新形勢下民生新聞的突圍路徑與發(fā)展趨向

當前，新媒體時代已然到來，新舊媒體間分庭抗禮格局已現(xiàn)，為求共贏，不少媒介試圖以媒介融合的方式，實現(xiàn)“在競爭中合作，在合作中競爭”。在媒介融合的發(fā)展形勢下，民生新聞如何尋求生存和突圍之路十分關(guān)鍵。本文結(jié)合新形勢下民生新聞所面臨的問題，就其突圍路徑進行了分析，并就其未來發(fā)展趨勢進行了探討。

一、新形勢下民生新聞面臨的困境分析

(一)來自各方的競爭加劇

一方面，來自傳統(tǒng)同類節(jié)目的競爭日趨白熱化。隨著民生新聞的崛起，各省市地區(qū)電視臺紛紛開設之，并將其視為主打欄目。但競爭的加劇導致不少民生新聞傳統(tǒng)的本土化、生活化、貼近性原則日趨淡化。為滿足受眾需求，不少節(jié)目利用大板塊時長，以求吸睛，但時長增加的同時，節(jié)目來源受限。為填充過長的節(jié)目時長，不得不犧牲新聞質(zhì)量，致使節(jié)目定位日趨偏離，最終遭致觀眾拋棄。另一方面，民生新聞還面臨著來自新興媒體的沖擊。新興媒體短、快等特點更符合大眾日趨加快的生活節(jié)奏，也滿足了受眾迅速獲取信息的需求，加上良好的互動性，極受大眾群體，特別是年輕群體的青睞。但就民生新聞而言，由于傳播時效性不及新媒體，導致很多信息傳播時已不再“新”，無法滿足群眾的要求。

(二)內(nèi)容質(zhì)量遭質(zhì)疑

對于民生新聞而言，為追求時效、吸引眼球，不少節(jié)目策劃、播出中往往不分內(nèi)容優(yōu)劣，肆意濫用，致使很多節(jié)目質(zhì)量真實性不高、低俗、無趣。在媒介融合環(huán)境下，民生新聞源頭越來越多，來自各方的新聞線索致使其真假難辨。一方面，很多內(nèi)容失真嚴重。新媒體的濫用導致不少虛假信息流入民生新聞節(jié)目中，加上新聞從業(yè)者素質(zhì)良莠不齊，有些人為求利益故意傳播虛假信息，致使新聞內(nèi)容存在失真。另一方面，為搏眼球，很多節(jié)目不惜以暴力、血腥、娛樂、八卦事件為題材，本需一分鐘報道的故事，用煽情、夸張之法拉長至半個小時，致使民生新聞日趨媚俗化，節(jié)目檔次不斷降低。

(三)新聞從業(yè)者缺乏專業(yè)素養(yǎng)

在如今這個媒介融合的大形勢下，要求新聞從業(yè)者不僅具有專業(yè)化的新聞制作與策劃技能，還能夠掌握多種新興媒介，能夠?qū)﹄y辨真假的新聞加以準確甄別。但縱觀當前多數(shù)民生新聞從業(yè)者，不僅媒介素養(yǎng)缺失，而且職業(yè)素養(yǎng)不高，導致民生新聞形式乏味、質(zhì)量不高，更別提逐步提高民生新聞的影響力了。

二、新形勢下民生新聞的突圍路徑

(一)信息保真，內(nèi)容為王

在日趨白熱化的競爭中，民生新聞要想突圍而出，勢必要以內(nèi)容取勝。一方面，應注重保障新聞信息的真實性，從海量的信息中甄別出真實的內(nèi)容，加以處理，打造出有深度、有趣味的內(nèi)容，方可迎合受眾需求。另一方面，除了確保內(nèi)容的實時性、嚴肅性，還應提升節(jié)目的娛樂性、趣味性。當然，最關(guān)鍵是要把握好二者的“度”，切忌過于嚴肅而引發(fā)的枯燥、乏味，還要避免過度娛樂所導致的節(jié)目公信力降低。

(二)立足本地，找準特色

民生新聞要想“走出去”，先要“站穩(wěn)腳”。應在本地立足腳跟，找準特色，提升影響力后，才能更好地“走出去”。一方面，結(jié)合受眾信息，科學定位生態(tài)位，以窄小、清晰、明確為佳，積極開發(fā)本土信息服務內(nèi)容，將本地市場打通，獲得特色化資源與拓展空間。另一方面，積極打造特色化優(yōu)勢，除了一如既往地親民，還應提升互動性、開放性，以便更好的立足于本土市場?？梢猿浞掷妹裆侣勔曨l優(yōu)勢，借力新媒體強大的互動性能，將二者互為補充、融合以求共贏。在視頻運用方面應以民生新聞媒體所生產(chǎn)的專業(yè)內(nèi)容，向受眾開放，而傳播時可利用新媒體的傳播優(yōu)勢，鼓勵人們大量上傳、分享、轉(zhuǎn)載，爭取更多點擊量，以逐步拓展民生新聞的影響力。

(三)提升業(yè)務，拓展“新”素質(zhì)

面對競爭的日趨激烈化，新聞從業(yè)者還需持之以恒地提升業(yè)務水平和專業(yè)素養(yǎng)，以專業(yè)之姿從容應對各類突發(fā)狀況，打造特點鮮明、風格獨特、貼近民心的好節(jié)目。同時，還應注重進一步培養(yǎng)“新媒體”素質(zhì)，加強與各媒介的合作，在確保所推出節(jié)目的質(zhì)量以外，還應保證其具有廣泛的傳播度和深遠的影響力，能夠吸引更多觀眾，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟和社會效益。

三、民生新聞的發(fā)展趨向展望

隨著新形勢的推進，近期而言，民生新聞將逐步完成朝主流新聞形式的過渡。競爭的加劇、發(fā)展的受困都在推動民生新聞不斷轉(zhuǎn)型，而為“主流”發(fā)聲似乎才能生存和發(fā)展。為此，民生新聞將會逐步打破發(fā)展壁壘，成為引領(lǐng)新聞輿論的主流節(jié)目。而長遠來看，公共新聞將是其最終歸宿。在向主流新聞過渡進程中，民生新聞絕不會止步不前，而是會朝著電視公共新聞模式演進。究其原因，仍逃不脫時代的選擇，在一個理性社會中，媒介不能充當干預者，而應當作為守望者、問題發(fā)掘者、議題設置者、輿論導向者，這同“公共新聞”的功能相符，因此，“民生新聞”終極歸屬將是“公共新聞”。

參考文獻：

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