周騰
2017年雖然已經(jīng)過去,但是手機(jī)市場(chǎng)的熱度并未減弱,IDC、Counterpoint、IHS Markit、Gartner等各大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)亦紛紛公布了2017年各大手機(jī)廠商的全球出貨量數(shù)據(jù)。
綜合四大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來看,三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米分別位列前五,其中小米只在IDC的出貨量數(shù)據(jù)中排名第五,而vivo則占據(jù)另外兩家的第五名。不過,從這三家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來看,2017年各大手機(jī)廠商的排名次序雖然略有差別,但銷量數(shù)據(jù)基本一致。
以IDC為例,三星出貨量為3.173億部,市場(chǎng)份額21.6%,名列第一;蘋果出貨量為2.158億部,市場(chǎng)份額14.7%,排名第二;華為以1.531億部的出貨量占據(jù)了10.4%的市場(chǎng)份額,排名第三;OPPO出貨量在1.118億部,市場(chǎng)占有率7.6%,排名第四;小米出貨量則是0.924億部,市場(chǎng)份額6.3%,排名第五位。
2017年,隨著超高端旗艦風(fēng)靡一時(shí),市場(chǎng)上也出現(xiàn)了不少全新的全面屏智能手機(jī),并且擁有先進(jìn)的生物識(shí)別技術(shù)、人工智能技術(shù),但是更高的價(jià)格可能會(huì)影響消費(fèi)者的購買。針對(duì)2017年智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn),IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤器高級(jí)研究分析師Jitesh Ubrani表示,在超高端旗艦的出現(xiàn)下,上一代的高價(jià)旗艦在2017年似乎更加適合消費(fèi)者。許多知名企業(yè)提供了最廣泛的產(chǎn)品組合,希望能夠吸引更多的觀眾,五大品牌之外的品牌也著力保持著較為不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭。
三星:憑借在芯片、面板、內(nèi)存、閃存等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的頭部?jī)?yōu)勢(shì),三星手機(jī)在供應(yīng)鏈上可以說沒有對(duì)手。2017年憑借S8、Note 8兩大旗艦產(chǎn)品在全球的優(yōu)秀表現(xiàn),三星穩(wěn)居第一,并且已經(jīng)蟬聯(lián)全球手機(jī)出貨量排行榜冠軍多年。
蘋果:蘋果在2017年賣出了超過2億部的iPhone,給蘋果帶來非常驚人的利潤,超過了430億美元。2017年,蘋果發(fā)布的十周年紀(jì)念版iPhone X獲得了巨大成功,產(chǎn)品本身在創(chuàng)新上取得了巨大的突破。雖然近萬元的售價(jià)讓不少人望而卻步,但從銷售額和利潤的角度來看,這是一款無比成功的產(chǎn)品。
值得注意的是,2017年四季度,iPhone的銷售量達(dá)到7730萬部,雖同比下降1.3%,出現(xiàn)了小幅的下滑,但是因?yàn)閕Phone X在中國市場(chǎng)銷售情況良好,以較高的售價(jià)和利潤推動(dòng)蘋果超過三星,回到智能手機(jī)市場(chǎng)的第一位。
華為:如今的華為可以說坐穩(wěn)了國產(chǎn)手機(jī)第一廠商的寶座,并穩(wěn)居全球銷量第三。2017年,華為全面發(fā)力,發(fā)布多款手機(jī),涵蓋高中低多條產(chǎn)品線。并且,大力布局歐洲、美國等市場(chǎng),雖然近期在進(jìn)入美國市場(chǎng)遇到了不小的麻煩,但是相信華為在2018年能夠有更好的表現(xiàn)。
OV:OPPO和vivo需要一起來講,雖然兩者銷量排名略有差距,但是憑借獨(dú)特的營銷手法,是中國國內(nèi)最為知名的線下手機(jī)品牌。大量資金投放電視廣告、綜藝冠名、明星代言進(jìn)行營銷,突出屏幕、音質(zhì)以及攝影方面的超水平表現(xiàn),OPPO和vivo已經(jīng)擺脫低端印象,開始在中高端領(lǐng)域擁有一席之地。同時(shí),他們對(duì)于印度、東南亞等海外市場(chǎng)有著較大的布局。
小米:2017年,在全球市場(chǎng)整體下滑形勢(shì)下,小米逆市高速增長,在銷量上達(dá)到了9200萬部左右,其中在四季度出貨量達(dá)到2810萬部,市場(chǎng)占有率由2016年同期的3.3%,大幅躍升至7%,排名世界第四位。取得如此優(yōu)秀的成績(jī),得益于小米在2017年推出的多款高性價(jià)比手機(jī)以及長期以來注重海外市場(chǎng)的發(fā)展。
聚焦國內(nèi)市場(chǎng),從品牌格局來看,2017年以來華為逐漸拉大了與OPPO和vivo的市場(chǎng)占有率,優(yōu)勢(shì)十分明顯。不過值得注意的是,隨著2017年以來OPPO和vivo廣告營銷的持續(xù)深入和線下銷售渠道的回暖,OPPO、vivo的市場(chǎng)占有率也在不斷攀升。
值得注意的是,在華為、OPPO、vivo等品牌實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的同時(shí),小米的市場(chǎng)占有率則出現(xiàn)較大的波動(dòng),大有厚積薄發(fā)之勢(shì)。
展望2018,智能手機(jī)行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)還將繼續(xù)。全面屏?xí)^續(xù)普及到幾乎所有價(jià)位的手機(jī)上,全面屏技術(shù)本身也會(huì)持續(xù)得到發(fā)展。不過,因?yàn)閕Phone X的存在,國內(nèi)外手機(jī)廠商對(duì)于“劉海兒”式異形全面屏手機(jī)的推出也將迎來高潮。
同時(shí),AI技術(shù)的持續(xù)落地,也會(huì)給手機(jī)生態(tài)的上下游帶來更多機(jī)遇。手機(jī)的AI化在未來一段時(shí)間仍是各家廠商競(jìng)相角逐的焦點(diǎn),智能化的芯片以及越發(fā)“聰明”的手機(jī)系統(tǒng),想必會(huì)為我們開啟智能手機(jī)的全新篇章。