大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新

文/肖秀玲

進入大數(shù)據(jù)時代，新媒體的涌現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，受眾數(shù)量急劇下降，諸多傳統(tǒng)媒體企業(yè)都因此而倒閉破產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在此轉折點上，傳統(tǒng)媒體如何借助于大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，跟上時代發(fā)展的步伐，穩(wěn)定市場份額，已然成為一個迫切需要研究的課題。而作為傳統(tǒng)媒體中的重要內容，廣告經(jīng)營如何實現(xiàn)改革和創(chuàng)新，值得進行深入探究和分析。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn)

(一)受眾數(shù)量的提升和保證

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)當中，通常會將收視率作為諸多決策的依據(jù)，認為收視率越高，其決策更具有科學性，即受眾數(shù)量與決策的科學性之間存在一定的正相關關系。而在大數(shù)據(jù)時代環(huán)境下，想要更好地穩(wěn)定或提升受眾數(shù)量，不能單憑收視率進行判斷，而需要通過大數(shù)據(jù)分析，對客戶的需求進行了解，從而才能讓廣告更具針對性，更有效力。不可否認的是新媒體的出現(xiàn)搶走了極大的市場份額，越來越多的客戶開始接受和使用新媒體，而傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營也正面臨著受眾數(shù)量急劇下降的嚴重威脅。

(二)大數(shù)據(jù)技術的應用困難

在大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體廣告的發(fā)展面臨著更高的要求和更大的挑戰(zhàn)，媒體廣告需要更好地迎合受眾需求，廣告需要更加新穎、更具創(chuàng)意。因此，我們需要借助于大數(shù)據(jù)技術來實現(xiàn)媒體廣告的創(chuàng)新驅動。由于大數(shù)據(jù)時代很多信息都是以數(shù)據(jù)的方式進行呈現(xiàn)和分析，包括廣告投放的效果、反饋評價等等，都能夠通過科學的量化進行數(shù)據(jù)展示。所以，對于傳統(tǒng)媒體廣告而言，其經(jīng)營所面臨的挑戰(zhàn)不僅在于受眾數(shù)量，同時還包括對大數(shù)據(jù)技術的把握和應用，找到傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營與大數(shù)據(jù)技術應用的結合點，借助大數(shù)據(jù)之力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新策略

(一)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新整體思路

在大數(shù)據(jù)時代環(huán)境中，之所以很多傳統(tǒng)的媒體廣告企業(yè)能夠存活下來，正是由于他們能夠及時把握時機，接受新的經(jīng)營理念和新的思路，從而讓企業(yè)能夠跟上時代變化的步伐。通過對許多成功的傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)驗探索，我們發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)基本上能夠在投放廣告的過程中，積極運用新技術和新思維，能夠豐富各個層次受眾的需求，做到投其所好。而大數(shù)據(jù)具有長尾效應的優(yōu)勢，更能夠用于對受眾偏好的分析，因而在更大程度上為廣告的投放方案提供了保障。

此外，在傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新之路上，必須要明確的是企業(yè)所面臨的受眾是個性化需求更豐富、層次更多、范圍更廣泛的受眾。因此，想要穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體廣告的市場份額，就必須要實現(xiàn)對受眾偏好的把握和分析，積極吸收大數(shù)據(jù)營銷思維方法，通過對大數(shù)據(jù)的利用，進行相關信息的收集和分析，做到每一項決策都能夠得到數(shù)據(jù)支持。此外，傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營必須要廣泛進行對比分析，清楚地認識到自身的局限和劣勢，并不斷進行完善和適應。

(二)探索創(chuàng)新途徑

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體提出了巨大的挑戰(zhàn)，造成了巨大的沖擊，而之所以新媒體能夠在極短的時間內實現(xiàn)高速發(fā)展，其原因就在于抓住了時代變革的機遇，迎合了時代發(fā)展的需求。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)促使人們需要做出相應的思維方式、經(jīng)營理念的改變，適應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展步調。因此，傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營想要得以創(chuàng)新，首先要學會適應和抓住機遇，找到傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)的切合點，積極轉變經(jīng)營理念，探索創(chuàng)新途徑。從而傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營能夠在保留自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，抓住新時代大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，整合資源，提升傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)的市場競爭力。

(三)尊重受眾個性化需求

根據(jù)上文所述，傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營必須要認識到大數(shù)據(jù)所帶給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢，充分利用大數(shù)據(jù)，借助于數(shù)據(jù)分析來獲得更多的決策依據(jù)和信息。因此，對于傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營而言，想要留住市場份額，迎合受眾的個性化化需求，就需要將目光轉移到數(shù)據(jù)上，而非數(shù)量。傳統(tǒng)的媒體評價標準就在于受眾數(shù)量，即所謂的收視率。而大數(shù)據(jù)時代更受關注的則是受眾的相關信息，包括受眾的偏好、日常習慣、收入水平等等，只有對這些數(shù)據(jù)進行收集和分析，才能進一步分析受眾的個性和需求，而傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營才能更好地鎖定廣告投放的范圍和廣告形式。由此一來，才能更好地實現(xiàn)投其所好，吸引更多的受眾，促進傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的發(fā)展。

三、結束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代的來臨以及新媒體的涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊，而其中傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營應該何去何從，是本文研究的關鍵所在。因此，結合大數(shù)據(jù)環(huán)境的考慮，通過對傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營所面臨的問題進行剖析，本文從傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新整體思路、探索創(chuàng)新途徑、尊重受眾個性化需求三個方面進行了創(chuàng)新策略的思考，以供讀者參考。

[1]姚林.傳統(tǒng)媒體廣告資源之變遷[J].青年記者，2016(18)：11-13.

[2]傳統(tǒng)媒體如何應對社交媒體平臺帶來的沖擊/持守與變革：應對謠言核實困境需要“兩條腿走路”/大數(shù)據(jù)時代廣告信息傳播方式的變革[J].新聞前哨，2017(2)：7.

[3]陳雄海.大數(shù)據(jù)應用與報紙房地產(chǎn)廣告的經(jīng)營創(chuàng)新[J].企業(yè)改革與管理，2017(13)：105.