大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的核心競爭力

文/馬帥

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞。是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)的技術(shù)背景下產(chǎn)生的。數(shù)據(jù)新聞是隨著數(shù)據(jù)時代的到來出現(xiàn)的一種新型報道形態(tài)，是數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。數(shù)據(jù)新聞能夠?qū)π侣勈录澈蟮倪壿嬤M行有效的挖掘，以可視化的方式對新聞事件及時進行展現(xiàn)，這一獨特的優(yōu)勢使數(shù)據(jù)新聞在社會信息傳播中發(fā)揮了重要的作用，成為大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的核心競爭力。

一、數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的演變，從最早僅僅片面報道新聞事件逐漸轉(zhuǎn)向為探索事件的內(nèi)在聯(lián)系與邏輯，通過挖掘、整理、凈化、傳輸?shù)炔襟E對新聞數(shù)據(jù)進行深度挖掘。通過合適的方式，把數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)與個人、數(shù)據(jù)與社會的復(fù)雜關(guān)系簡單化，清晰的展現(xiàn)在公眾面前，實現(xiàn)新聞報道的多樣化價值。

(一)歷時衍變：從精確新聞到數(shù)據(jù)新聞

計算機數(shù)據(jù)分析技術(shù)的成功運用催生了數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生，數(shù)據(jù)庫的發(fā)展使得信息的交流形成交互化的新型模式，記者獲取信息、提煉信息、傳播信息的渠道更加多樣，方式更加便捷。隨著數(shù)據(jù)分析技術(shù)的提高以及新媒體的產(chǎn)生，從海量的毫無聯(lián)系的信息中揭示具有代表性的、具有符合傳播規(guī)律的數(shù)據(jù)新聞契合了時代的需要，得到快速發(fā)展。

(二)共時衍變：從文字講故事到數(shù)據(jù)講故事

傳媒業(yè)在數(shù)據(jù)新聞的帶動下迎來了新的生機，傳統(tǒng)信息搜集業(yè)的工作重心逐漸發(fā)生了變化。不同于傳統(tǒng)新聞文字為主，數(shù)據(jù)為輔的特點，數(shù)據(jù)新聞恰恰是數(shù)據(jù)為主，文字為輔。數(shù)據(jù)成為信息的重心，增強了信息的可信度，在視覺化的推動下，擴展了信息的來源，豐富了信息的內(nèi)涵，很大程度上改變了新聞的生產(chǎn)流程，使事物之間的聯(lián)系得到清晰的闡釋，便于受眾的理解和支持。

二、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程

(一)數(shù)據(jù)搜集

作為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的第一環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)搜集對后面的其他環(huán)節(jié)起著重要的基礎(chǔ)性作用。時代的進步與發(fā)展使新聞的數(shù)據(jù)量遠遠超過了傳統(tǒng)新聞的規(guī)模，信息渠道的擴大和免費獲取信息的方式使數(shù)據(jù)新聞得到廣泛的應(yīng)用和搜索。數(shù)據(jù)新聞不能能夠通過相關(guān)方式將不同時期的新聞信息進行歸納和整合，在類比分析的基礎(chǔ)上，對新聞及背后隱藏的信息進行更加深入的探索，同時可以獲取用戶的數(shù)據(jù)，對用戶的搜索習慣進行深層次的挖掘，發(fā)現(xiàn)新聞事件的聯(lián)系和規(guī)律，使分散孤立的新聞變得更加緊密。除此以外，還可以通過政府、學(xué)校、企事業(yè)單位等發(fā)布的信息中尋找具有參考價值的信息，以此為鋪墊，不斷擴大新聞信息的渠道，獲得更多更有用的信息。

