)標(biāo)識(shí)都是通往互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“入口”，游客只需掃一掃地圖上的景點(diǎn)標(biāo)識(shí)，就可欣賞無錫美景、美食詳細(xì)信息及特色推薦，一鍵實(shí)現(xiàn)導(dǎo)游、導(dǎo)航、導(dǎo)購(gòu)三大功能，還可通過在線預(yù)訂系統(tǒng)查詢預(yù)訂景區(qū)門票、酒店賓館等。這張地圖首期印刷了20萬份進(jìn)行發(fā)放。

此后，《掌上魔法系列智圖》和讀者見面。其中，采摘主題智圖被定位為宣傳惠農(nóng)、媒體支農(nóng)的一種嘗試。同時(shí)，“嗨周末”系列城市智圖，讓讀者既可在報(bào)紙上看線路，掃景點(diǎn)(手機(jī)掃圖標(biāo)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái))，又能直接在微信上使用電子版地圖。2017年，智圖更是在商業(yè)社區(qū)、綜合體、特定地區(qū)以及旅游管理機(jī)構(gòu)等不同場(chǎng)景中得到運(yùn)用。此外，還探索嘗試了在報(bào)業(yè)“芯媒體”、黨建云、書籍出版等更多領(lǐng)域中廣泛使用。

四、紙媒業(yè)革新的創(chuàng)新模式

“芯媒體”項(xiàng)目的專業(yè)性在于未拋棄傳統(tǒng)紙媒的根本，同時(shí)集紙媒幾十年積累的經(jīng)驗(yàn)、資源與客戶渠道融入其中，成為一個(gè)符合市場(chǎng)需要、又與眾不同的新媒體平臺(tái)。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展期，要想完全跟上腳步，除了不斷更新技術(shù)，還需尋求合作進(jìn)行服務(wù)外包。做整個(gè)“芯媒體”項(xiàng)目的初心，就是要做到落地、生根發(fā)芽，隨后茁壯成長(zhǎng)，讓這一創(chuàng)新模式在各個(gè)目的地進(jìn)行有效復(fù)制。

打破紙媒將內(nèi)容平移到手機(jī)終端方式的傳統(tǒng)思維，在一張紙質(zhì)印刷品上通過互聯(lián)網(wǎng)化的手段，達(dá)到功能與內(nèi)容質(zhì)的飛躍，“芯媒體”作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的項(xiàng)目，很好融合了當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型、旅游發(fā)展的大趨勢(shì)，同時(shí)又通過現(xiàn)代技術(shù)，將商旅企業(yè)、用戶、各類信息之間形成閉環(huán)，形成獨(dú)特的智慧旅游生態(tài)圈，是紙媒業(yè)革新的創(chuàng)新模式，對(duì)于傳統(tǒng)媒體如何探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展有著積極意義。

“芯媒體”項(xiàng)目獲得了“2015年度無錫市宣傳思想文化工作創(chuàng)新項(xiàng)目”、“2016中國(guó)傳媒最具投資潛力TOP10”稱號(hào)?！靶久襟w”的產(chǎn)品《“鮮活”江蘇旅游智圖》榮獲“2016年全國(guó)優(yōu)秀旅游新聞作品評(píng)選圖片類一等獎(jiǎng)”、《踐行兩山理論實(shí)現(xiàn)生態(tài)富民 江西系列報(bào)道智圖上線》榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品(創(chuàng)新類)獎(jiǎng)。

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