探討新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展戰(zhàn)略

李姝睿

[摘要]基于當前互聯(lián)網(wǎng)的普及和全球化的發(fā)展，新媒體憑借旺盛的生命力迅速成長起來。新媒體的崛起與發(fā)展，它的影響范圍已經(jīng)廣泛深入到人們的生活的各個領域，也削弱了廣播電視媒體行業(yè)傳統(tǒng)的傳播影響力。本文將從分析新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展特點作為出發(fā)點，然后在新媒體環(huán)境下對廣播電視的發(fā)展提出相應的發(fā)展戰(zhàn)略。

[關鍵詞]新媒體環(huán)境 廣播電視 發(fā)展戰(zhàn)略

隨著網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)平臺在不斷擴大的同時，新媒體的應用領域也在日益拓展。其中處于新媒體環(huán)境中智能手機、網(wǎng)絡媒體、以及數(shù)字媒體等應用越來越受到人們的喜愛。新媒體的出現(xiàn)，豐富了媒介的傳播途徑和方式，超越了廣播電視為代表的單一的傳播媒介。在這種新興的媒體傳播形態(tài)中，廣播電視失去原本的市場優(yōu)勢，因此廣播電視應該及時融入新媒體環(huán)境中，分析自身所體現(xiàn)出的短板，勇于突破和創(chuàng)新發(fā)展，謀求一條更好的發(fā)展轉(zhuǎn)型之路。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展的特點

（一）廣播電視實現(xiàn)節(jié)目的多樣化，有效提升節(jié)目的播放頻率

處于當前市場競爭異常激烈的情形下，廣播電視與新媒體行業(yè)進行融合是長久生存之計，能夠拓寬廣播電視行業(yè)的發(fā)展渠道，恢復其生命力。在新媒體的環(huán)境中，廣播電視迎合受眾的需求，增加電視頻道的數(shù)量，并努力與國際媒體平臺進行接軌。從原本單調(diào)的電視節(jié)目發(fā)展到各種形式的節(jié)目，同時也滿足了觀眾在不同時段的需求，有效解決了不同時間、地域等方面沖突的問題，極大地滿足了觀眾對于不同節(jié)目的需求，拉回收視率的同時，帶領一部分受眾的回歸。廣播電視的這些突破和創(chuàng)新，符合時代的發(fā)展特性以及觀眾的需求，更好地提升自身的影響力。

（二）廣播電視的傳輸手段和方式更加豐富

新媒體的影響力之所以可以深入社會生活中各行各業(yè)、地域差異等領域中，是因為它迎合了網(wǎng)絡和科學技術的發(fā)展趨勢。社會生活水平不斷提升，人們越來越追求生活的質(zhì)量，而新媒體極大地促進了人們的生活水平和質(zhì)量的提升，帶來更多的便捷和實用性。因此，廣播電視在新媒體的環(huán)境下也做了相應的調(diào)整，解決了以前在傳輸速度以及容量等方面存在的問題，加入一些高科技因素。例如光纜傳輸、衛(wèi)星傳輸?shù)葌鬏斒侄蔚膽茫蟠筇嵘藦V播電視的傳輸速度，降低了由于天氣以及地形等方面對信號的干擾。廣播電視在傳輸手段上的改進，促進了信號的傳輸速度，提升了傳輸?shù)娜萘?，從而推進了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

（三）廣播電視的系統(tǒng)實現(xiàn)數(shù)字化

網(wǎng)絡信息化和數(shù)字化的推動下，新媒體的環(huán)境覆蓋面積更加廣闊，其發(fā)展水平也在不斷加強?；诋斍暗男旅襟w環(huán)境，對廣播電視的系統(tǒng)也造成了一定的影響，由原本模擬的廣播電視系統(tǒng)發(fā)展為現(xiàn)在的數(shù)字廣播電視系統(tǒng)，打破了原本對于模擬信號應用的局限，開拓了一種嶄新的發(fā)展趨勢。廣播電視實現(xiàn)數(shù)字化，最大的體現(xiàn)在于信息容量擴大，能夠滿足受眾的不同需求。同時實現(xiàn)數(shù)字化的廣播電視系統(tǒng)，信息來源的渠道更加廣泛，信息傳輸迅速。這種數(shù)字系統(tǒng)的推廣，讓廣播電視的功能變得日益強大，并實現(xiàn)了高質(zhì)量的傳輸。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）做好內(nèi)部管理，提高服務質(zhì)量

在信息的碎片化發(fā)展背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速應用及普及，各種各樣的信息鋪天蓋地，所以極易出現(xiàn)低俗化、真假難辨的問題。新媒體環(huán)境中，在加快了信息的傳遞與溝通的同時，也造成內(nèi)部管理制度的缺失。對于廣播電視來講，既要注重與新媒體的融合手段，也要更加注意內(nèi)部管理制度以專業(yè)人員的管理，并且提高自身的服務質(zhì)量，提高受眾的參與度。傳統(tǒng)媒體的廣播電視行業(yè)應該多角度進行管理：第一，廣播電視應該加入先進的網(wǎng)絡技術，提升節(jié)目制作以及信息傳輸?shù)确矫娴馁|(zhì)量和水平，提升廣播電視發(fā)展的空間；第二，建立專業(yè)能力強、高素質(zhì)的制作團隊。在節(jié)目制作方面勇于創(chuàng)新，開發(fā)新的節(jié)目內(nèi)容和形式，加強與受眾的溝通，及時解決受眾的問題，努力提高自身的服務質(zhì)量，逐漸完善廣播電視發(fā)展的制度。

（二）發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢，擴大品牌影響力

廣播電視作為一種傳統(tǒng)的傳播媒體，從節(jié)目的構建、宣傳以及形成等經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展歷程，在此期間，廣播電視也逐漸沉淀出自身的一個管理模式，因此也形成了一定的品牌影響力。當廣播電視融入新媒體的發(fā)展環(huán)境中，應該借助新媒體的一些平臺如手機或網(wǎng)絡等宣傳手段，來加大對品牌的宣傳力度。如北京電視臺作為我國建立的第一座電視臺，并發(fā)展到現(xiàn)在有著深遠影響力的中央電視臺，它的發(fā)展及擴大其實是很好的借助了新媒體這一平臺。利用微博、網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站、智能手機等媒介來推出資訊，及時更新新聞信息，豐富節(jié)目內(nèi)容，它的專業(yè)性以及高質(zhì)量贏得受眾的信任。總之，廣播電視與新媒體進行結(jié)合，必須充分發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢，進行創(chuàng)新，這樣才能快速提升自身的影響力，建立并穩(wěn)固自身的品牌地位。

三、結(jié)語

總之，處于新媒體環(huán)境下的廣播電視行業(yè)有了新的突破與發(fā)展，打破了原本的傳播模式，正用一種融合的方式，開拓自身的發(fā)展途徑。廣播電視行業(yè)借助網(wǎng)絡技術的力量以及新媒體的平臺，不僅提高了自身的制作水準和傳輸速度，而且開拓著信息的傳播途徑及方式，用一種新型的發(fā)展模式，逐漸樹立自己的品牌優(yōu)勢。廣播電視與新媒體之間的結(jié)合是一種必然的發(fā)展趨勢，在此過程中能夠進一步推進互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。