(二)數(shù)據(jù)處理

在獲取信息的基礎(chǔ)上，對信息進行有效的歸類和整理，使信息發(fā)揮出應(yīng)有的價值，才能提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量，增強新聞的可信度和社會影響力。從客觀來講，因為帶有人性化的色彩，數(shù)據(jù)本身并不具備足夠的公正性，所以，新聞記者在獲取信息時，需要帶有一定的批判精神，保證數(shù)據(jù)新聞的科學(xué)合理和公平公正。要做到這一點，就需要嚴格遵循數(shù)據(jù)清洗、情景化和綜合處理三個步驟，從不同的角度，不同的維度對信息進行對比和分類，在結(jié)合實際的基礎(chǔ)上，借助專業(yè)化數(shù)段，使數(shù)據(jù)具有內(nèi)在的聯(lián)系，更加深層次的展現(xiàn)出新聞的多樣化內(nèi)涵，產(chǎn)生更廣泛的社會影響力。

(三)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的條件下，信息迅速實現(xiàn)了可視化，良好的互動體驗使信息的呈現(xiàn)方式越來越多樣化，動態(tài)的信息圖標實現(xiàn)了更加廣泛的應(yīng)用和推廣，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)需要借助多樣化的源代碼軟件。讓讀者能夠以最簡便的方式快速了解復(fù)雜多樣的社會信息，是數(shù)據(jù)新聞的最主要目標。信息圖標的呈現(xiàn)方式更多的是圖表，主要有三個發(fā)展方向：第一、將數(shù)據(jù)信息的數(shù)量關(guān)系轉(zhuǎn)化為生動形象的圖形；第二、將文字信息轉(zhuǎn)化為形象符號；第三、對信息進行有效整合，在有限空間內(nèi)展現(xiàn)多元化的信息。

三、提升新聞生產(chǎn)核心競爭力的舉措

新聞報道形態(tài)的革新在很大程度上是由數(shù)據(jù)新聞推動的，同時加速了新聞記者甚至整個新聞行業(yè)角色的轉(zhuǎn)變。突出的數(shù)據(jù)新聞需要提煉能力、審美能力、洞察能力、技術(shù)技巧的相互結(jié)合，想要成為一名優(yōu)秀的記者，必須具有敏銳的新聞洞察力和熟練的操作技術(shù)。只有找到恰當?shù)那腥朦c，選擇最合適的方式敘述，才能使數(shù)據(jù)新聞發(fā)揮出最大的經(jīng)濟價值和社會效益。在此前提下，社會新聞機構(gòu)逐漸意識到團隊協(xié)作的重要性，這是提升大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)核心競爭力的關(guān)鍵舉措。

(一)數(shù)據(jù)團隊與新聞編輯部相互融合

數(shù)據(jù)新聞的比較不是采訪途徑和團隊規(guī)模，更加側(cè)重于對于新聞的敏感性和獨到的切入點，將新聞用文字表達出來，實現(xiàn)良好的可視化呈現(xiàn)，考驗團隊的綜合素質(zhì)和默契程度。優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞團隊不應(yīng)僅僅局限于特定領(lǐng)域，而應(yīng)該包含更廣的范圍，在頭腦風暴的助推下產(chǎn)生奇妙的想法。在網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境中，人與人之間的界限逐漸消失，在一個團隊下產(chǎn)生良好的互動和寫作對于提高工作效率顯得非常重要。芝加哥論壇報的數(shù)據(jù)團隊就設(shè)立在新聞編輯部，在與記者的近距離溝通中，明確自身需要做的事情，在最短的時間內(nèi)協(xié)助記者調(diào)查故事的真相并及時報道，在線描繪故事，在特定范圍內(nèi)針對特定的群體建立長久廣泛的網(wǎng)絡(luò)資源，擴大數(shù)據(jù)新聞的傳播范圍和影響力。一個高效的數(shù)據(jù)團隊應(yīng)包含主編記者、數(shù)據(jù)采集分析人員、技術(shù)指導(dǎo)、節(jié)目制作人等，通過不同職位不同角色的相互磨合，形成默契配合，不斷挖掘出好的具有較大影響力的新聞，以最佳方式進行傳播，在共同協(xié)作中不斷加強對于彼此領(lǐng)域的了解，提升團隊的綜合素質(zhì)。

