網(wǎng)絡(luò)新聞傳播結(jié)構(gòu)的構(gòu)建與分析

王珊 河海大學(xué)公共管理學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)傳播新聞是以網(wǎng)絡(luò)媒體的形式進(jìn)行新聞的發(fā)布，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如電腦、手機(jī)等可聯(lián)網(wǎng)設(shè)備為終端，采用文字、圖像和聲音的形式來(lái)傳播世界各地的新聞消息，網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的沖擊性。其強(qiáng)大的沖擊力表現(xiàn)為：寫(xiě)作方式上的沖擊、編輯方式上的沖擊及傳播方式上的沖擊。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播范圍極廣、傳播速度極快、傳播方式多樣化等一系列的優(yōu)勢(shì)都使得網(wǎng)絡(luò)新聞成為現(xiàn)代媒體和觀眾喜愛(ài)的新聞方式。傳播網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播標(biāo)志著社會(huì)的又一大歷史性變革，人類(lèi)從此進(jìn)入信息時(shí)代，以下便是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。

一、傳播主體從專(zhuān)營(yíng)到大眾，信息傳播呈多樣性

在信息技術(shù)發(fā)展相對(duì)落后的時(shí)代里，新聞傳播的媒介和傳播途徑單一、緩慢。新聞的傳播由大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的少數(shù)專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)控制。如國(guó)家規(guī)定的報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等，其牢牢地把握新聞的走向和最先知道新聞的局勢(shì)發(fā)展，這些傳統(tǒng)的媒體造成對(duì)信息的壟斷和控制，造成大眾難以及時(shí)地了解最新的即時(shí)消息。

但在信息浪潮席卷全球時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將新聞信息生產(chǎn)和傳播的門(mén)檻無(wú)限拉低，傳播新聞的方式不再變得單一化，而是以電子產(chǎn)品為輔助工具實(shí)現(xiàn)新聞的全覆蓋。信息技術(shù)生產(chǎn)出的大量可聯(lián)網(wǎng)電子產(chǎn)品將人類(lèi)與世界連為一體，人人都可以有發(fā)布新聞的權(quán)利和成為信息傳播的主體。傳統(tǒng)媒體壟斷信息的時(shí)代早已被終結(jié)，新型的傳播方式呈現(xiàn)多樣復(fù)雜化?！按蟊妭髅健钡乃季S理念不再是設(shè)想，而是以非專(zhuān)業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)和以人為傳播主體的兩個(gè)層次進(jìn)行科學(xué)的構(gòu)建，但是我國(guó)對(duì)媒體部門(mén)的管制并不嚴(yán)格，以此便會(huì)產(chǎn)生輿論偏向?qū)е滦畔⒌牟粚?duì)稱(chēng)，因此需要相關(guān)部門(mén)制定與信息傳播的法律法規(guī)，為新聞傳播營(yíng)造一個(gè)健康的氛圍。

二、傳播容量從有限到無(wú)限，新聞信息傳播呈海量性

深處傳統(tǒng)的媒體時(shí)代中，新聞傳播受到來(lái)自各方面的局限和干擾。如報(bào)刊編輯員會(huì)根據(jù)信息的重要性將新聞按版面分區(qū)布置，并從中挑選出重大的社會(huì)性新聞或符合大眾審美的信息，還有報(bào)紙的發(fā)行量也會(huì)受到限制。

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體成為主流的傳播方式，其最大的特點(diǎn)是數(shù)字化和全面化。網(wǎng)絡(luò)媒體是建立在超鏈接之上的新型信息傳播模式。與傳統(tǒng)的單一媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有來(lái)自各方面的優(yōu)勢(shì)性，它可以完全地打破報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等各種限制，運(yùn)用計(jì)算機(jī)以及以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)衍生出的各種電子產(chǎn)品，通過(guò)文本、圖形、數(shù)字和音頻等多種方式將各種人們感興趣的信息分塊化，盡量將所有的信息都傳播給人類(lèi)。網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生實(shí)現(xiàn)了信息的及時(shí)化和全面覆蓋化，人類(lèi)能獲取來(lái)自全球各地的最新消息，由此呈現(xiàn)出時(shí)間與空間的有機(jī)結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播實(shí)現(xiàn)了信息集納的廣度和深度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體新聞提供的有限的、少層次的、單一版面的新聞信息服務(wù)模式。

三、傳播時(shí)效從延時(shí)到即時(shí)，新聞信息傳播呈全時(shí)性

在以有限媒介為傳播渠道的媒體時(shí)代里，新聞信息在傳播前需要大量的周期進(jìn)行制作和選擇。從媒體接受信息到整理信息再到傳播到大眾手中，這期間需要大量的時(shí)間挑選主要信息。由此會(huì)造成新聞傳播的延時(shí)性和滯后性，人們無(wú)法及時(shí)地接收來(lái)自全球的信息，因此新聞傳播時(shí)效性不夠強(qiáng)，新聞資訊不夠新鮮。

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞的崛起打破了來(lái)自空間和時(shí)間上的局限性，呈現(xiàn)出全新的、實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)傳播布局。新聞傳播不再被人為的版面限制和時(shí)間局限，傳播不再是間歇斷續(xù)式的，而是全程性延續(xù)性的，不再受新聞中間處理的限制。多樣化地新聞傳播方式和新型的網(wǎng)絡(luò)媒體為大眾提供一種便捷的閱讀通道，用戶可以隨時(shí)閱讀其感興趣的新聞，為新聞信息傳播創(chuàng)造一個(gè)良好、綠色的環(huán)境，保證新聞信息傳播的整體質(zhì)量。從根本性地提升新聞傳播的效率和質(zhì)量。

