新媒體背景下如何講好青年創(chuàng)業(yè)故事

一、定位小而準(zhǔn) 接地氣的人物報(bào)道

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各類經(jīng)濟(jì)報(bào)道也成了各家媒體報(bào)道的重點(diǎn)，尤其金華日報(bào)，歷來有關(guān)經(jīng)濟(jì)類的報(bào)道力度就不小，已擁有了相當(dāng)傲人的資源和影響力。青年副刊想要涉及這方面的內(nèi)容，欄目該如何著力？作為一個(gè)服務(wù)青年、引領(lǐng)青年的版面，非常重視輿論導(dǎo)向的正確，始終把青年內(nèi)容作為報(bào)道的重點(diǎn)。這幾年，從國家到地方都在鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)，完全可以好好挖掘這方面的內(nèi)容，最后，我們決定專做青年創(chuàng)業(yè)，在小而專上做文章，針對性地做好目標(biāo)群體的剛需內(nèi)容。

傳統(tǒng)的有關(guān)經(jīng)濟(jì)的人物報(bào)道，多是成功人士，對青年讀者而言是有距離的，較難引起他們的共鳴。我們的青年創(chuàng)業(yè)者，和創(chuàng)業(yè)成功人士相比，沒有較高的知名度，很多還處于創(chuàng)業(yè)的初級階段，他們的經(jīng)歷卻是可供同齡人借鑒和模仿的，這樣的報(bào)道對于同樣有創(chuàng)業(yè)想法的年輕人而言無疑是很有吸引力的，同時(shí)也是接地氣的。

另一方面，新媒體發(fā)展迅速，信息過剩與觀點(diǎn)稀缺并存，已是不爭的事實(shí)。媒體間的競爭，也從“賣新聞”向“賣觀點(diǎn)”發(fā)生轉(zhuǎn)變，獨(dú)家角度，獨(dú)家觀點(diǎn)成了新舊媒體競相爭奪的制高點(diǎn)。所以，我們的青年創(chuàng)業(yè)欄目，講的雖是創(chuàng)業(yè)故事，最終賣的還是觀點(diǎn)。比如，《還原記憶中的味道 他讓酥魚重生》《靠一個(gè)6分鐘的片子 一天賣了4年半的鍋》等報(bào)道，都側(cè)重報(bào)道主人公如何發(fā)現(xiàn)、挖掘商機(jī)以及特殊的經(jīng)營之道，這些內(nèi)容都是以具體的故事為載體的，具備較強(qiáng)的可讀性和操作性，報(bào)道出來后受到讀者普遍點(diǎn)贊。

二、踩著熱點(diǎn)報(bào)道 讓新聞更具話題性

有關(guān)創(chuàng)業(yè)的報(bào)道要有一定的熱度、深度、高度，還需要不間斷地出新、出彩、出特色。面對日趨熱鬧的創(chuàng)業(yè)，也要把報(bào)道主題放到這個(gè)大的背景中，與各種相關(guān)聯(lián)的事物進(jìn)行對比，凸顯其特點(diǎn)，才能更好地去認(rèn)識和把握事物發(fā)展的實(shí)質(zhì)，這樣寫出的稿件才能立意高，有深度同時(shí)具備強(qiáng)烈時(shí)代感。

這歷來是我們采寫的重點(diǎn)，像《大學(xué)興起懶經(jīng)濟(jì) 有人歡喜有人愁》《微信外賣漸成新寵》等文章，就是把在大眾創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域亮點(diǎn)的內(nèi)容，及時(shí)、完整地呈現(xiàn)出來，成為地方經(jīng)濟(jì)報(bào)道的有益補(bǔ)充。另一方面，熱點(diǎn)問題是一段時(shí)間里受到社會普遍關(guān)注的，這些本身自帶話題的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目見報(bào)后，最終也以“自帶流量”的方式引發(fā)人們的普遍關(guān)注和思考。

