少數(shù)民族地區(qū)電視節(jié)目發(fā)展策略分析

電視媒體自身的功能和優(yōu)勢(shì)，其對(duì)少數(shù)民族文化進(jìn)行記錄和展示的效果是顯著的，人們通過電視媒介可以直觀的感受少數(shù)民族文化的自然純樸，感受其藝術(shù)魅力的多元價(jià)值。在傳播渠道多樣化的影響下，電視媒介迎來了更加廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，一些具有少數(shù)民族特色的少數(shù)民族節(jié)目呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。但是從實(shí)際情況來看，少數(shù)民族地區(qū)的電視節(jié)目缺乏地方特色、缺乏內(nèi)涵、定位模糊、商業(yè)氣息濃厚，為此，怎樣發(fā)揮電視的傳播優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)少數(shù)民族特色，保護(hù)和傳承少數(shù)民族文化，體現(xiàn)媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，成為一個(gè)亟待解決的問題。

一、少數(shù)民族地區(qū)電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)傳播內(nèi)容

目前，少數(shù)民族地區(qū)的電視節(jié)目在傳播內(nèi)容上普遍存在缺乏內(nèi)涵、形式單一、制作粗糙的問題。少數(shù)民族文化經(jīng)過幾千年積淀，內(nèi)容豐富、思想深邃，但是電視節(jié)目受播出時(shí)間和編排要求的限制，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、傳播形式單一、制作粗糙，像快餐性消費(fèi)文化一樣，屏幕上往往只體現(xiàn)服飾華麗、舞姿優(yōu)美、嗓音高亢，看起來恢宏熱鬧，實(shí)則缺乏文化內(nèi)涵。

(二)傳播接受者

少數(shù)民族地區(qū)的電視節(jié)目受眾定位模糊，受者范圍不確定，符合受眾心理期待的節(jié)目不多，在很大程度上限制了少數(shù)民族電視節(jié)目的傳播發(fā)展。

(三)傳播效果

收視率是體現(xiàn)傳播效果最直接的指標(biāo)。在各電視臺(tái)電視娛樂節(jié)目資源占據(jù)優(yōu)勢(shì)的情況下，少數(shù)民族節(jié)目的發(fā)展沒有得到應(yīng)有的重視，數(shù)量較少、質(zhì)量不高、影響力低、傳播效果不理想。

二、少數(shù)民族地區(qū)電視節(jié)目發(fā)展優(yōu)化策略

(一)將少數(shù)民族地區(qū)電視節(jié)目發(fā)展和時(shí)代風(fēng)格進(jìn)行融合

少數(shù)民族電視節(jié)目的發(fā)展需要在遵循民族地區(qū)特色風(fēng)格的基礎(chǔ)上充分利用本地區(qū)多元化的民族文化資源，打造具有地方特色的民族電視節(jié)目，并將民族電視節(jié)目發(fā)展和時(shí)代發(fā)展需求結(jié)合在一起，提升電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在新媒體的發(fā)展下，人們的審美發(fā)生了深刻的變化，面對(duì)人們審美的變化貴州廣播電視臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版升級(jí)，比如《我在貴州等你》節(jié)目，在制作過程中遵循特色化、地域化的戰(zhàn)略，緊緊圍繞當(dāng)?shù)靥厣?，讓人們更為全面、深刻的了解少?shù)民族文化，相應(yīng)播出的電視節(jié)目有《讓世界聽見》、《貴州晨曲》等，在電視節(jié)目中用獨(dú)特的音樂藝術(shù)形式向人們充分展現(xiàn)了貴州濃郁多彩的少數(shù)民族風(fēng)情，得到觀眾的青睞。

(二)通過競(jìng)爭(zhēng)策略提升少數(shù)民族電視節(jié)目品質(zhì)和社會(huì)影響力

受電視市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境變化的影響，少數(shù)民族電視節(jié)目面臨發(fā)展問題，電視活動(dòng)在某種程度上成為一種有效的電視節(jié)目營(yíng)銷手段。為此，在民族電視節(jié)目發(fā)展的過程中需要注重提升品牌質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)影響力。比如貴州廣播電視臺(tái)的《讓世界聽見》與河北衛(wèi)視聯(lián)袂打造新春特別節(jié)目，推出《讓世界聽見中華好民歌》，開放包容的節(jié)目形式、大膽創(chuàng)新的表達(dá)手段，通過節(jié)目轟動(dòng)效應(yīng)擴(kuò)大了電視節(jié)目的影響力。

