論新媒體時(shí)代報(bào)紙版面視覺(jué)化的創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、社交論壇發(fā)展的極為迅速，人們可以足不出戶(hù)，借助于計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端設(shè)備，及時(shí)、大量的獲取社會(huì)時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)八卦消息，有效的適應(yīng)了人們?nèi)找婕涌斓纳罟?jié)奏。版面設(shè)計(jì)在報(bào)紙編輯制作中屬于一項(xiàng)非常重要的工作，讀者閱讀報(bào)紙時(shí)可以通過(guò)視覺(jué)掃視版面，以此一目了然的把握當(dāng)天報(bào)紙報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)于版面進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙整體的創(chuàng)新，促使報(bào)紙生命力的延長(zhǎng)，改善傳統(tǒng)報(bào)紙保持陳舊版面設(shè)計(jì)所致的讀者流失問(wèn)題。

一、報(bào)紙版面視覺(jué)化設(shè)計(jì)概念與原則分析

傳統(tǒng)紙媒在對(duì)讀者進(jìn)行信息傳遞時(shí)具有時(shí)效性低，但是內(nèi)容報(bào)道詳細(xì)、后續(xù)追蹤報(bào)道深入的特點(diǎn)。報(bào)紙媒體要想避免讀者群的過(guò)度流失，需要對(duì)版面進(jìn)行重點(diǎn)的設(shè)計(jì)，以此才可以讓讀者對(duì)報(bào)紙上的文字進(jìn)行形象的轉(zhuǎn)化，依托視覺(jué)化語(yǔ)言了解和思考資訊信息。因此在視覺(jué)時(shí)代發(fā)展下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，需要應(yīng)用科學(xué)手段對(duì)報(bào)紙所要表達(dá)的視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)的整合，依托人們的視覺(jué)規(guī)律，文本閱讀的心理，色彩、空間、線條等方式對(duì)版面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，在吸引讀者注意力的同時(shí)，使得讀者在閱讀中獲得美的享受，激發(fā)讀者愿意為報(bào)紙閱讀買(mǎi)單的心理[1]。

結(jié)合視覺(jué)化要求的報(bào)紙版面需要按照以下原則來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)：首先新聞原則，報(bào)紙資訊報(bào)道中，占據(jù)著較大報(bào)道篇幅的是新聞，讀者通過(guò)閱讀新聞可以了解時(shí)事政策，有助于對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行正確思想價(jià)值觀念、精神文明的引導(dǎo)，報(bào)紙發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的作用。因此在版面設(shè)計(jì)中，仍然需要重視新聞報(bào)道工作，應(yīng)用鮮艷協(xié)調(diào)的色彩、井然有序的布局、突出醒目的位置在報(bào)紙上進(jìn)行新聞報(bào)道，促使新聞引導(dǎo)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的發(fā)揮[2]。其次閱讀便捷原則。人們?cè)谀壳暗奈淖珠喿x中，對(duì)于水平、垂直方向的文字閱讀有著不同的閱讀心理，在水平方向閱讀時(shí)多習(xí)慣于按照由左向右的順序進(jìn)行閱讀，且字體為扁體狀閱讀效果更好，在垂直方向則會(huì)先閱讀報(bào)紙上方文字，后閱讀下方文字，字體通常較長(zhǎng)。因此設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)要充分把握讀者的閱讀心理，按照讀者閱讀習(xí)慣的差異排列新聞信息，保證版面結(jié)構(gòu)合理，行文流暢簡(jiǎn)潔，每一行字?jǐn)?shù)控制在讀者可接受范圍內(nèi)，多使用區(qū)塊表達(dá)完整的新聞。對(duì)于需要重點(diǎn)傳達(dá)給讀者的信息，將其設(shè)置在報(bào)紙閱覽的視覺(jué)中心位置，確保讀者可以第一時(shí)間閱讀到該則新聞[3]。缺乏美學(xué)原則指導(dǎo)設(shè)計(jì)出的報(bào)紙版面，讀者閱讀的興趣不高，且閱讀時(shí)的心理負(fù)擔(dān)嚴(yán)重，長(zhǎng)此以往讀者對(duì)于報(bào)紙會(huì)產(chǎn)生排斥、厭惡心理，因此在設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)美學(xué)原則中的對(duì)比、節(jié)奏、韻律、留白、虛實(shí)、均衡等原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得文字、圖片可以在排列中展現(xiàn)藝術(shù)之美，平復(fù)讀者閱讀大塊新聞的不適感，進(jìn)而心情放松，獲得良好的閱讀效果。

