體育賽事報道的文化傳播影響力研究

隨著體育事業(yè)的不斷發(fā)展，體育賽事作為國之驕傲，越來越被國家所重視。隨之，體育媒體作為體育事業(yè)文化輸出的重要途徑，其影響力與傳播途徑越來越受到人民群眾的關(guān)注。其中，體育報道不僅能使受眾了解最前沿的體育訊息，而且能向世界傳播體育運動所體現(xiàn)出的體育精神。如今，怎樣提高體育賽事報道的文化傳播影響力是一項重要的研究內(nèi)容。因此，加強對該方面的研究十分必要。

一、體育新聞的內(nèi)涵特征與文化傳播

近年來體育報道越來越貼近人們的社會生活。隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟、文化生活水平的不斷提高，體育事業(yè)得到了迅速發(fā)展，體育新聞報道也越來越受到各種媒體的重視。人們在認(rèn)識到體育能夠給人們身體帶來好處的基礎(chǔ)上，越發(fā)關(guān)注體育的內(nèi)涵與文化。

(一)體育新聞的內(nèi)涵

體育新聞作為新聞學(xué)的一個分支，是一種以體育報道為主的新聞信息傳播形式。而體育賽事文化則指的是，在具體的組織實施過程中創(chuàng)造的財富，主要包括物質(zhì)文化、精神文化、制度文化和產(chǎn)業(yè)文化等四個部分。體育新聞的內(nèi)涵隨著社會的不斷發(fā)展也在不斷豐富，如今體育新聞不僅包括體育賽事報道，還包括體育比賽評論等。隨著媒體的發(fā)展，體育新聞報道有了更豐富的新聞內(nèi)容、更新穎的思路與更廣闊的發(fā)展空間。

(二)體育新聞的文化

從一定程度上講，體育賽事報道的價值不僅僅是宣揚體育運動本身，還向受眾傳遞了竟技體育的文化內(nèi)涵，發(fā)揮了體育賽事報道的文化傳播功能。體育的發(fā)展應(yīng)該將體育融入到社會大文化建設(shè)中去。同時體育報道的發(fā)展也應(yīng)注重傳播體育賽事的文化內(nèi)涵。文化作為體育賽事的本質(zhì)價值，不僅能夠豐富體育賽事報道的內(nèi)容，還有助于推動體育賽事自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、我國體育賽事報道的文化傳播存在的問題

(一)報道單一，內(nèi)容乏味

目前，各國與各國之間的交流日益密切，體育切磋與運動會的舉辦也來越盛大，就奧運會舉例，現(xiàn)在體育賽事的種類多種多樣，能滿足不同人對體育賽事的觀看需求，但對應(yīng)的體育報道種類過于單一，追求體育新聞的國際化而忽略了對一些大型體育項目以及民族體育項目詳細(xì)的報道。

(二)忽略了體育運動的本質(zhì)

在大多數(shù)人的心目中，體育運動即通過體育鍛煉提高自己的身體素質(zhì)，增長自己的體育技能。但隨著社會的不斷進步，體育運動的內(nèi)涵更加豐富。其內(nèi)涵不僅表現(xiàn)在對自我價值的實現(xiàn)更表現(xiàn)為頑強拼搏，艱苦奮斗，永不言棄的體育精神。我國體育賽事報道的價值取向一直受傳統(tǒng)文化思維的影響，過于重視集體利益，以集體為出發(fā)點，評判某項體育賽事的成敗優(yōu)劣。例如近些年的中國女排，在創(chuàng)下佳績后不停的被報紙媒體報道，宣傳佳績，甚至登上時下火熱的綜藝節(jié)目，而2002年女乒乓球團體錯失金牌，國內(nèi)報道大肆抨擊，忽視了體育本來該有的體育精神。

(三)不能滿足人民大眾的個性化需求

無論任何媒體，制作報道的受眾都是人民大眾，他們對報道的方式，報道力度，語言藝術(shù)性等方面的評判起著決定性作用。我國受地理因素與文化差異的影響，對體育報道的需求存在差異性。但隨著人們生活水平越來越高，人民群眾對體育賽事的關(guān)注度明顯增高，且欣賞水平也在逐漸變化。即便如此，國內(nèi)對體育賽事的報道仍然缺乏一系列的配套措施，對受眾的個別差異仍然提不起重視，這會影響到體育賽事報道的文化傳播影響力的發(fā)展。

三、提高我國體育賽事報道的文化傳播影響力的途徑

(一)傳播路徑多樣化

體育文化傳播一直長期處于不溫不火的地位，與當(dāng)下流行的影視，戲劇，廣告等的傳播相比，體育賽事傳播明顯勢頭不足。應(yīng)將體育文化傳播與影視文化，健身文化，文學(xué)藝術(shù)等結(jié)合起來，增強體育文化傳播的影響力。另外，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，必須充分利用報刊，雜志，電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)等的傳播途徑，提高體育賽事文化的影響力。

(二)重視受眾需求

新聞是一種與時俱進的特殊產(chǎn)品，新聞的受眾是人民大眾，一則新聞報道若是無法滿足受眾需求。則該報道就失去了實際價值。要想使新聞報道贏得受眾的青睞，必須符合大眾的需求，才能最大限度的實現(xiàn)新聞報道的價值。

(三)建造高素質(zhì)人才隊伍

要想做好體育賽事的文化傳播工作。必須有一支優(yōu)秀的隊伍。具體體現(xiàn)在：

1.加強新聞內(nèi)部的人員管理，強化行業(yè)的自律性。選聘人才時，選用適合工作的員工。

2.加大員工培訓(xùn)力度，重視社會實踐。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著時代的進步，人們對體育賽事的關(guān)注越來越高，隨之，受眾品味越來越高。一般的體育賽事報道已經(jīng)不能滿足受眾的心理需求。因此，必須重視挖掘，發(fā)展體育賽事的文化內(nèi)涵，進一步提高我國體育賽事報道的文化傳播影響力。

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