移動視頻直播：融媒體時代下新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，視頻成為受眾皆認可的信息傳播方式，視頻播放是移動互聯(lián)網(wǎng)里面最具代表性的媒體形式。移動視頻直播因其強烈的互動性、真實性、便捷性，逐步滲透到新聞生產(chǎn)中，成為一種嶄新的新聞報道方式。2016年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，各類移動視頻直播平臺相繼涌現(xiàn)，新聞媒體也紛紛借勢移動視頻直播革新新聞報道方式，完成“新聞+移動直播”的新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型和升級。

一、移動視頻直播：融媒體時代下新聞生產(chǎn)新模式

眾所周知，新聞直播曾經(jīng)是電視媒體競爭的獨特優(yōu)勢所在。1985年，六屆全國人大三次會議開幕式的現(xiàn)場直播報道，開創(chuàng)了我國新聞現(xiàn)場直播報道的先河，創(chuàng)新豐富了新聞生產(chǎn)的方式。此后，新聞直播領(lǐng)域涉獵范圍逐漸開始擴展，題材逐漸豐富，比如在科技領(lǐng)域日全食景觀的直播、社會大事件香港回歸的直播以及長江三峽大江截流的首次空中直播，這些豐富多樣的直播促進了新聞現(xiàn)場直播的橫向化發(fā)展。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的強烈沖擊，直播的平臺也從電視媒體轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播特性賦予了直播新的生命力，更具大眾化、平民化的直播方式開啟了一個全民網(wǎng)絡(luò)直播的新時代。隨著移動視頻直播平臺的不斷涌現(xiàn)，新聞媒體紛紛跑馬圈地，搶占移動直播陣地，以“移動直播+新聞”的方式打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，通過對新聞事件的實時直播，為用戶提供全方位、身臨其境的新聞視覺體驗，在充分挖掘媒體信息采集優(yōu)勢的同時，強調(diào)用戶參與感，能在第一時間將新聞信息傳達給受眾，是融媒體時代下新聞生產(chǎn)模式的一次轉(zhuǎn)型升級。

二、移動視頻直播模式下的新聞生產(chǎn)特點

(一)生產(chǎn)主體：從“專業(yè)化”到“大眾化”

傳統(tǒng)電視新聞直播的技術(shù)門檻以及對直播人員的專業(yè)性限制導(dǎo)致直播這種形式成為電視媒體所特有的產(chǎn)物，傳統(tǒng)電視臺的專業(yè)記者往往是新聞生產(chǎn)的主體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動直播平臺的建設(shè)，直播的門檻大大降低。任何人只要擁有一部手機，連接上網(wǎng)絡(luò)，打開相關(guān)的視頻直播應(yīng)用軟件就可以隨時隨地進行直播。相較于傳統(tǒng)的新聞直播，這種人人都能參與的移動直播，對設(shè)備和直播者的要求簡單，為新聞直播的大眾化帶來可能。

在這種移動視頻直播模式下，越來越多的受眾能夠主動地參與到新聞生產(chǎn)的活動中來，受眾遇到身邊的一些新聞事件時，可以打開攝像頭進行現(xiàn)場的新聞直播，并通過對這些新聞事件的參與和評論來表達自己的看法，傳達自己的情感。對于一個新聞的生產(chǎn)，往往專業(yè)記者和大眾共同參與其中。比如：新華社客戶端打造的“現(xiàn)場新聞”，不僅是一個內(nèi)容的展示平臺，同時也為廣大受眾提供自主上傳直播內(nèi)容的渠道。受眾可以在錄制新聞事件現(xiàn)場視頻后，通過手機認證，上傳視頻內(nèi)容，而“現(xiàn)場新聞”通過對受眾拍攝的短視頻直播的整合，使得新聞生產(chǎn)得到了最優(yōu)化的呈現(xiàn)效果。在杭州G20峰會的倒計時直播中，不同國家的網(wǎng)友通過向“現(xiàn)場新聞”發(fā)送自制短視頻來表達對于G20峰會的期待和聲音，這些來自全球網(wǎng)友的視頻直播的匯集構(gòu)成所要展示的新聞內(nèi)容。移動視頻直播下的新聞生產(chǎn)，打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程中以媒體記者為主體的特點，演變?yōu)閷I(yè)媒體組織和普通民眾共同參與的大眾化生產(chǎn)模式。

