廣播電視宣傳的創(chuàng)新方法研究

一、新時(shí)期廣播電視宣傳管理工作的主要特點(diǎn)

新時(shí)期新形勢下，廣播電視宣傳的管理工作也體現(xiàn)出以下幾個(gè)新特點(diǎn)：首先，信息化。大數(shù)據(jù)時(shí)代形成了廣播電視宣傳的信息化格局，無論是傳播渠道、傳播內(nèi)容，還是傳播形式，與傳統(tǒng)的廣播電視宣傳工作都有著本質(zhì)上的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體與新型媒體的有機(jī)融合更是開辟一個(gè)媒體傳播的新紀(jì)元，一方面新媒體的創(chuàng)新性及生命力極大的豐富了傳播內(nèi)容的深度和廣度；而傳統(tǒng)媒體也與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新工作內(nèi)容及工作形式，以更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，從而提高廣播電視宣傳的時(shí)效性及影響力。其次，全局化。信息技術(shù)的高速發(fā)展極大推動(dòng)了我國媒介傳播的改革，信息傳播不再受時(shí)間、空間的局限，互聯(lián)網(wǎng)的普及提高了信息資源共享的時(shí)效性，信息的互通有無體現(xiàn)出全局化的特點(diǎn)，促使媒體經(jīng)營由區(qū)域化向著全局化的方向發(fā)展。第三，參與化特點(diǎn)。新媒體時(shí)代無論是受眾還是傳播者均未被明顯界定，人人都可能是信息的受眾，人人也都可能是信息的傳播者及輿論的引導(dǎo)者，這種界定不明顯的現(xiàn)狀弱化了宣傳機(jī)構(gòu)的權(quán)威性。因此，新時(shí)期廣播電視宣傳管理工作的創(chuàng)新不僅要圍繞體制的改革來展開，還要不斷轉(zhuǎn)變思維、視角，以適應(yīng)廣播電視宣傳工作的新特點(diǎn)、新要求。

二、廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新策略

(一)創(chuàng)新觀念，加強(qiáng)對(duì)廣播電視新聞宣傳的認(rèn)識(shí)

首先要深化精品意識(shí)，采訪時(shí)以社會(huì)影響廣泛的信息為重點(diǎn)，守住低俗新聞點(diǎn)擊率及收視收聽率的底線，加強(qiáng)自身專業(yè)素質(zhì)的提升，在新聞宣傳的一般規(guī)律及宣傳創(chuàng)新等方面進(jìn)行深入探索，提高新聞作品的社會(huì)價(jià)值及新聞價(jià)值，將廣播電視新聞宣傳的監(jiān)督作用充分發(fā)揮出來。其次，深化服務(wù)意識(shí)。認(rèn)真分析新聞宣傳內(nèi)容的宣傳價(jià)值，將新聞宣傳的內(nèi)容與民眾的現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合起來，向民眾傳達(dá)重要方針、政策及有用的信息。再其次深化競爭意識(shí)，注意新聞報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性，打造精品內(nèi)容、獨(dú)家新聞。最后，深化創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是廣播電視宣傳的靈魂，廣播電視宣傳要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，采用多樣化的報(bào)道方式豐富報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的感染力，保證新聞報(bào)道的深度及新意。

(二)創(chuàng)新宣傳形式、方法及結(jié)構(gòu)

首先創(chuàng)新宣傳形式。單一的宣傳形式會(huì)限制廣播電視新聞的宣傳效果，久而久之使受眾產(chǎn)生審美疲勞，因此要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視新聞的宣傳形式，增加專題報(bào)道、新聞?wù){(diào)查等多種形式，與網(wǎng)站、微信微博、移動(dòng)智能終端等媒體平臺(tái)加強(qiáng)互動(dòng)，在節(jié)目中應(yīng)用動(dòng)畫等新技術(shù)，充分調(diào)動(dòng)受眾的視覺及聽覺，增強(qiáng)新聞報(bào)道的生動(dòng)性與形象性。其次，創(chuàng)新宣傳手段。分析受眾人群的特點(diǎn)，將自身的宣傳優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，對(duì)信息資源進(jìn)行整合、優(yōu)化，擴(kuò)大廣播電視新聞的影響力，提高節(jié)目制作的針對(duì)性，提高媒體宣傳效果。最后，創(chuàng)新宣傳結(jié)構(gòu)。廣播電視新聞的結(jié)構(gòu)要以事件內(nèi)容為基礎(chǔ)，根據(jù)相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)新報(bào)道方式，在正確輿論引導(dǎo)下常用敘事和評(píng)論的方式進(jìn)行報(bào)道，基于多個(gè)角度進(jìn)行全方位渲染，以提高新聞的感染力。比如在撰寫新聞標(biāo)題時(shí)不僅要吸引受眾，還要滿足不同層次受眾的消費(fèi)口味，新聞標(biāo)題不僅要簡單、精煉，還要能夠概括新聞的主要內(nèi)容。

(三)創(chuàng)新廣播電視監(jiān)管機(jī)制

要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視宣傳管理體系就必須不斷擴(kuò)大監(jiān)管機(jī)制的覆蓋面，保證廣電機(jī)構(gòu)所涵蓋的所有廣播電視內(nèi)容均可得到真實(shí)、全面、有效的監(jiān)管，將監(jiān)管的范圍延伸至媒體機(jī)構(gòu)的每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)環(huán)節(jié)。在廣播電視宣傳監(jiān)管機(jī)制中融入新技術(shù)，制定科學(xué)、合理、可操作性強(qiáng)的檢測標(biāo)準(zhǔn)，以提高監(jiān)管水平，保證廣播電視宣傳管理機(jī)構(gòu)日常運(yùn)行的規(guī)范性、高效性。設(shè)置投訴電話及網(wǎng)上投訴窗口，便于群眾通過電話或網(wǎng)絡(luò)向廣播電視管理機(jī)構(gòu)表達(dá)對(duì)節(jié)目的意見及建議，管理單位則要視情況合理采納群眾意見，以豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，為廣播電視宣傳的發(fā)展轉(zhuǎn)型注入全新的動(dòng)力。對(duì)廣播電視優(yōu)秀節(jié)目及頻道通過考核評(píng)選給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)新聞工作者創(chuàng)作更加積極向上的節(jié)目。同時(shí)，組織小型觀眾委員會(huì)，通過群眾對(duì)節(jié)目的反饋情況，完善對(duì)節(jié)目的批評(píng)監(jiān)督工，從而更好地將縣域廣播電視管理工作的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型落到實(shí)處。

三、結(jié)語

總之，信息技術(shù)的發(fā)展催生了各類新媒體的發(fā)展，媒體競爭愈演愈烈，傳統(tǒng)廣播電視媒體在這種環(huán)境下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，廣播電視新聞宣傳工作者必須不斷強(qiáng)化自身的危機(jī)意識(shí)及責(zé)任意識(shí)，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，持續(xù)學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變觀念，努力發(fā)掘可以反映出社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活內(nèi)涵、群眾喜聞樂見的精品新聞節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。

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