探究新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力

電視民生新聞?dòng)辛耸畮啄甑陌l(fā)展，在以往的過(guò)程中，電視民生新聞受到的關(guān)注度很高。但是在網(wǎng)絡(luò)信息的影響下，各種新媒體平臺(tái)成為人們獲得新信息的主要渠道，對(duì)于電視民生新聞的收視就造成了極大的改變。由于電視民生新聞的內(nèi)容有一定的滯后性，題材也并不多，所以在傳播力和影響力的發(fā)展上面臨著大的考驗(yàn)。新媒體時(shí)代對(duì)電視民生新聞帶來(lái)的不只是困境，還給它營(yíng)造了一次重大的機(jī)遇。

一、現(xiàn)狀

報(bào)道內(nèi)容趨同是制約電視民生新聞發(fā)展的一大因素，很多媒體的民生新聞欄目設(shè)置數(shù)量過(guò)多，還有每個(gè)媒體的安排播出時(shí)間都比較密集，早中晚都是一定量的民生新聞播出。但是其中大部分的內(nèi)容都很相似，這就使得人們產(chǎn)生厭煩的情緒，對(duì)于民生新聞匆匆而過(guò)，大致的了解一下就可以了，如果錯(cuò)過(guò)還可以在別的時(shí)間段補(bǔ)充回來(lái)。長(zhǎng)此以往，人們觀看民生新聞的熱情就會(huì)降低[1]。

報(bào)道內(nèi)容較繁雜，而且針對(duì)很多問(wèn)題并沒(méi)有繼續(xù)跟蹤下去，向公眾揭示后續(xù)的問(wèn)題和解決對(duì)策。對(duì)于新聞材料的選擇太過(guò)膚淺，大家關(guān)注的重大事項(xiàng)沒(méi)有詳細(xì)的舉措說(shuō)明，僅僅停留在事件的表面。但是對(duì)一些零碎的小事卻會(huì)滾動(dòng)播出，使得人們不愿意再觀看電視民生新聞。

在傳統(tǒng)的媒體中，電視的傳播作用非常明顯。長(zhǎng)期沒(méi)有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手導(dǎo)致電視民生新聞一家獨(dú)大，對(duì)自己內(nèi)部存在的問(wèn)題認(rèn)識(shí)不足，也沒(méi)能不斷地提升內(nèi)容質(zhì)量和形式，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、影響

隨著移動(dòng)終端的普及，用手機(jī)和電腦查看新聞的人數(shù)越來(lái)越多，新聞的傳播不再主要依靠電視。手機(jī)便于攜帶，方便人們利用碎片化的時(shí)間對(duì)民生新聞進(jìn)行查閱。由于每個(gè)人的社會(huì)地位和著眼點(diǎn)的不同，在移動(dòng)終端上看民生新聞，還可以自由的選擇自己感興趣的方面進(jìn)行深入的了解，可以通過(guò)各方的信息渠道，不斷的深挖事件的背后。這就改變了電視民生新聞傳播的過(guò)程中，人們只能對(duì)于新聞信息被動(dòng)的接受的局面[2]。

傳統(tǒng)媒體的傳播速度在新媒體的應(yīng)用后就開(kāi)始降低，而且在新媒體的應(yīng)用中，每個(gè)人與民生新聞的距離都很近。人們可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播快速、操作便捷的特點(diǎn)，自己就可以成為信息的傳播者，改變了以往的模式。在新媒體的發(fā)展中，紙媒已經(jīng)逐漸失去了原有的作用，而電視的使用頻率也在不斷的減少。在廣告業(yè)中，一大部分的客戶都將中心放到了新媒體上，這也能從側(cè)面反映電視的傳播力影響力的下降。

三、發(fā)展方向

(一)深入挖掘民生新聞

在新媒體的沖擊下，電視民生新聞更要發(fā)展，但是在這個(gè)過(guò)程中不能只注重對(duì)新的事件熱點(diǎn)的發(fā)掘，而是對(duì)這些問(wèn)題產(chǎn)生的背景和其中涉及到的人和最終的解決辦法以及體制的構(gòu)建都要有一定的說(shuō)明，這就要求新聞從業(yè)者在工作中以人民為本，為人民做實(shí)事，在報(bào)道中展現(xiàn)自己思想的先進(jìn)性和追尋問(wèn)題的深度。

在人民關(guān)注的大事的采集過(guò)程中，可以運(yùn)用多種手段進(jìn)行。在過(guò)去，電視新聞采集的方式主要是記者的走訪和熱線電話的反映，但是在新媒體大戰(zhàn)的現(xiàn)代，記者可以通過(guò)相關(guān)的信息平臺(tái)采集熱點(diǎn)問(wèn)題，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的不全面進(jìn)行自己的改變[3]。

(二)彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的不足

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，因?yàn)槠鋫鞑ニ俣鹊娘w快，對(duì)于其中的不良信息不實(shí)傳言的甄別，大家往往沒(méi)有一個(gè)很好的途徑。這就需要電視民生新聞發(fā)揮作用，可以打造一個(gè)特別的欄目對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)芜M(jìn)行辨別，并且澄清相關(guān)的內(nèi)容。對(duì)關(guān)注度高的事件及時(shí)跟進(jìn)，在出現(xiàn)虛假信息時(shí)能夠快速地應(yīng)對(duì)，發(fā)揮主流媒體的影響力。

(三)在與新媒體的融合中堅(jiān)持自己的特色

讓不同的手段為傳統(tǒng)媒介的傳播目的而服務(wù)，媒介的融合并不僅僅是學(xué)習(xí)新媒體的一些傳播手段，開(kāi)通微信公眾號(hào)等手段，而是要取長(zhǎng)補(bǔ)短[4]。新聞對(duì)人們的生活中有一定的必要性，所以不管媒介平臺(tái)的改變，電視都要發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，在融合中占據(jù)主導(dǎo)地位，不能照搬新媒體的方式。電視一定要利用自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將民生新聞的生活化、親近民眾的特性發(fā)揚(yáng)，打造一個(gè)自己的品牌，吸引人們的目光，增加受眾。這樣才能在融合中不失去自我，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新目標(biāo)。比如在電視欄目上播出公益活動(dòng)等，吸引人們的注意力。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上將公益活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)播，增加這個(gè)節(jié)目的吸引力，豐富人們的生活需要。

四、結(jié)束語(yǔ)

電視民生新聞?dòng)兄约邯?dú)有的魅力，有一定的受眾和優(yōu)勢(shì)，而且在內(nèi)容方面充滿了生活的氣息。我們?cè)谛聲r(shí)代的要求下對(duì)電視民生新聞的傳播力和影響力進(jìn)行加大，就需要和新媒體接軌，利用微信微博等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的傳播的效果。在時(shí)代的發(fā)展中，任何內(nèi)容都要與時(shí)俱進(jìn)。電視這個(gè)傳播媒介的發(fā)展中，要充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，在改革的潮流中抓住機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳東梅.電視民生新聞如何在新媒體時(shí)代得到有效發(fā)展[J].新媒體研究，2017，3(5)：153-154.

[2]徐鯤.聯(lián)動(dòng)平臺(tái)與品牌欄目如何打造民生新聞?dòng)绊懥J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(22)：229-229.

[3]劉鑫.注重內(nèi)容生產(chǎn)提升電視民生新聞欄目影響力——以《夜線60分》欄目為例[J].傳播力研究，2017(6).

[4]趙艷玲.探究電視民生新聞借助新媒體增強(qiáng)影響力的實(shí)踐[J].新聞傳播，2016(20)：105-106.