(三)做好對(duì)外宣傳工作，打造固定風(fēng)格的民族電視節(jié)目

少數(shù)民族電視節(jié)目發(fā)展需要充分挖掘具有地域民族特色的節(jié)目標(biāo)識(shí)性元素，使得敘事方式、語(yǔ)言風(fēng)格、發(fā)展背景等順應(yīng)地區(qū)發(fā)展需求，打造統(tǒng)一的節(jié)目視覺識(shí)別系統(tǒng)。另外，為了能夠更好的對(duì)外宣傳民族電視節(jié)目，還需要加強(qiáng)對(duì)民族新聞工作隊(duì)伍的建設(shè)力度，增強(qiáng)工作人員對(duì)少數(shù)民族地區(qū)電視臺(tái)工作的認(rèn)同感，提升凝聚力，發(fā)掘創(chuàng)新力，實(shí)現(xiàn)對(duì)少數(shù)民族文化資源的有效整合。比如，近幾年通過一系列聲勢(shì)浩大的活動(dòng)和宣傳，“多彩貴州”成為越來越受關(guān)注的文化品牌，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一對(duì)外宣傳。

(四)實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)文化和現(xiàn)代電視營(yíng)銷的有效融合

在當(dāng)今的媒介環(huán)境下，電視營(yíng)銷活動(dòng)已成為電視節(jié)目吸引受眾、增強(qiáng)電視節(jié)目品牌力量的重要手段。為此，少數(shù)民族地區(qū)的廣播電視臺(tái)可以借助當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)品和旅游景點(diǎn)來助力發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)文化和現(xiàn)代電視營(yíng)銷的有效融合。

比如貴州衛(wèi)視“多彩貴州”的歌唱大賽、舞蹈大賽、旅游形象大使選拔賽等不同主題的節(jié)目，其收視率創(chuàng)下歷年之最，不斷飆升的人氣使得節(jié)目贏得了更多反響和關(guān)注，給觀眾帶來了更多驚喜?！岸嗖寿F州”系列比賽節(jié)目借助貴州地區(qū)豐富的民族民間文化資源，并通過電視屏幕來完美呈現(xiàn)貴州民俗文化風(fēng)情，讓海內(nèi)外觀眾充分了解到貴州濃郁的民族特色和人文生態(tài)的神奇多彩，這也是貴州衛(wèi)視挖掘地區(qū)特有資源，用民族特色的“軟實(shí)力”提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和收視率的成功舉措。

此外，2017年推出的大型人文旅游體驗(yàn)類節(jié)目《我在貴州等你》，節(jié)目形式避免了紀(jì)錄片式的沉重感，增強(qiáng)了節(jié)目的故事化色彩，以人們喜聞樂見的故事形式來展開內(nèi)容，拉近了電視節(jié)目和受眾之間的距離。

三、結(jié)束語(yǔ)

在嚴(yán)峻的文化環(huán)境下，電視媒體應(yīng)該：調(diào)動(dòng)人們文化保護(hù)的自覺性；提高少數(shù)民族節(jié)目的質(zhì)和量；用文化內(nèi)涵豐富電視內(nèi)容，打造獨(dú)家特色節(jié)目；從敘事模式、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目編排等多途徑打造最佳傳播效果；細(xì)分受眾市場(chǎng)、找準(zhǔn)定位制作符合受眾心理期待的節(jié)目；利用新媒體擴(kuò)大節(jié)目覆蓋面，為少數(shù)民族文化的傳承和發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]田建平，趙瑞交.中國(guó)電視媒介傳播少數(shù)民族優(yōu)秀文化策略[J].長(zhǎng)安大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版 )，2015(03)：58-69.

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