文化類節(jié)目《中國詩詞大會》的傳播學(xué)解讀

《中國詩詞大會》作為央視科教頻道推出的一檔原創(chuàng)益智類文化綜藝節(jié)目，至今已兩季收官。收視數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目在播放時段收視率第一，遠(yuǎn)超過了排名第二的節(jié)目30%的市場份額，得到大批國內(nèi)外詩詞更好的關(guān)注與支持。深究《中國詩詞大會》一炮而紅的原因，主要在于節(jié)目內(nèi)容和流程的細(xì)心包裝設(shè)計，當(dāng)期節(jié)目的擂主需要經(jīng)過百人團(tuán)的個人追逐賽、攻擂資格爭奪賽，擂主爭霸賽的層層選拔和挑戰(zhàn)后才能脫穎而出。

一、傳播主體的多元化

(一)參賽選手多元化，容易使受眾產(chǎn)生共鳴

《中國詩詞大會》沒有當(dāng)紅流量明星，是其與同季熱門綜藝節(jié)目顯著的不同之處。參加比賽的所有的選手來自五湖四海，且都是在年齡、工作領(lǐng)域各不相同的普通古典詩詞愛好者。在比賽各個階段相互比拼的選手也都是普普通通的老百姓，這樣的成員分配令廣大觀眾的心理距離與參賽選手十分接近，也使內(nèi)容更加樸實自然，不會產(chǎn)生像普通觀眾與明星之間的較大落差。

(二)主持人的水準(zhǔn)把握節(jié)目基調(diào)

無數(shù)國內(nèi)外娛樂綜藝節(jié)目主持人的實踐經(jīng)驗表明，扎實的文學(xué)素養(yǎng)與藝術(shù)天賦，以及豐厚的文藝知識儲備，是一個杰出主持人不可或缺的條件。主持人董卿在《中國詩詞大會》所承擔(dān)的角色，也是該節(jié)目能成功的重要一環(huán)。每期節(jié)目開頭主持人都能以不重復(fù)的古詩詞作為引言，節(jié)目過程中也在不斷展現(xiàn)其不俗的詩詞功底，她古典美女的裝扮形式也非常符合節(jié)目的總體定位，較高的主持水準(zhǔn)貫穿節(jié)目始終。

(三)嘉賓的解讀深度保證節(jié)目內(nèi)容的充實

在節(jié)目的第二季，王立群、康震、酈波、蒙曼四位嘉賓老師都是在文學(xué)領(lǐng)域有較高知名度的學(xué)者。這些嘉賓對于比較晦澀陌生的詩句往往有較為深度的講解，涉及文化考究、古人趣事的方面，還能將詩句中的正能量很好的挖掘展現(xiàn)出來，保證了節(jié)目的可信度和權(quán)威性。所以該節(jié)目不僅有詩詞知識積累的比拼，更多的還有人生哲理與文化底蘊，更有對美好生活的追求與向往，容易激發(fā)出廣大觀眾內(nèi)心世界的強(qiáng)烈共鳴。

二、傳統(tǒng)文化傳播內(nèi)容的創(chuàng)新

(一)內(nèi)容和流程的細(xì)心包裝設(shè)計

將古詩詞中的寫意變?yōu)楫嬅娣旁诠?jié)目片頭，并配有兩句和詩詞意象相關(guān)的名句，如荷花、梅、蘭、竹、菊等傳統(tǒng)中國元素，使視覺符號和節(jié)目主題緊密結(jié)合。在嘉賓老師點評到相關(guān)背景故事時，會根據(jù)內(nèi)容的不同配以不同的背景音樂，音樂雖只有短短幾秒，但足以展現(xiàn)出節(jié)目組對聽覺符號的精心設(shè)計和對細(xì)節(jié)的獨到掌控，如此精良的制作必然使內(nèi)容得到更廣泛的推廣。

(二)節(jié)目內(nèi)容充實且新穎

目前，流量明星無不充斥在電視節(jié)目當(dāng)眾，“娛樂至死”的時代已不是尼爾波茲曼在紙上泛泛而談。各家電視臺綜藝節(jié)目雖層出不窮，但同質(zhì)化問題已經(jīng)到了相當(dāng)嚴(yán)重的地步。而《中國詩詞大會》此類新穎且原創(chuàng)的詩詞類節(jié)目一出現(xiàn)，便帶給觀眾煥然一新的感覺，迅速吸引大眾的關(guān)注度和收視率?！吨袊娫~大會》不僅以經(jīng)典詩詞為主題，更以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為主旨，讓忙碌的當(dāng)代年輕人也能靜下心來在電視機(jī)前享受古典詩詞的魅力，這也是《中國詩詞大會》能博得觀眾青睞的重要原因。

三、受眾層面

大眾傳播主要面對的對象是受眾，使用與滿足理論認(rèn)為，受眾選擇節(jié)目的條件是“受眾能夠在節(jié)目中獲得某些滿足感”。目前各家衛(wèi)視頻道之間電視劇、綜藝節(jié)目早已拼殺的你死我活，觀眾可選擇收看的節(jié)目種類也紛繁復(fù)雜，在這種形勢下觀眾之所以選擇《中國詩詞大會》，就是因為在節(jié)目中觀眾可以獲取某種滿足感。

(一)受眾的求知欲得到滿足

中國傳統(tǒng)詩詞題材多樣內(nèi)容充實，文人墨客留下無數(shù)膾炙人口的名篇，無論是讀或是背都朗朗上口。但每個人了解的詩詞范圍都有一定的局限性。但在選手緊張的比拼和嘉賓的深度剖析講述的過程中，受眾便可以對節(jié)目題庫中的名篇佳句加以學(xué)習(xí)，滿足了觀眾對知識的求知欲。

(二)心理滿足

娛樂功能是大眾傳媒毋庸置疑的功能之一，對大眾情緒有一定的調(diào)節(jié)作用。適當(dāng)?shù)膴蕵房梢詼p緩受眾壓力，但過于放縱的娛樂很容易導(dǎo)致低俗化問題的出現(xiàn)?！吨袊娫~大會》在這之間做到了較為適宜的平衡，在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上安排了競爭、淘汰、超常發(fā)揮等緊張刺激的元素，滿足了受眾適度的娛樂需求的同時也讓選手體會到了競技的魅力。

四、結(jié)語

《中國詩詞大會》現(xiàn)已完美收官兩季，它是一個傳統(tǒng)經(jīng)典文化和現(xiàn)代大眾傳媒技術(shù)緊密高效結(jié)合的典范。一方面絲毫不缺乏綜藝節(jié)目應(yīng)具有的娛樂價值，且市場表現(xiàn)突出，另一方面更突顯了文化價值，繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，傳遞正能量。此類原創(chuàng)益智類文化綜藝節(jié)目不僅是為本土綜藝節(jié)目做出了敢為人先的探索，也是在給當(dāng)前諸多綜藝節(jié)目靠引進(jìn)外國成熟模式的綜藝節(jié)目市場提供了新的發(fā)展思路。

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