資訊類(lèi)短視頻的發(fā)展管窺

短視頻是在信息技術(shù)日新月異背景下出現(xiàn)的一種新的信息形式，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展及高度普及的當(dāng)下，其更加凸顯出迎合公眾需求、體現(xiàn)時(shí)代特征的特點(diǎn)。以縱向角度來(lái)看，短視頻最初出現(xiàn)在某個(gè)國(guó)外社交網(wǎng)站上，然后在新聞媒體被廣泛應(yīng)用。在橫向角度來(lái)看，短視頻與新聞節(jié)目、電視劇、電影等視頻有一定的區(qū)別，而資訊類(lèi)短視頻是諸多種類(lèi)中的重要一種。由此可見(jiàn)，進(jìn)一步探究資訊類(lèi)短視頻的發(fā)展問(wèn)題，具有重大積極意義。

一、資訊類(lèi)短視頻典型的傳播特點(diǎn)

與工具類(lèi)、社交類(lèi)型短視頻及電視新聞傳統(tǒng)形式做比較，資訊類(lèi)短視頻自身具有一些獨(dú)特的傳播特點(diǎn)。詳細(xì)分析有以下幾點(diǎn)：1.主體多元化。因?yàn)樯a(chǎn)短視頻的門(mén)檻較低及制作方式非常便捷，這就讓資訊類(lèi)短視頻真正體現(xiàn)了“人人皆記者”這句話的內(nèi)涵。另一方面，資訊類(lèi)短視頻行業(yè)還有一支十分專業(yè)的咨詢內(nèi)容制造隊(duì)伍。2.內(nèi)容碎片化。大多數(shù)資訊類(lèi)短視頻與電視新聞以往節(jié)目追求的“5個(gè)W”不一樣，其完全不必嚴(yán)格遵循以往視頻制作中的敘事邏輯和形式框架，凸顯出顯著的碎片化、簡(jiǎn)單化特點(diǎn)。雖然大部分資訊類(lèi)短視頻不能將事件的整個(gè)過(guò)程完整敘述出來(lái)，但是可借助把多個(gè)短視頻按照一定順序連接在一起的方式，就是可給短視頻敘事空間的擴(kuò)展提供條件。同時(shí)，短視頻的時(shí)間計(jì)量單位是“秒”，這一特征可較好地迎合受眾的新聞閱讀習(xí)慣與需求。3.傳播即時(shí)性。從時(shí)效性來(lái)講，資訊類(lèi)短視頻的傳播速度排行僅位居現(xiàn)場(chǎng)直播傳播之后。幾十秒、數(shù)十秒的資訊短視頻，在短視頻發(fā)布平臺(tái)上，能夠高速度、高時(shí)效把正在發(fā)生的一些重要事件極速傳播出去。

二、資訊類(lèi)短視頻的發(fā)展策略

(一)資訊類(lèi)短視頻發(fā)展中的資質(zhì)情況

2016年末，國(guó)家新聞出版廣電總局頒布了《關(guān)于加強(qiáng)微信、微博等各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)視聽(tīng)節(jié)目傳播管理的通知》，有效加強(qiáng)了對(duì)微信、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(涵蓋微信公證號(hào)及微博賬號(hào))面向大眾的視聽(tīng)類(lèi)節(jié)目傳播過(guò)程管理。自此之后，有關(guān)機(jī)構(gòu)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的視聽(tīng)節(jié)目及新聞信息類(lèi)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)進(jìn)行了更為嚴(yán)格的監(jiān)管。對(duì)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的各種新的資訊類(lèi)新聞媒體來(lái)說(shuō)，這兩大資質(zhì)均是水到渠成的，比如央視網(wǎng)與新華網(wǎng)等。2017年5月，國(guó)家信息辦又頒布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，該規(guī)定從6月份實(shí)施，其強(qiáng)調(diào)借助網(wǎng)絡(luò)直播、即時(shí)通信工具、公眾賬號(hào)、博客、論壇、互聯(lián)網(wǎng)站等途徑向社會(huì)各界提供網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)惖男畔⒎?wù)的時(shí)候，需要取得網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播許可證，嚴(yán)禁超越范圍或未經(jīng)許可開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞信息類(lèi)業(yè)務(wù)服務(wù)。

(二)資訊類(lèi)短視頻發(fā)展中的定位問(wèn)題

資訊類(lèi)短視頻行業(yè)只有明確自身定位，才能更好、更有針對(duì)性地開(kāi)展工作，才能實(shí)現(xiàn)更順利的發(fā)展。資訊類(lèi)短視頻自從產(chǎn)生以來(lái)一直面臨外界對(duì)其定位的質(zhì)疑，其到底是在做平臺(tái)還是在做內(nèi)容？換句話說(shuō)，資訊類(lèi)短視頻是做搬運(yùn)工還是生產(chǎn)者？艾媒咨詢有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2016年前6個(gè)月我國(guó)新聞客戶端新聞?dòng)脩粼诳蛻舳嘶钴S排名中，今日頭條、騰訊新聞分別以32.6%、42.8%占據(jù)前兩名。有調(diào)查數(shù)據(jù)還表明，在食品類(lèi)排名中，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆及愛(ài)奇藝位列前三。所以，在這一情況下，資訊類(lèi)短視頻需要及時(shí)做出科學(xué)選擇，是像今日頭條、騰訊視頻充當(dāng)信息搬運(yùn)工的角色，還是成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者。

