綜藝節(jié)目的交互式傳播研究
——以湖南衛(wèi)視《我想和你唱》為例

在新媒體時(shí)代，綜藝節(jié)目打破了以主持人、嘉賓為主導(dǎo)的傳統(tǒng)形式，增加新媒體互動(dòng)性特點(diǎn)。《我想和你唱》是湖南衛(wèi)視推出了一檔音樂(lè)類互動(dòng)節(jié)目，已經(jīng)連續(xù)播出兩季并且于2018年上半年推出第三季。該節(jié)目將跨屏交互、星素互動(dòng)融入到節(jié)目形式、內(nèi)容與制作當(dāng)中，“互動(dòng)”成為電視綜藝節(jié)目的核心?！盎?dòng)”在傳播學(xué)中指的是傳受之間相互作用關(guān)系，傳者通過(guò)媒介內(nèi)容影響受者，而受者通過(guò)反饋意見(jiàn)對(duì)傳者的內(nèi)容產(chǎn)生影響。

一、臺(tái)網(wǎng)融合：跨屏媒介交互

該節(jié)目最大特色是融合了網(wǎng)絡(luò)直播視頻，成功關(guān)鍵在于“互動(dòng)”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)與電視的結(jié)合是綜藝節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新所在，《我想和你唱》通過(guò)將線上線下互動(dòng)、直播與錄播互動(dòng)、電視與手機(jī)APP互動(dòng)等方式，引入社交媒體網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，極強(qiáng)的增加了綜藝的互動(dòng)性，打造綜藝節(jié)目的新形式。

由于新技術(shù)的應(yīng)用，傳播過(guò)程的雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛應(yīng)用。湖南衛(wèi)視就采用電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“芒果TV”的傳播模式，制作的電視與節(jié)目基本上都采用這臺(tái)網(wǎng)跨屏播放機(jī)制，這種播放模式在一定程度上能夠分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。《我想和你唱》節(jié)目卻不僅在播放模式上實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)傳播，而且在節(jié)目制作上也采用了跨屏媒介的融合，節(jié)目將網(wǎng)絡(luò)直播視頻與電視綜藝視頻相融合，打通了手機(jī)客戶端與電視屏幕之間的“跨屏”通道。該節(jié)目所采用的網(wǎng)絡(luò)征集視頻活動(dòng)就是受者的反饋參與到傳者的內(nèi)容制作當(dāng)中，采用網(wǎng)絡(luò)與電視環(huán)環(huán)相扣、緊密融合的形式，實(shí)現(xiàn)了跨屏媒介融合的態(tài)勢(shì)。節(jié)目結(jié)合社交媒體的特點(diǎn)，融入了互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，打開(kāi)了一個(gè)媒介融合的突破口，實(shí)現(xiàn)了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間的共振效應(yīng)與口碑傳播，為電視節(jié)目的跨屏傳播建立了一個(gè)范式。

二、星素互動(dòng)：增強(qiáng)參與感

在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播以普羅大眾的形式吸引了大量的用戶，用戶加入使得整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展走向多元化、平民化與自主化?！段蚁牒湍愠凡捎昧俗悦襟w的受眾模式，與唱吧APP聯(lián)合，選取來(lái)自“民間”的素人。在此之前，“星素結(jié)合”已經(jīng)出現(xiàn)在許多的電視節(jié)目當(dāng)中，但是素人基本成為烘托明星的綠葉。然而該節(jié)目卻是將素人變成主角，明星藝人成為配角為素人服務(wù)的星素結(jié)合模式，同時(shí)該節(jié)目里面的素人是受眾自己所選擇的，所以也會(huì)產(chǎn)生一定的“粉絲效用”。

節(jié)目主要特色是用戶參與為核心、用戶體驗(yàn)為主導(dǎo)?！段蚁牒湍愠返亩ㄎ皇恰耙魳?lè)互動(dòng)綜藝”，因此其主要注重的是“互動(dòng)與參與”。在新媒體時(shí)代，只有真正以受眾為中心的節(jié)目才能收獲觀眾的喜愛(ài)。用戶體驗(yàn)指的是用戶在使用或參與某種事物的感受，他勝過(guò)任何節(jié)目的形式介紹，《我想和你唱》在制作前期的網(wǎng)絡(luò)視頻制作就是用戶體驗(yàn)的最明顯的方式，在唱吧APP中，參與者能夠在網(wǎng)上與網(wǎng)友點(diǎn)贊互動(dòng)，節(jié)目參與者也成為節(jié)目的制作者的一種體驗(yàn)，而用戶體驗(yàn)的最大的回饋是在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)與明星的互動(dòng)，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)出的用戶體驗(yàn)的歡樂(lè)與開(kāi)心則是吸引觀眾最大化的原因。

三、全民嗨歌：營(yíng)造集體狂歡

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是話語(yǔ)權(quán)的擁有者。正如著名學(xué)者巴赫金的狂歡理論認(rèn)為，“狂歡節(jié)”解構(gòu)了世俗權(quán)威與社會(huì)等級(jí)結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)為它的全民性、平等性與顛覆性?！段蚁牒湍愠返烁璩惞?jié)目競(jìng)技性，突出了“全民嗨歌”的綜藝性，打造視聽(tīng)盛宴與平民音樂(lè)的互動(dòng)性，營(yíng)造“全民參與”的全民性，形成明星與素人“集體狂歡”的平等性。

但是作為一檔棚內(nèi)節(jié)目，《我想和你唱》的模式稱不上顛覆，只是電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨屏互動(dòng)，“全民嗨歌”只不過(guò)是節(jié)目造勢(shì)的心理感染效果。該節(jié)目在一定程度上打破傳統(tǒng)綜藝模式，造就了“臺(tái)網(wǎng)融合”與“星素互動(dòng)”的節(jié)目形式，但是這種全新的模式只是進(jìn)行了突破，并沒(méi)有深入，如“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”在節(jié)目中的呈現(xiàn)，仍只局限于一個(gè)混剪的合唱視頻，粉絲與明星的互動(dòng)同框也只是節(jié)目中的一小部分內(nèi)容。能否讓新媒體平臺(tái)與電視的融合得更加具體、明星與粉絲的互動(dòng)更加深入，則是以后電視節(jié)目發(fā)展的一個(gè)重要的方向。

新媒體最大的特點(diǎn)是交互性、及時(shí)性、海量性與共享性，這些特點(diǎn)都是基于用戶需求來(lái)發(fā)展?！芭_(tái)網(wǎng)融合”、“星素互動(dòng)”在新媒體時(shí)代是滿足消費(fèi)者需求所必然形成的一種現(xiàn)象，而將來(lái)也會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的新現(xiàn)象。新媒體之新主要是在與用戶的交互式傳播上，而傳統(tǒng)媒介想要以后在大眾媒體中保持發(fā)展，就應(yīng)該在社交平臺(tái)找突破口，尤其是與海量性與及時(shí)性不能比擬的情況下，電視等傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者更應(yīng)致力于用戶與媒介之間的互動(dòng)性關(guān)系。