(二)生產(chǎn)內(nèi)容：從“大事件”到“小故事”

傳統(tǒng)的視頻直播，成本、設(shè)備以及播出平臺的限制提高了新聞直播的題材準入要求。往往直播的題材比較嚴肅，以重大事件、突發(fā)事件以及有影響力的社會話題為主，依靠內(nèi)容本身的爆發(fā)力去吸引受眾的關(guān)注。而移動直播隨時隨地，不受時間空間束縛的特性在降低直播門檻的同時，也讓直播的題材在選擇上也更加豐富、有趣、接地氣，深入到生活的方方面面，更加關(guān)注的是受眾感興趣的內(nèi)容。移動視頻直播模式下，除了傳統(tǒng)的時政類型和以提供服務(wù)為主的生活實用性題材外，更多輕松活潑、具有個性創(chuàng)新的新穎題材不斷涌現(xiàn)，移動直播鏡頭下的新聞內(nèi)容更加的平民化、生活化。

以前，電視新聞直播把新聞的重要性和時效性都放在首位，往往選擇宏大的題材。移動新聞直播則更具有移動互聯(lián)網(wǎng)時代下碎片化、趣味性的特征，通常選擇一些被稱為軟新聞的題材，以一個小視角切入，以一個觀察者和體驗者的視角進行內(nèi)容生產(chǎn)，使得內(nèi)容故事性更強，顯示出獨特的魅力。比如：2017年9月，新京報的“我們視頻”直播報道的《末班車 彝族夫妻再站七小時去采棉》，聚焦彝族的一對夫妻因不會使用網(wǎng)絡(luò)購票而沒能買到坐票，需要站七個小時從吐魯番轉(zhuǎn)車趕赴新和采摘棉花這一事件，新京報記者隨這家人一起登上由吐魯番開往新和的末班車，用手機直播了這對彝族夫妻趕赴采棉場的一路艱難歷程。這樣的直播題材成為“小選題”深度化、趣味化的代表。

(三)生產(chǎn)范式：從“單向性”到“互動性”

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中，受眾處于被動的接收者的地位，新聞生產(chǎn)主要依賴于新聞媒體職業(yè)者，主持人、評論員等媒體從業(yè)人員是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主體，他們在對信息進行加工處理后進行自上而下的單線模式傳播，受眾在獲取信息、處理信息、解釋信息、反饋信息的渠道有限。雖然在媒體不斷發(fā)展的過程中，廣播欄目也會通過實時連線給受眾提供一個發(fā)聲的渠道，電視欄目在制作過程中也會邀請觀眾和嘉賓參與到互動評論環(huán)節(jié)，但是受眾與主持人的互動還是比較受限。

移動視頻直播是一個全民參與的平臺，其最突出的特征就是互動性。移動視頻直播下，主播通過攝像頭直面觀眾進行新聞事件的播報和解說，并通過彈幕中的留言了解受眾對于新聞事件報道的看法和建議，形成與受眾的實時互動，并通過觀看彈幕在第一時間得到來自受眾的反饋，根據(jù)受眾的意見和建議調(diào)整直播的內(nèi)容和細節(jié)。在直播過程中，受眾通過主播的解說，與主播一同感受新聞現(xiàn)場，此時極強的代入感體驗?zāi)軌驑O大地增強受眾的主動性。參與直播的受眾也可以向主播反饋自己對于新聞的看法。這種實時互動的呈現(xiàn)方式保證了受眾反饋的時效性，為用戶和主播以及用戶和用戶之間打造了一個可溝通、交流、共享、反饋的互動平臺。在直播過程中，受眾既是視頻直播內(nèi)容的觀眾，也是視頻直播內(nèi)容的生產(chǎn)者，受眾的發(fā)言影響著主播對于新聞的播報內(nèi)容，受眾與主播的互動也構(gòu)成視頻新聞直播內(nèi)容的一部分，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容生產(chǎn)從“單向性”向“互動性”的轉(zhuǎn)變。