三、資訊類(lèi)短視頻發(fā)展中的思維問(wèn)題

對(duì)資訊類(lèi)短視頻行業(yè)來(lái)講，不管是做搬運(yùn)工，還是做生產(chǎn)者，首先最需要明確的是思維模式問(wèn)題。到底是互聯(lián)網(wǎng)思維還是傳統(tǒng)思維?！洞髷?shù)據(jù)時(shí)代》這本書(shū)的作者在撰寫(xiě)這一本書(shū)的過(guò)程中很科學(xué)與恰當(dāng)?shù)卦忈屃嘶ヂ?lián)網(wǎng)背景下數(shù)據(jù)思維的基本概念：“數(shù)據(jù)化的前沿應(yīng)該更具個(gè)性化，其直接觸及了公眾的情感、經(jīng)歷與關(guān)系，其構(gòu)思是大多數(shù)涉及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的脊梁。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)為我們提供了維持與尋找同時(shí)、朋友關(guān)系的場(chǎng)所，還提取除了我們生活中的各種無(wú)形元素，并且還及時(shí)轉(zhuǎn)化成了有更多用途的數(shù)據(jù)?！睆脑摃?shū)中我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞一般與各種數(shù)據(jù)之間關(guān)系密切，而與編輯自身是否具有較高的新聞敏感度高低關(guān)系不大。一般的資訊類(lèi)短視頻產(chǎn)品，不管是搬運(yùn)工還是生產(chǎn)者，推送什么、編輯什么、拍攝什么，都需要借助對(duì)用戶需求進(jìn)行分析之后再?zèng)Q定。換句話說(shuō)，資訊類(lèi)短視頻產(chǎn)品的內(nèi)容與形式都決定于大數(shù)據(jù)，這就需要該行業(yè)從業(yè)者都具有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維。只有依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維生產(chǎn)或搬運(yùn)資訊類(lèi)內(nèi)容的視頻，才能更好地滿足受眾的信息需求，才能使得該行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下得以穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

四、資訊類(lèi)短視頻發(fā)展中的盈利問(wèn)題

新媒體實(shí)現(xiàn)盈利有兩種主要模式：將充足的流量恰當(dāng)導(dǎo)入到各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，借助流量方式插播廣告；將更加專業(yè)化、個(gè)性化、細(xì)分化的內(nèi)容恰當(dāng)?shù)貙?dǎo)入到付費(fèi)用戶中。然而，這種盈利模式還屬于傳統(tǒng)的過(guò)于保守的思維形式。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維，所有專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均應(yīng)該同時(shí)兼具廣告公司的業(yè)務(wù)能力。要想具有更高的盈利能力，資訊類(lèi)短視頻行業(yè)與其做媒體，倒不如做業(yè)務(wù)。

針對(duì)資訊類(lèi)短視頻來(lái)講，怎樣做業(yè)務(wù)呢？本文認(rèn)為可大膽嘗試以下幾種途徑：①樹(shù)立標(biāo)識(shí)性代言人。雖然資訊類(lèi)短視頻是一種產(chǎn)品，但是為了塑造良好的行業(yè)品牌形象，完全可以具有識(shí)別度很高的代言人。從某個(gè)層面上來(lái)講，有影響力的代言人，可增強(qiáng)資訊類(lèi)短視頻聚集粉絲的號(hào)召力與影響力，也是品牌建設(shè)過(guò)程中增強(qiáng)盈利能力的有效途徑。②實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)形式的多元化。資訊類(lèi)短視頻與影視劇有很大區(qū)別，從時(shí)間方面來(lái)講一般只有有限的數(shù)分鐘，甚至十多秒。那么，資訊類(lèi)短視頻可借助什么樣的方式攜帶廣告呢？我們?cè)谘芯恐邪l(fā)現(xiàn)，只有資訊類(lèi)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量較高，將其放置到社交網(wǎng)站上，就會(huì)獲得很多被轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)會(huì)，而這種蘊(yùn)藏其中的流量正是最佳的營(yíng)銷(xiāo)載體。例如，資訊類(lèi)行業(yè)可借助定制拍攝、角標(biāo)、口播、冠名等方式，把客戶需求及產(chǎn)品科學(xué)綁定在一起，可實(shí)現(xiàn)優(yōu)于插片廣告的傳播效果。③結(jié)合用戶需求自主采制資源。良好的資訊類(lèi)短視頻需要大量受眾提供自由采制的各種資源，他們可以猶如優(yōu)步司機(jī)一樣，一傳十，十傳百。所以，資訊類(lèi)短視頻行業(yè)可積極而全面發(fā)揮這些拍客的價(jià)值與作用，實(shí)現(xiàn)“爆炸式”的信息傳播效果，形成最有效的盈利模式。

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電信自費(fèi)得以逐漸降低，這就使得移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的視頻時(shí)代會(huì)很快來(lái)臨。當(dāng)前，人們習(xí)慣在智能手機(jī)、平板電腦上看電視劇、電影、娛樂(lè)節(jié)目，未來(lái)隨著優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容的出現(xiàn)，大眾會(huì)更加熱衷欣賞資訊類(lèi)短視頻。這就需要資訊類(lèi)短視頻行業(yè)順應(yīng)時(shí)勢(shì)、抓住機(jī)遇，不斷創(chuàng)新、大膽借鑒，最終迎接更加光明的前途。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳玨.移動(dòng)傳播時(shí)代資訊類(lèi)短視頻的發(fā)展特點(diǎn)與問(wèn)題[J].新聞世界，2018(01)：52-54.

[2]李蕓，王怡.資訊類(lèi)短視頻的內(nèi)容特征與傳播策略——以“梨視頻”排行榜為例[J].西部廣播電視，2017(18)：75-76.

[3]郝妍.資訊短視頻的現(xiàn)狀與前景分析——梨視頻與Newsy比較[J].青年記者，2017(14)：85-86.

[4]潘曙雅，王睿路.資訊類(lèi)短視頻的“標(biāo)配”與前景[J].新聞與寫(xiě)作，2017(05)：75-78.