融媒體背景下廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

一、在新媒體背景下廣播電臺(tái)為何進(jìn)行轉(zhuǎn)型

新媒體的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)形式下的信息傳播方式，尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與手機(jī)通訊的時(shí)興，使廣播電臺(tái)早已成為明日黃花。盛極而衰是一條萬(wàn)世不變的真理，經(jīng)歷過(guò)上個(gè)世紀(jì)的繁華與輝煌，電子通訊新時(shí)代剛一登上歷史舞臺(tái)，廣播電臺(tái)就已變得不合時(shí)宜。由于其過(guò)于陳舊，加之存在內(nèi)容不豐富，節(jié)目播放時(shí)間不靈活等等缺陷，逐漸退出現(xiàn)代人的視線之中。年輕人接受新鮮事物的最主要方式依舊是網(wǎng)絡(luò)與電視，而傳統(tǒng)意義上的廣播電臺(tái)的適用范圍還是以車載移動(dòng)終端為主。因此新媒體應(yīng)該充分利用豐富的媒體資源以及老用戶的人脈，對(duì)電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行一番推陳出新的改革，使得電臺(tái)不被時(shí)代淘汰，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。新舊兩種媒體之間的相互融合，代表著一樣的新聞娛樂(lè)內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)不同形式的媒介終端之上。廣播電臺(tái)只有進(jìn)行轉(zhuǎn)型，聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目的渠道才會(huì)得以拓展。

二、廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型策略

(一)節(jié)目形式創(chuàng)新

要想把兩種媒體形式結(jié)合到一起，唯一的途徑就是創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于單一，沒(méi)有辦法滿足聽(tīng)眾的所有需求，特別是在新媒體的大背景之下，廣播節(jié)目一定要在最大范圍內(nèi)得到所有觀眾的認(rèn)可，所以廣播節(jié)目已經(jīng)到了不得不進(jìn)行變革的地步。局部地區(qū)早已率先實(shí)行改革，主要在互動(dòng)機(jī)制上進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)似的變革，信息互動(dòng)就是一個(gè)鮮明的例子，之后由于傳播媒介在快速更新，微博互動(dòng)形式出現(xiàn)，聽(tīng)眾與廣播節(jié)目之間的互動(dòng)開(kāi)始頻繁，這種互動(dòng)方式早就獲得大眾的喜愛(ài)。這種互動(dòng)模式的優(yōu)點(diǎn)不僅十分有趣，還能將聽(tīng)眾與廣播電臺(tái)緊密聯(lián)系在一起，出現(xiàn)一種良性的活動(dòng)。

(二)注意獨(dú)家報(bào)道，精簡(jiǎn)報(bào)道內(nèi)容

瞬息萬(wàn)變、日新月異應(yīng)是傳媒業(yè)的最大特點(diǎn)。因此廣播電臺(tái)要抓住第一手新聞，緊隨時(shí)代步伐，變革本電臺(tái)的節(jié)目。任何一種的媒體，都應(yīng)該把握住獨(dú)家報(bào)道。不惜一切代價(jià)買(mǎi)斷節(jié)目版權(quán)。舉例說(shuō)明，哈爾濱的一個(gè)廣播電臺(tái)節(jié)目，十分看重獨(dú)家報(bào)道，不間斷的請(qǐng)來(lái)專業(yè)人員與聽(tīng)眾朋友之間實(shí)行對(duì)話、互動(dòng)。此類形式一方面會(huì)增加節(jié)目和聽(tīng)眾之間的互動(dòng)交流，另一方面還會(huì)滿足一些好奇心強(qiáng)的聽(tīng)眾的需求，使得一般形式的廣播電臺(tái)節(jié)目變得更加專業(yè)、深刻。

(三)努力實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的產(chǎn)業(yè)化

廣播電臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的產(chǎn)業(yè)化。為此廣播電臺(tái)應(yīng)該擴(kuò)大影響力，模仿電視節(jié)目，舉行一些充滿電臺(tái)特色的比賽，比如說(shuō)：“同城車友會(huì)”、“電臺(tái)歌友會(huì)”等等，還能夠舉辦一些歌唱活動(dòng)，總之就是將廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)范圍不斷擴(kuò)大，直到成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈；對(duì)于某些勢(shì)力較為弱小的地方電臺(tái)，還可以采用地區(qū)、省市等等區(qū)域內(nèi)的結(jié)成聯(lián)盟的方法，這樣不僅可以將廣播電臺(tái)的傳播范圍擴(kuò)大幾倍，甚至到達(dá)行政邊界地區(qū)上，還能獲得更多投資商的資金贊助，擴(kuò)大區(qū)域范圍內(nèi)的影響，精益效益成倍上漲，為廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型奠定一個(gè)良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。

(四)建立電臺(tái)自身的移動(dòng)終端渠道

有自己的移動(dòng)終端平臺(tái)，不再受限制于第三方移動(dòng)終端，擁有足夠多的掌控權(quán)，不斷增加獲益數(shù)量。只有這樣傳統(tǒng)的媒體才能實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的相互融合。設(shè)計(jì)出更多的精致、有趣的移動(dòng)終端廣播電臺(tái)，增強(qiáng)電臺(tái)的影響，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的快速轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)模式下，廣播電臺(tái)是第一主角、是紅花，而聽(tīng)眾是配角、是綠葉，聽(tīng)眾一直處于被動(dòng)與襯托的地位，兩者之間很難產(chǎn)生互動(dòng)，這就使得電臺(tái)節(jié)目不能及時(shí)有效地聽(tīng)到觀眾的建議與評(píng)價(jià)，致使電臺(tái)節(jié)目一直在唱獨(dú)角戲。一個(gè)好的電臺(tái)節(jié)目應(yīng)該是由聽(tīng)眾的口碑一路推上去的。有些電臺(tái)節(jié)目加入喜聞樂(lè)見(jiàn)的、大眾生活息息相關(guān)的情感談話類節(jié)目，一方面能夠充分發(fā)揮聽(tīng)眾與電臺(tái)之間的互動(dòng)性，另一方面還會(huì)引起聽(tīng)眾的共鳴，圈粉無(wú)數(shù)，增加關(guān)注度。而在聽(tīng)眾收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目的同時(shí)，使得聽(tīng)眾還能進(jìn)行深度的思考與反思，充分發(fā)揮出電臺(tái)節(jié)目寓教于樂(lè)的功效。

三、結(jié)束語(yǔ)

從上可知，在新媒體這個(gè)時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)面對(duì)挑戰(zhàn)，應(yīng)該把握機(jī)遇，吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于廣播節(jié)目實(shí)行大刀闊斧的改革，同時(shí)還要形成電臺(tái)的特色，建設(shè)一個(gè)移動(dòng)廣播終端，使聽(tīng)眾能夠參與到節(jié)目中來(lái)，使得廣播電臺(tái)能夠在第一時(shí)間內(nèi)聽(tīng)到觀眾的意見(jiàn)，及時(shí)反饋到節(jié)目上，對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化與改良。最終使得廣播電臺(tái)變成人們的家庭頻道，廣播電臺(tái)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合理轉(zhuǎn)型。

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