那么熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象如何發(fā)現(xiàn)呢？青年創(chuàng)業(yè)欄目，努力向互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和新思維轉(zhuǎn)變，打破固有的邊界，廣撒網(wǎng)收集線索?，F(xiàn)在自媒體的信息源遍布民間，因此更可能發(fā)現(xiàn)媒體不易關(guān)注到的、卻是社會所共同關(guān)心的話題。所以傳統(tǒng)媒體也變得和普通用戶一樣，通過社交媒體獲取一手信息源頭，然后再根據(jù)需要進(jìn)行深入的采訪報(bào)道。當(dāng)然，我們除了即時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞信息，做的最多的還是嘗試在網(wǎng)絡(luò)上打開傳統(tǒng)媒體的一扇窗子，努力實(shí)現(xiàn)兩種媒體的深度融合。在新聞采編的流程部分，盡可能提供一稿多發(fā)，一稿多編功能，支持所見即所得的編輯，從而不僅適應(yīng)了新媒體發(fā)展需求，也提升了傳統(tǒng)紙媒與新興媒體之間的互動(dòng)和融合。

比如，《自取硬幣 公益還是套路》一文，一開始是從微信朋友圈發(fā)現(xiàn)了這一線索，深入了解后發(fā)現(xiàn)是一自媒體在創(chuàng)業(yè)過程中的吸粉做法。一方面在報(bào)紙上做有關(guān)這一現(xiàn)象的深度報(bào)道，另一方面挖掘出人們反感人性測試這一點(diǎn)，以最快速度在金華新聞網(wǎng)，金華新聞客戶端搶時(shí)效、搶新聞，內(nèi)容不乏橫向?qū)Ρ绕渌鞘械淖龇ǎ隽送镀?，與網(wǎng)友們展開話題交流互動(dòng)，滿足了多終端傳播，提升了傳播效果，吸引了更廣泛的年輕讀者。如此借用多元平臺獲得更豐富呈現(xiàn)機(jī)會，對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，構(gòu)成更有利輿論場，擴(kuò)大了報(bào)道的影響力。

三、參與創(chuàng)業(yè)活動(dòng) 提升新聞品牌的服務(wù)性和影響力

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)模式下媒體單向輸出的“內(nèi)容”正在被經(jīng)營與用戶之間的“關(guān)系”所取代。在這樣的大背景下，報(bào)道也必須強(qiáng)化服務(wù)意識，樹立“以用戶為中心”的理念。

我們報(bào)道的主體，年輕人是一個(gè)有活力、參與感強(qiáng)的群體，也需要組織各種活動(dòng)，以增加用戶粘性，維護(hù)報(bào)紙與用戶的長久關(guān)系。

為此，青年創(chuàng)業(yè)欄目一直以來跟本地高校浙江師范大學(xué)、義烏工商學(xué)院、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院的創(chuàng)業(yè)園區(qū)都有很好的合作，通過參與、報(bào)道創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)業(yè)典型人物等，將以往單向輸出和“內(nèi)容”轉(zhuǎn)化為線上線下一場場可參與的生活場景，致力于推廣年輕人的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，打造報(bào)紙自身的品牌產(chǎn)品，集聚用戶，服務(wù)用戶，擴(kuò)大傳播力。

事實(shí)上，參與這樣的活動(dòng)既能服務(wù)大眾，又能讓媒體人充滿朝氣和活力。2017年，金華日報(bào)青年副刊全程參與了全市的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽，在常規(guī)的報(bào)道之外，記者緊盯用戶需求和興奮點(diǎn)，活動(dòng)結(jié)束之后，又先后推出了《金華小伙創(chuàng)業(yè) 共享導(dǎo)游來了》、《為了讓孩子愛上閱讀 兩名女大學(xué)生開發(fā)了一款A(yù)pp》等稿件，這些都是青年創(chuàng)業(yè)中出現(xiàn)的新動(dòng)向和新熱點(diǎn)，對話新聞當(dāng)事人，見人、見事、見情境，從個(gè)體經(jīng)歷、個(gè)人故事、個(gè)性而微觀的視角，對此進(jìn)行宣傳，及時(shí)傳播好聲音，提供正能量，努力營造良好的輿論氛圍，為變化的時(shí)代作最生動(dòng)的注腳。最終讓創(chuàng)業(yè)故事既有可看性，又能圍繞中心、服務(wù)大局，最終找到了和自己調(diào)性相符合的發(fā)展路徑，開拓一片發(fā)展新藍(lán)海。