隨著社會經(jīng)濟和科學技術的發(fā)展,新時代,傳統(tǒng)廣播已經(jīng)與新媒體逐漸融入在了一起,它可以根據(jù)大眾的不同的需求,針對某些方面提供各種服務,使得廣播媒體的傳播效果更好,覆蓋受眾面更廣。廣播媒體與新媒體的融合是大勢所趨,它能夠促進廣播媒體的轉型升級,提升廣播媒體在大眾之間的輿論引導能力,滿足聽眾與社會的多方面需求。但如何促進傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體實現(xiàn)無縫隙融合,實現(xiàn)效果利益最大化,現(xiàn)就進一步加快廣播媒體在新時代更好地融合新媒體,對其發(fā)展路徑進行探討和分析。
近些年來,政府為了加大媒體廣播完美融合的力度,不斷的出臺新的政策和措施。國家新聞出版廣電總局在2006年7月發(fā)布了《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》,明確規(guī)定了廣播和媒體推進融合發(fā)展的路線圖和時間表。而且,各級政府由上到下都加大了財政扶持,根據(jù)以往數(shù)據(jù)統(tǒng)計,雖然全國的廣電廣告收入遭遇下滑,但是,全國廣電總收入反而增加,說明了各級政府都基本上都增加了財政補貼。部分城市立即出臺了相關政策和措施,例如,河北省下發(fā)《關于加強對各級新聞媒體財政支持的通知》,廣州市財政局印發(fā)《關于下達支持黨報媒體發(fā)展資金的通知》等等,這一個個措施將會在未來產(chǎn)生更多更好的影響。以后,越來越多的省份和城市將根據(jù)地方的實際情況做出更加細致的文件或者措施,幫助廣播媒體在新的時代背景下融合發(fā)展,共同走向更好、更高的道路。
盡管政府出臺有關政策和下發(fā)資金,但這只能起到輔助作用,政府的大力支持可以為廣播媒體短期發(fā)展提供必要的保障,卻不能成為長期發(fā)展試驗融合的試錯成本。因此,廣播媒體怎樣進行更加協(xié)調(diào)、更加有深度的融合,仍然需要在這方面有相關技能與才華的團隊去共同深刻探討、鉆研與謀劃出路。
廣播媒體融合發(fā)展,必須時時刻刻堅持跟黨走,堅持馬克思主義新聞觀,以正確的輿論導向和政府的宣傳為引導,把正確的走向貫穿到廣播和媒體融合發(fā)展的各個方面和細節(jié)中。盡最大努力傳播正能量,從而激發(fā)社會大眾共同參與,共同促進廣播媒體融合發(fā)展。[1]
在這方面有相關技能與才華的團隊共同深刻探討、共同鉆研、共同謀劃更有深度的融合路徑,從而共同推進廣播媒體在內(nèi)容上更加新穎、覆蓋面更加廣泛、結構更加整齊一體,通過廣播與媒體的雙向驅動,資源共享,齊頭并進,慢慢實現(xiàn)廣播媒體在新時代下的融合發(fā)展。
各地廣播媒體可結合各自的優(yōu)點長處,例如,品牌優(yōu)勢、地區(qū)優(yōu)勢、號召力優(yōu)勢和資源優(yōu)勢等,通過實施重大項目與活動,帶動廣播與新媒體整體融合。[1]
廣播媒體力求在兩三年內(nèi),在與新媒體融合的某些局部發(fā)展上取得突破性發(fā)展,可以帶動廣播媒體融合發(fā)展取得全局性的進展,從而形成許多技術先進、形態(tài)各異、競爭力強的、符合社會大眾需求的新型領導媒體。[2]所以,傳統(tǒng)廣播媒體也正在為了實現(xiàn)為不同形態(tài)和需求的客戶、不同類別的融合發(fā)展制作個性化音頻、視頻產(chǎn)品的重塑和轉變。在好的新型領導媒體團隊,逐漸建設成有合理布局、競爭有序、有鮮明特色并且能夠可持續(xù)發(fā)展的廣播媒體新格局。[2]
融合廣播與新媒體的發(fā)展就是最大可能的利用不同媒介載體的優(yōu)勢,能夠將既有共同性、又有互補性的不同媒體,在內(nèi)容、技術、服務、營銷、發(fā)展等各種方面進行整理于匯合,打造成一個完美融合的廣播新媒體形態(tài),包括資源共享、共同生產(chǎn)、共同創(chuàng)造利益等等。盡管,傳統(tǒng)的廣播媒體在創(chuàng)新、融合與轉型方面也都面臨著許多機遇和困難,但這正是前進的動力,廣播媒體應大膽嘗試與創(chuàng)新,成為新時代發(fā)展的先鋒軍。探討與研究廣播媒體在新時代下融合發(fā)展的優(yōu)先路徑永遠都應該是進行時。
參考文獻:
[1] 冉華,王鳳仙.從邊緣突破:廣播媒體的融合發(fā)展之路 [J]. 中國廣播電視學刊,2015.
[2]馬雪芬,藍有林.媒體融合:內(nèi)容是支點技術是杠桿[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?005.