(二)助推新聞生產(chǎn)的外部化

傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式和信息傳達模式隨著社會化媒體的發(fā)展不斷改進和提升，在很大程度上，數(shù)據(jù)新聞受到社會化媒體的深遠影響。社會化媒體不僅為數(shù)據(jù)的收集提供重要的渠道和來源，還借助社會化媒體的東風，擴大新聞的的傳播范圍和影響力?！靶侣剺I(yè)的構(gòu)成涉及到方方面面，專業(yè)人士、業(yè)余人士或者普通民眾都可以成為新聞的傳播者，這些人員的日常行為和言語交流在不知不覺間成為數(shù)據(jù)的來源，通過間接的生成和分析，參與到政治事務(wù)的生活中。由此來看，新聞的產(chǎn)生不僅可以在編輯部內(nèi)部完成，也可以在編輯部外部完成”，美聯(lián)社記者喬納斯提出了這樣的觀點。英國時事節(jié)目《全景》則開辟了另外一種新型模式，通過與新聞?wù){(diào)查中心的深入合作，搜集公共部門的薪酬數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行科學(xué)分析和可視化處理。該團隊善于尋找能力突出的新聞開發(fā)者和新聞報道者，在專業(yè)技術(shù)的指導(dǎo)下，通過對數(shù)據(jù)的嚴格審查、科學(xué)分析、針對化報道，推出具有實踐意義和借鑒意義的獨家數(shù)據(jù)新聞，引起社會的廣泛關(guān)注，大大提升自身的影響力和行業(yè)競爭力。

(三)合理挖掘數(shù)據(jù)新聞的人性化元素

數(shù)據(jù)本身的實際化意義非常微小，當把數(shù)據(jù)置于特定的情境中，使數(shù)據(jù)與人產(chǎn)生某種特定的聯(lián)系，對人造成或多或少的影響，挖掘數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的微妙關(guān)系時，數(shù)據(jù)才能被賦予不同程度的意義，實現(xiàn)社會化的傳播效果?；谶@一特點，數(shù)據(jù)團隊需要明確數(shù)據(jù)新聞的人性化意義，在打造新聞可視化呈現(xiàn)方式的過程中，賦予新聞更多的人性化色彩。站在人的立場上，表達數(shù)據(jù)的含義，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的實際價值，通過與受眾的溝通和互動，牢牢吸引受眾的注意力，幫助受眾快速有效的查詢有關(guān)信息，探索數(shù)據(jù)隱含的規(guī)律。2011年日本海嘯引發(fā)的福島核泄漏新聞報道是一個典型的例子。德國媒體在第一時間創(chuàng)新探索新聞生產(chǎn)的方式，以簡單問題入手，擴散出一系列相關(guān)疑問，并用一張互動圖，生動形象的展示出輻射的范圍和規(guī)模，類比出德國發(fā)生類似情況，怎樣及時解決問題和疏散人群。這種可視化的新聞報道在社會媒體的助推下，被廣泛報道并轉(zhuǎn)載，形成病毒式的廣泛傳播，實現(xiàn)了良好的傳播效果，帶來了豐厚的經(jīng)濟效益，同時也大大提高了媒體的公信度。

四、結(jié)論

數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，面臨著諸多的挑戰(zhàn)和困境，在競爭日益激烈的情況下，只有切實提高數(shù)據(jù)新聞的核心競爭力，才能在市場中占得先機，留得一席之地。數(shù)據(jù)新聞在長期的發(fā)展中，形成了數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的有序步驟，只有注重每個環(huán)節(jié)的密切協(xié)作和相互配合，才能開發(fā)出具有強大影響力的數(shù)據(jù)新聞，只有注重團隊的凝聚力、向心力，建立高素質(zhì)、高質(zhì)量的團隊，才能在市場經(jīng)濟中獲得更大的效益。

[1]鐘瑛，李蘇.數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策[J].新聞與寫作，2015(08).

[2]董文麗.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞的變遷——以網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪的數(shù)據(jù)新聞為例[J].新聞世界，2014(12).