二、創(chuàng)新報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的措施分析

(一)版面文字的視覺(jué)化設(shè)計(jì)

現(xiàn)階段的人們?cè)谛旅襟w的巨大沖擊下，習(xí)慣閱讀片段性的資訊，缺乏閱讀長(zhǎng)篇新聞的耐心，因此為了進(jìn)行視覺(jué)化的版面創(chuàng)新，需要版面設(shè)計(jì)人員從文字信息入手，減少長(zhǎng)篇累牘的無(wú)用文字版面，將需要傳達(dá)給讀者的信息應(yīng)用多種線條進(jìn)行劃分，使之從大片文字變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)的小方塊，并且在塊狀信息表達(dá)中對(duì)文字的字體、顏色、大小進(jìn)行處理，讀者拿到報(bào)紙后可以按照自己的喜好，閱讀感興趣的文字。報(bào)紙上的文字屬于信息資訊傳達(dá)的主要形式，在版面設(shè)計(jì)中屬于非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容，如果報(bào)紙缺乏文字報(bào)道，僅僅通過(guò)圖片向讀者進(jìn)行新聞報(bào)道，容易導(dǎo)致讀者的看圖說(shuō)話，無(wú)法準(zhǔn)確了解新聞所要表達(dá)的具體內(nèi)涵，因此報(bào)紙版式設(shè)計(jì)人員不可忽視文字在版面設(shè)計(jì)中的重要作用，需要使用形式多樣的字體進(jìn)行排版，適應(yīng)不同新聞?lì)愋偷膱?bào)道需要，滿足不同讀者的閱讀興趣。例如宋體字形規(guī)整協(xié)調(diào)，用于書(shū)面文字表達(dá)時(shí)有著極強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，多用來(lái)進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道，讀者閱讀時(shí)會(huì)對(duì)當(dāng)前我國(guó)的發(fā)展情況有著準(zhǔn)確而詳細(xì)的了解；隸書(shū)行文舒緩且流暢，給讀者以平和、穩(wěn)重感，用于報(bào)道一些生活資訊類(lèi)新聞，讀者會(huì)產(chǎn)生親切感，可以從中獲取一些有助于健康生活的信息。同時(shí)文字的不同色彩，使得讀者閱讀后的觀感也有著較大的差異，紅色、黑色等色相飽和度較高的字體顏色使得讀者在閱讀時(shí)會(huì)對(duì)新聞產(chǎn)生重視心理，黃色、綠色等顏色會(huì)讓讀者保持愉悅的心境進(jìn)行新聞的閱讀。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，版面設(shè)計(jì)人員要考慮到讀者視覺(jué)需要進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。

(二)版面圖像的視覺(jué)化設(shè)計(jì)