四、傳播模式從二維到多維，信息傳播模式呈層次性

在計(jì)算機(jī)技術(shù)還未成熟時(shí)，傳統(tǒng)的信息傳播方式單一。最常見(jiàn)的便是報(bào)社的報(bào)刊出版物和廣播新聞播報(bào)，這些平面媒體在對(duì)大量的新聞信息處理時(shí)，因受到版面局限和考慮大眾的關(guān)注度等來(lái)自外部或內(nèi)部的因素影響，始終遵行的是二維空間的思維模式，即將所有的信息內(nèi)容都呈現(xiàn)在一個(gè)二維空間中，例如報(bào)紙就是一個(gè)形象的二維空間，該空間對(duì)新聞信息起容納和包裝的作用。傳統(tǒng)的獲取信息的方式為電視或廣播媒體，其都是采用二維空間的思維模式將新聞的發(fā)生時(shí)間作為依據(jù)并按時(shí)間的先后順序串聯(lián)。無(wú)論是報(bào)紙還是電視廣播媒體，都只能按單一的思維模式對(duì)新聞內(nèi)容組織播報(bào)。

但是自網(wǎng)絡(luò)媒體的狂潮襲來(lái)時(shí)，傳統(tǒng)的新聞傳播媒體受到重創(chuàng)，有的甚至面臨淘汰的境地。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展衍生出網(wǎng)絡(luò)媒體這一新型的新聞傳播方式，這使得思維模式和新聞內(nèi)容的組織方式發(fā)生了根本性地變革。網(wǎng)絡(luò)新聞的資源變得具有層次性和網(wǎng)絡(luò)化。許多網(wǎng)絡(luò)傳播媒體采用網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入新聞網(wǎng)站的方式吸引讀者的注意，不僅如此，網(wǎng)站在發(fā)布新聞前，常常不會(huì)采用一次性和全盤(pán)托出的方式給出新聞，而是將新聞的內(nèi)容精煉提取，并將新聞按地域或發(fā)生時(shí)間的先后順序排版布置。這種按層次性的方式給出新聞的確是對(duì)傳統(tǒng)新聞布置模式的一種沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體注重的是為讀者即時(shí)地傳達(dá)有效和關(guān)鍵的信息，因此傳播思維的模式變得多維化。網(wǎng)絡(luò)新聞的布局不再受頁(yè)面布局的干擾，因此其容納信息的空間能力得以極大地提升，將體育、軍事、教育、社會(huì)等多方面的新聞內(nèi)容分板塊化排版，不僅使得新聞網(wǎng)頁(yè)界面整潔、簡(jiǎn)明，還可以吸引讀者的閱讀興趣使新聞變得生動(dòng)起來(lái)。

五、傳播方式由單媒體跨越到多媒體

在20世紀(jì)80年代期間，網(wǎng)絡(luò)新聞采用的是文字化和圖片化相結(jié)合的形式，但是圖片的數(shù)量和清晰度還是受到當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)狀況限制。到90年代末時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)通一種多媒體服務(wù)，這種服務(wù)包括音頻、視頻和高清圖片，但是這樣的服務(wù)還是將新聞與讀者的距離拉開(kāi)，并沒(méi)有將新聞靈活地展示給大眾。而Flash技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞上的應(yīng)用彌補(bǔ)了這一缺陷。Flash技術(shù)可以將新聞內(nèi)容以動(dòng)漫的形式呈現(xiàn)給大眾，還可以在很大程度上彌補(bǔ)第一手素材無(wú)法獲得的缺憾，當(dāng)新聞報(bào)道中涉及到一些受版權(quán)保護(hù)的照片和視頻資料時(shí)，用該項(xiàng)技術(shù)可以解決新聞素材不足的問(wèn)題，而且這種動(dòng)漫新聞將新聞的枯燥乏味變得靈動(dòng)生趣，簡(jiǎn)化了不必要的繁冗文字，得到了廣大網(wǎng)民的認(rèn)可和支持。當(dāng)然Flash技術(shù)的應(yīng)用和推廣是對(duì)傳統(tǒng)媒體的又一突破，也是在新媒體領(lǐng)域的一種創(chuàng)新。

六、小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)是一門(mén)基于新型網(wǎng)絡(luò)傳播模式建立起的一門(mén)綜合性科學(xué)。網(wǎng)絡(luò)傳播源于歐美，逐漸發(fā)展到世界各地。相關(guān)軟件公司看中網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)性開(kāi)發(fā)出大量的電子新聞軟件，供大眾選擇性地獲取他們所感興趣的新聞。新型網(wǎng)絡(luò)傳播媒介構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)新聞的框架結(jié)構(gòu)，使得新聞能以高速度、大范圍傳遞給大眾，新聞網(wǎng)絡(luò)媒體利用網(wǎng)絡(luò)將信息傳播，各大新聞網(wǎng)站都可為用戶提供有效的新聞消息。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代里，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的構(gòu)建需要相關(guān)部門(mén)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大眾遵循輿論導(dǎo)向?qū)π畔⒌恼婕儆忻鞔_的辨識(shí)度。