打造全媒體運(yùn)營平臺 開創(chuàng)地方電視臺創(chuàng)新路徑

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體越來越多，并且網(wǎng)絡(luò)媒體同電視媒體之間的競爭越來越激烈，對地方電視臺造成了巨大沖擊，所以對傳統(tǒng)地方電視臺提出了更高要求，需要尋找新路徑，對全媒體進(jìn)行全面探索。

一、全媒體的特征

其一，“全媒體”是人類現(xiàn)在掌握的信息流手段的最大化的集成者。從傳播載體工具上分可分為：報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等等；從傳播內(nèi)容所依重的各類技術(shù)支持平臺來看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及 流 媒體技術(shù)等等。

其二，“全媒體”并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，而且在整合運(yùn)用各媒體表現(xiàn)形式的同時仍然很看重傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。

其三，“全媒體”體現(xiàn)的不是“跨媒體”時代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合——網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊的全面互動、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補(bǔ)、網(wǎng)絡(luò)媒體的自身的全面互溶，總之“全媒體”的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。

二、全媒體與地方電視臺的關(guān)系

全媒體是一種全新的傳播形態(tài)，其主要基礎(chǔ)包括文字、圖像和動畫等，多種媒介形式逐步結(jié)合。與全媒體相比，地方電視臺有其劣勢，主要是報道傳播形式比較單一，并且只能代表全媒體中的一種形式，那就是電視報道[1]。當(dāng)下，比較多地方電視臺的全媒體意識較為淡薄，尚未將地方電視臺和全媒體進(jìn)行充分結(jié)合。

三、全媒體運(yùn)營平臺的打造方法

(一)直播式平臺的推出

對于電視節(jié)目來說，直播類型的節(jié)目應(yīng)該成為其本質(zhì)歸屬，與此同時，在直播的過程中電視節(jié)目占據(jù)著至關(guān)重要的位置，發(fā)揮著重要作用，在直播過程中進(jìn)行事件的及時報道，可以充分激發(fā)觀眾的興趣。全媒體直播形式對電視臺提出了相關(guān)要求，需要對傳統(tǒng)媒介的限制進(jìn)行有效打破，對具備全媒體素質(zhì)的記者進(jìn)行全面培養(yǎng)，實現(xiàn)不同媒介優(yōu)勢的有效發(fā)揮，培養(yǎng)出具備多種能力的全媒體記者，強(qiáng)化各種媒介硬件設(shè)施打開信息方式的融合，使得直播過程同觀眾更為貼近。舉例來說，武漢電視臺《電視問政》這檔節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)媒介中對與之相關(guān)的專欄依據(jù)官方微博進(jìn)行了有效拓展，通過這樣的方式實現(xiàn)電視媒介和新媒介的結(jié)合。

(二)對品牌節(jié)目帶進(jìn)行有效打造

當(dāng)下，部分地方電視臺采取了相關(guān)措施，對全媒體新聞報道進(jìn)行積極推進(jìn)。例如，南京電視臺打造了全亞洲地區(qū)最大的全媒體演播室，其占地面積是1600平方米，這一演播室實現(xiàn)了多媒體報道形式的融合，對媒體工作者和觀眾之間的溝通與交流機(jī)制進(jìn)行全面促進(jìn)。部分電視臺對老節(jié)目和新節(jié)目的全媒體報道融合都是非常重視的，使得全媒體演播室的作用和功能得到最大程度的發(fā)揮[2]。

四、開創(chuàng)地方電視臺創(chuàng)新路徑

(一)實現(xiàn)本土優(yōu)勢的充分發(fā)揮

地方電視臺需要充分重視本土優(yōu)勢，并且將其作為重要基礎(chǔ)，從而實現(xiàn)具備本土化特征的電視節(jié)目的打造，從而在較大程度上提高地方電視臺的檔次，同時充分滿足本土收視需求。其一，豐富本土化內(nèi)容，增多其在電視節(jié)目中的比重，由此增強(qiáng)地方電視臺的權(quán)威性。其二，地方電視臺需要在規(guī)定的時間中調(diào)查受眾實際情況，從而對資源進(jìn)行合理調(diào)整，實現(xiàn)電視節(jié)目的有效安排，從而激發(fā)觀眾的興趣，調(diào)動他們的好奇心[3]。

(二)對跨區(qū)合作進(jìn)行有效拓展

從地方電視臺角度來說，在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，需要充分應(yīng)用可以激發(fā)觀眾興趣和好奇心的題材，主要包括草根式題材和故事化題材等，同時民生熱點(diǎn)在地方電視臺占據(jù)重要位置，不過這種形式也有其自身的劣勢，比較容易造成觀眾的審美疲勞，不利于電視臺的發(fā)展。在此條件下，地方電視臺需要對跨區(qū)合作理念進(jìn)行有效樹立，在報道本土新聞時突破傳統(tǒng)地域界限，在報道中融入國際新聞和國內(nèi)新聞的內(nèi)容。例如報道地方食品安全問題的時候，可以將國內(nèi)食品安全問題融入進(jìn)來，實現(xiàn)橫向報道，通過這樣的方式引起人們的關(guān)注，發(fā)揮出更好的報道效果。

(三)縣級電視臺的全面打造

一個電視節(jié)目能吸引多少眼球，不但體現(xiàn)在其能否及時、準(zhǔn)確、全面地傳遞黨和政府的聲音，還在于如何更好地適應(yīng)受眾的需求。這就需要編采人員不但要有良好的政治修養(yǎng)、政策水平，還必須有一定的創(chuàng)新能力。這種創(chuàng)新能力，不僅僅表現(xiàn)在傳播形式的創(chuàng)新，更主要體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。具體到一個節(jié)目，不但要主題明確、形式新穎，更主要的是內(nèi)容要適應(yīng)形勢，貼近百姓，拓展到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會的各個方面，在傳遞信息中體現(xiàn)時效性，在強(qiáng)化服務(wù)中體現(xiàn)貼近性，在交流中互動，在互動中形成共鳴，真正成為集聚正能量的平臺和載體。

五、結(jié)束語

在地方電視臺發(fā)展過程中，實現(xiàn)新媒體的有效融合是非常必要的，實現(xiàn)相互之間優(yōu)勢的互相補(bǔ)充，并且增強(qiáng)自身競爭力，在越來越激烈的市場競爭中脫穎而出。除此之外，在對地方電視臺媒體生產(chǎn)流程進(jìn)行優(yōu)化的時候，需要對人才的培養(yǎng)做到足夠重視，由此實現(xiàn)全媒體運(yùn)營平臺的打造。

參考文獻(xiàn)：

[1]王剛，耿曉軍.期刊新媒體運(yùn)營平臺整合關(guān)鍵技術(shù)的探討[J].中國傳媒科技，2017(03).

[2]新奧特中標(biāo)鹽城融媒體運(yùn)營平臺[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2016(10).

[3]張東曄.打造全媒體運(yùn)營平臺 開創(chuàng)地方電視臺創(chuàng)新路徑[J].新聞傳播，2016(02).