報(bào)紙圖像是對(duì)報(bào)紙文字新聞資訊的形象化展現(xiàn)，可以讓讀者直觀的感受到該則新聞所要表達(dá)的內(nèi)容，包括現(xiàn)場(chǎng)拍攝的圖像、動(dòng)漫卡通圖像，不同圖像表達(dá)的內(nèi)涵不同，其中新聞?dòng)浾邚氖录F(xiàn)場(chǎng)拍攝的圖像可以還原事件發(fā)生的具體過(guò)程，動(dòng)漫類(lèi)圖像可以表達(dá)報(bào)紙編輯對(duì)于新聞事件的看法，引導(dǎo)讀者對(duì)新聞進(jìn)行思考，所以報(bào)紙圖片可以給讀者直觀的視覺(jué)沖擊。但是基于圖片的版面設(shè)計(jì)，需注意圖片的數(shù)量不可過(guò)多或隨意擺放，以免造成對(duì)文字的喧賓奪主，同時(shí)圖片大小、色彩需要根據(jù)不同新聞的需要進(jìn)行調(diào)整。讀者在微博、微信等新媒體影響下，對(duì)于圖片閱讀的敏感度較高，且喜歡通過(guò)圖片了解事件的發(fā)生情況，因此版面設(shè)計(jì)人員可以從讀者的該種視覺(jué)化閱讀要求出發(fā)，按照塊狀文字羅列情況，在適當(dāng)?shù)奈恢门渲脠D片吸引讀者對(duì)于該則新聞閱讀的興趣，圖片太大會(huì)對(duì)讀者造成觀感不適，圖片太小易造成圖片模糊不清和浪費(fèi)版面情況，因此設(shè)置時(shí)需遵循視覺(jué)趣味中心標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得圖片與文字排列相得益彰，體現(xiàn)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的美學(xué)意義。同時(shí)版面設(shè)計(jì)人員可以和報(bào)紙編輯共同進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，如果報(bào)紙版面需要表達(dá)的文字較多，直接羅列導(dǎo)致版面整體的空間變得促狹，此時(shí)設(shè)計(jì)人員可以在版面上空出部分空間，與編輯將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圖片，在其中穿插一些生動(dòng)有趣的圖片，以此在減少文字的基礎(chǔ)，使得讀者可以通過(guò)一體化的文字圖片閱讀新聞。

(三)版面色彩的視覺(jué)化設(shè)計(jì)

視覺(jué)化語(yǔ)言中色彩語(yǔ)言也有著重要的應(yīng)用價(jià)值，單一的報(bào)紙色彩使得整個(gè)版面變得死氣沉沉，缺乏生命力，讀者也就不會(huì)主動(dòng)閱讀報(bào)紙。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)用的色彩較多，且各個(gè)顏色設(shè)置具有良好的美觀性，易使得讀者對(duì)于報(bào)紙產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀興趣。以往紙媒大部分都呈現(xiàn)為黑白兩色，由于讀者信息獲取途徑較少，多會(huì)積極主動(dòng)的進(jìn)行報(bào)紙閱讀。但是在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，多種信息傳播平臺(tái)使得讀者有了更多信息資訊閱讀的選擇，導(dǎo)致報(bào)紙閱讀群體人數(shù)大幅度下降。因此在應(yīng)對(duì)新媒體沖擊下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)，視覺(jué)色彩是設(shè)計(jì)人員需要高度重視的一項(xiàng)內(nèi)容。首先設(shè)計(jì)時(shí)，把握好本報(bào)的具體定位，確定報(bào)紙的主題色彩，之后根據(jù)報(bào)道的文字、圖片，設(shè)計(jì)具體版塊的色彩，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、色彩三者之間的和諧統(tǒng)一。其次應(yīng)用色彩時(shí)，需要把握好反差、韻律、對(duì)比的美學(xué)原則，將不同類(lèi)型的新聞信息有效的區(qū)別開(kāi)來(lái)，增強(qiáng)區(qū)塊新聞表達(dá)的獨(dú)特性和刺激性。盡量減少版面文字的黑白色彩表達(dá)，結(jié)合不同年齡段讀者的閱讀愛(ài)好、審美特質(zhì)，大膽的進(jìn)行冷色、暖色的使用，尤其對(duì)于重點(diǎn)報(bào)道的新聞可以使用紅色進(jìn)行標(biāo)識(shí)，生活趣聞可以使用淺色來(lái)表達(dá)，最終在報(bào)紙強(qiáng)烈的視覺(jué)色彩對(duì)比中贏得讀者市場(chǎng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)的大眾媒體需要充分學(xué)習(xí)新媒體的特點(diǎn)、內(nèi)容，從中吸收有效元素來(lái)對(duì)報(bào)紙進(jìn)行的改革與創(chuàng)新，使得報(bào)紙可以通過(guò)文字、圖像、色彩三個(gè)方面的視覺(jué)化創(chuàng)新表現(xiàn)，不斷提高大眾媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張寶平.從文字到視覺(jué)設(shè)計(jì)——新媒體環(huán)境下報(bào)紙版面的革新路徑[J].出版廣角，2015(11)：64-65.