豎屏模式對短視頻新聞的多重影響及前景探析

賈艷芳 內(nèi)蒙古廣播電視臺

從智能終端出現(xiàn)到目前為止，短視頻新聞的主流閱讀方式還是橫屏。然而，橫屏瀏覽短視頻新聞的模式在2017年發(fā)生了改變。2017年，國外的各大媒體陸續(xù)入駐Snapchat的Discover欄目并架設頻道開始進行短視頻新聞的推送，而Snapchat為短視頻新聞生產(chǎn)提供的界面不再是傳統(tǒng)的橫屏模式，而是改成了豎屏模式。目睹這一短視頻新聞的播放優(yōu)勢后，NBC、CNN等國際主流媒體在snapchat先后開啟豎屏新聞資訊節(jié)目。這也標志著，短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播模式進入了一個新的時代——豎屏時代。

一、豎屏時代對短視頻發(fā)展的多重影響

豎屏，是指受眾采用單手握持手機的方式觀看內(nèi)容。橫屏的出現(xiàn)在于，“傳統(tǒng)影視行業(yè)以寬高比為4：3或16：9的寬屏格式作為行業(yè)標準”[2]，短視頻新聞再生產(chǎn)之初，直接沿用影視業(yè)視頻制作標準，導致受眾在觀看短視頻新聞的時候，必須橫放手機屏幕，否則會出現(xiàn)畫面不完整的情況。但是隨著時代的發(fā)展，尤其是短視頻領域，這一標準受到了挑戰(zhàn)，“適應手機豎屏的豎屏格式成為了新潮流。

2017年，國內(nèi)老牌短視頻資訊平臺優(yōu)酷網(wǎng)也開始積極推出可以豎屏觀看的短視頻資訊，他們認為“橫豎屏頻繁切換的動作阻礙了內(nèi)容獲取的連貫性，無形中消磨著用戶探索內(nèi)容的積極性。豎屏視頻是符合移動互聯(lián)一代語言、思維與行為模式的創(chuàng)新體驗?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F大優(yōu)酷事業(yè)群高級總監(jiān)徐昊表示，“豎屏讓用戶可以完成一指纏——一只手完成所有點、劃等動作、一眼見——一眼看見重點看懂內(nèi)容、一心用——不走神不分心沉浸式消費?！盵4]“英國有一家視頻營銷機構Unruly還專門做過一項調(diào)查，調(diào)查顯示53%的調(diào)查對象表示看視頻時不得不將手機橫過來很煩人，同時34%的調(diào)查者稱他們會將視頻鎖定到豎屏的狀態(tài)?！盵5]

豎屏技術對短視頻新聞的從生產(chǎn)到傳播模式都產(chǎn)生了多重和深遠的影響，這些影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)閱讀模式簡化、閱讀體驗優(yōu)化

隨著移動網(wǎng)絡的普及，受眾在移動過程中使用手機的比例越來越高。走路、乘車等移動場所、甚至于吃飯、上洗手間等各種碎片時間場景中，都是受眾使用手機的高頻場所，在這些場所中，單手豎持手機可以不妨礙受眾在瀏覽手機內(nèi)容同時進行其他事情，比如吃飯、拉住扶手等等。

(二)社交屬性增強

豎屏短視頻新聞在閱讀的過程中，更符合受眾的持機習慣，受眾在進行視頻截圖、視頻分享更為便利，短視頻新聞的社交功能和交互功能會潛移默化得到提升。

二、豎屏模式在短視頻新聞運用中的前景

隨著各種新技術的發(fā)展，豎屏技術將會從目前的短視頻新聞生產(chǎn)中的邊緣狀態(tài)逐漸向主流狀態(tài)演進。

(一)豎屏最終將“霸屏”短視頻新聞

短視頻新聞作為一種快餐式信息消費，“人們需要直觀的視覺消遣，期待傻瓜式的信息獲取，這就要求短視頻制作者摒棄縱深調(diào)度并盡量前置主體目標，使傳達的信息更加明確、直接。相比擅長場面調(diào)度的寬屏格式，豎屏格式更能迎合這一要求，它能緊密地框住主體，更多地展現(xiàn)前景目標而非背景信息，幫助觀眾快速關注到最重要的動作并忽略其他無關細節(jié)。Vervid(—款專門展示豎屏視頻的應用程序)的開發(fā)者約翰·懷利認為‘我們生活在個人視頻的時代，應該擁護符合人體形狀的視頻’。”[2]

(二)豎屏界面將采用分屏模式，擴大短視頻新聞的信息容量

目前短視頻新聞，豎屏技術除了提供更為便捷的閱讀模式之外，有些媒體還在短視頻的豎屏界面設立了分屏模式來展現(xiàn)更多的信息。比如“”Snapchat按照豎屏視頻的用戶習慣，編輯和設計團隊對頻道界面和播報方式進行了精心設計。新聞按照豎屏模式播報，同一界面采用分屏形式，上下分別是不同欄目或視頻。用戶可以前后滑動選擇節(jié)目，也可以隨時跳過不感興趣的部分?！盵1]

三、結語

豎屏技術在短視頻新聞中的應用及發(fā)展，也是新技術和新聞傳播模式相融合的表現(xiàn)。豎屏模式不但會推動短視頻新聞的發(fā)展，同時也推動短視頻新聞更加契合受眾的需要，它也必將成為未來短視頻新聞生產(chǎn)的主流模式。