三、移動視頻直播模式下的新聞生產(chǎn)優(yōu)化

(一)融合技術(shù)，營造沉浸式觀感

視頻新聞直播最大的優(yōu)勢就是能在第一時間讓受眾全方位地了解新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場，這種親臨現(xiàn)場的體驗式觀感也是移動視頻新聞的生命力所在。當下，大多數(shù)媒體都在布局移動新聞直播，而近年來不斷涌現(xiàn)的大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、傳感設(shè)備等新技術(shù)也逐步滲透到新聞生產(chǎn)領(lǐng)域。在這種趨勢下，新聞媒體可以結(jié)合熱門的VR技術(shù)、全景視頻技術(shù)等創(chuàng)新直播方式，豐富直播內(nèi)容，用更多新穎的玩法吸引用戶，為受眾帶來沉浸式的現(xiàn)場體驗。2016年6月，《華盛頓郵報》發(fā)布了一個“Out of the blue”的新聞直播報道，該報道采取全景式影像技術(shù)，記錄了加拉帕戈斯群島的現(xiàn)狀，場面宏大壯觀，給觀眾帶來了全新的參與體驗。

(二)回歸專業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)新聞直播內(nèi)容

當下，移動直播的發(fā)展如火如荼，競爭激烈。其中，有些媒體為了在短期內(nèi)吸引受眾注意力生產(chǎn)了一些粗制濫造，內(nèi)容低劣的新聞產(chǎn)品，但是這種做法并不利于移動直播新聞可持續(xù)性發(fā)展。新聞媒體往往具有較高的新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力，對于生產(chǎn)內(nèi)容的媒體而言，“內(nèi)容為王”的理念是其可持續(xù)發(fā)展的根基。新聞的核心競爭力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢，應(yīng)在技術(shù)手段的輔助下在提高直播內(nèi)容的質(zhì)量上發(fā)力。以“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為使命的新京報在開通“我們視頻”后，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴大品牌的影響力。2017年，新京報“我們視頻”共直播近600場，發(fā)布短視頻近7000條，拿下了中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播學(xué)研究會“2017中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”、放肆一下移動視頻風(fēng)云盛典“2017年度影響力媒體”等多項榮譽。

(三)拓展產(chǎn)業(yè)，促進直播內(nèi)容增值

目前，移動視頻直播的主要形態(tài)是“新聞+社交”，而對于直播形式的可持續(xù)發(fā)展，盈利模式過于單一。大多數(shù)媒體只是通過移動視頻直播的形式來打造影響力和傳播力，盈利多以平臺的廣告收入為主，形式比較單一。對于新聞媒體來講，要通過移動視頻直播形式獲得長足的發(fā)展，在獲取受眾的關(guān)注之后還需要不斷探索受眾對于移動新聞直播之外的其他需求，在保證提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上借助技術(shù)的拓展和創(chuàng)新進行附加功能的開發(fā)。比如：在內(nèi)容上，可通過打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾付費訂閱；在分發(fā)模式上，聯(lián)合其他專業(yè)的直播平臺，擴大自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輻射范圍，提升品牌的影響力，同時開拓新聞產(chǎn)業(yè)鏈，將新聞直播發(fā)展成可供受眾消費的新聞產(chǎn)品。

四、結(jié)語

在技術(shù)驅(qū)動的融媒體時代，“新聞+移動視頻直播”的形式為新聞生產(chǎn)提供了一個創(chuàng)新路徑。站在移動視頻直播的風(fēng)口上，新聞生產(chǎn)如何抓住機會創(chuàng)新新聞報道方式，傳統(tǒng)媒體如何借力技術(shù)變革重塑自己的競爭力和影響力，這一問題仍待進一步探索研究。

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