新時代廣播媒體融合發(fā)展路徑探析

隨著社會經(jīng)濟和科學技術的發(fā)展，新時代，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)與新媒體逐漸融入在了一起，它可以根據(jù)大眾的不同的需求，針對某些方面提供各種服務，使得廣播媒體的傳播效果更好，覆蓋受眾面更廣。廣播媒體與新媒體的融合是大勢所趨，它能夠促進廣播媒體的轉型升級，提升廣播媒體在大眾之間的輿論引導能力，滿足聽眾與社會的多方面需求。但如何促進傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體實現(xiàn)無縫隙融合，實現(xiàn)效果利益最大化，現(xiàn)就進一步加快廣播媒體在新時代更好地融合新媒體，對其發(fā)展路徑進行探討和分析。

一、政府對新時代下的廣播媒體融合發(fā)展過程的強力支持

(一)政府政策出臺加大廣播媒體融合的力度

近些年來，政府為了加大媒體廣播完美融合的力度，不斷的出臺新的政策和措施。國家新聞出版廣電總局在2006年7月發(fā)布了《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，明確規(guī)定了廣播和媒體推進融合發(fā)展的路線圖和時間表。而且，各級政府由上到下都加大了財政扶持，根據(jù)以往數(shù)據(jù)統(tǒng)計，雖然全國的廣電廣告收入遭遇下滑，但是，全國廣電總收入反而增加，說明了各級政府都基本上都增加了財政補貼。部分城市立即出臺了相關政策和措施，例如，河北省下發(fā)《關于加強對各級新聞媒體財政支持的通知》，廣州市財政局印發(fā)《關于下達支持黨報媒體發(fā)展資金的通知》等等，這一個個措施將會在未來產(chǎn)生更多更好的影響。以后，越來越多的省份和城市將根據(jù)地方的實際情況做出更加細致的文件或者措施，幫助廣播媒體在新的時代背景下融合發(fā)展，共同走向更好、更高的道路。

(二)政府在促進廣播媒體融合發(fā)展上起輔助作用

盡管政府出臺有關政策和下發(fā)資金，但這只能起到輔助作用，政府的大力支持可以為廣播媒體短期發(fā)展提供必要的保障，卻不能成為長期發(fā)展試驗融合的試錯成本。因此，廣播媒體怎樣進行更加協(xié)調(diào)、更加有深度的融合，仍然需要在這方面有相關技能與才華的團隊去共同深刻探討、鉆研與謀劃出路。

二、廣播媒體融合發(fā)展在新時代下進行路徑的選擇

(一)廣播媒體融合發(fā)展要堅持正確的走向

廣播媒體融合發(fā)展，必須時時刻刻堅持跟黨走，堅持馬克思主義新聞觀，以正確的輿論導向和政府的宣傳為引導，把正確的走向貫穿到廣播和媒體融合發(fā)展的各個方面和細節(jié)中。盡最大努力傳播正能量，從而激發(fā)社會大眾共同參與，共同促進廣播媒體融合發(fā)展。[1]

(二)廣播媒體融合發(fā)展要堅持協(xié)同創(chuàng)新

在這方面有相關技能與才華的團隊共同深刻探討、共同鉆研、共同謀劃更有深度的融合路徑，從而共同推進廣播媒體在內(nèi)容上更加新穎、覆蓋面更加廣泛、結構更加整齊一體，通過廣播與媒體的雙向驅動，資源共享，齊頭并進，慢慢實現(xiàn)廣播媒體在新時代下的融合發(fā)展。

(三)廣播媒體融合發(fā)展要因地制宜制定可行計劃

各地廣播媒體可結合各自的優(yōu)點長處，例如，品牌優(yōu)勢、地區(qū)優(yōu)勢、號召力優(yōu)勢和資源優(yōu)勢等，通過實施重大項目與活動，帶動廣播與新媒體整體融合。[1]

三、新時代廣播媒體融合發(fā)展路徑的總體目標

廣播媒體力求在兩三年內(nèi)，在與新媒體融合的某些局部發(fā)展上取得突破性發(fā)展，可以帶動廣播媒體融合發(fā)展取得全局性的進展，從而形成許多技術先進、形態(tài)各異、競爭力強的、符合社會大眾需求的新型領導媒體。[2]所以，傳統(tǒng)廣播媒體也正在為了實現(xiàn)為不同形態(tài)和需求的客戶、不同類別的融合發(fā)展制作個性化音頻、視頻產(chǎn)品的重塑和轉變。在好的新型領導媒體團隊，逐漸建設成有合理布局、競爭有序、有鮮明特色并且能夠可持續(xù)發(fā)展的廣播媒體新格局。[2]

四、結束語

融合廣播與新媒體的發(fā)展就是最大可能的利用不同媒介載體的優(yōu)勢，能夠將既有共同性、又有互補性的不同媒體，在內(nèi)容、技術、服務、營銷、發(fā)展等各種方面進行整理于匯合，打造成一個完美融合的廣播新媒體形態(tài)，包括資源共享、共同生產(chǎn)、共同創(chuàng)造利益等等。盡管，傳統(tǒng)的廣播媒體在創(chuàng)新、融合與轉型方面也都面臨著許多機遇和困難，但這正是前進的動力，廣播媒體應大膽嘗試與創(chuàng)新，成為新時代發(fā)展的先鋒軍。探討與研究廣播媒體在新時代下融合發(fā)展的優(yōu)先路徑永遠都應該是進行時。

參考文獻：

[1] 冉華，王鳳仙.從邊緣突破：廣播媒體的融合發(fā)展之路 [J]. 中國廣播電視學刊，2015.

[2]馬雪芬，藍有林.媒體融合：內(nèi)容是支點技術是杠桿[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?005.