大學(xué)生手機游戲市場的性別差異研究

楊文慧　劉莉云

[摘要]隨著手機科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)速度的迅速提升，選擇用手機作為游戲載體的人數(shù)日趨增加。

特別是大學(xué)生這一群體在手機游戲玩家中占大多數(shù)，故本課題選擇大學(xué)生作為調(diào)查主體。另外，各種手機游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展令女性玩家的數(shù)量急速增漲，突破了以往大多數(shù)人印象中男性玩家占絕大多數(shù)的局面。所以本課題將從介紹手機游戲現(xiàn)狀入手，通過結(jié)合問卷分析的方式，對現(xiàn)階段我國大學(xué)生手機游戲市場的性別差異進行研究。分析手機游戲各方面的性別差異，進而對現(xiàn)有的手機游戲開發(fā)商提出合理可行的建議，促進手機游戲行業(yè)更好發(fā)展以及提升手機游戲用戶的游戲體驗。

[關(guān)鍵詞]手機游戲 大學(xué)生 性別差異

手機游戲是指在手機、平板電腦等可以手持的硬件設(shè)備上運行的游戲程序?，F(xiàn)階段智能的手機游戲指標(biāo)已經(jīng)逐漸媲美PC端，畫面精美，可玩性更強，游戲各個方面都比較符合大眾的要求。另外，由于大學(xué)生空余時間較多且壓力較小，所以玩手機游戲的人數(shù)比例較高，故選擇大學(xué)生為本文的調(diào)查主體。同時越來越多的女大學(xué)生開始玩手機游戲，所以導(dǎo)致大學(xué)生群體當(dāng)中玩手機游戲的性別結(jié)構(gòu)比例開始發(fā)生變化。那么在玩手機游戲的方面，女性玩家與男性玩家是否存在差異？基于此問題，本文選取大學(xué)生作為調(diào)查對象，來研究手機游戲市場的性別差異。

一、手機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國已成為全球第一大移動游戲市場，占據(jù)全球市場份額的24.5%。截止至2016年10月底，國內(nèi)手機游戲用戶規(guī)模已達到5.28億，同比增長15.9%。在各細(xì)分市場中，手機游戲已成為規(guī)模最大、用戶增速最快的細(xì)分市場。受手機游戲用戶的快速增長的影響，直播節(jié)目也越偏向于手機游戲類。尤其在2016年，國內(nèi)手機游戲熱點頻出，在這一年國內(nèi)共舉辦了八場較大的手機游戲電競賽事，如TGA，KPL等，標(biāo)志著國內(nèi)二次元手機游戲的再次爆發(fā)。

二、大學(xué)生手機游戲市場的性別調(diào)查分析

為了解大學(xué)生手機游戲市場的性別差異，筆者在杭州市濱江區(qū)高教園區(qū)和富陽高教園區(qū)范圍內(nèi)發(fā)放了有關(guān)大學(xué)生手機游戲市場性別差異的調(diào)查問卷，展開隨機調(diào)查，將回收的有效問卷結(jié)果作為分析、建議的依據(jù)。在2017年10月21日至10月28日期間，共發(fā)放問卷200份，回收有效問卷193份。

本次調(diào)查的受訪者的基本信息：①性別：在回收的193份問卷中，男生占49.2%，女生占50.7%。②年級：大一占總數(shù)43.5%，大二占31.1%，大三占17.6%，大四占15.5%。③月收入水平：1000元以下占12.4%，1001-1500元占56.5%，1501-2000元占32.1%，2000元以上的占5.7%。④專業(yè)：理工類占19.7%。經(jīng)管類占24.9%。人文社科類占22.8%。醫(yī)學(xué)類占25.4%。農(nóng)業(yè)類占2.1%。其他占13%。⑤玩家比例：男玩家占男生總數(shù)的85.3%；女玩家占女生總數(shù)的78.6%。本次調(diào)查數(shù)據(jù)從性別、專業(yè)、年級等方面分布都較合理，故將該數(shù)據(jù)作為本文研究對象。

（一）手機游戲動機的性別差異

因為能在游戲中得到榮譽感而玩游戲的男生占男生總數(shù)的23.2%，而女生僅占女生總數(shù)的15.3%。其中在打發(fā)空余時間、緩解壓力、朋友推薦、社交、賺錢等動機上的性別差異較小。人是渴望并追求成功的，這一點尤其在普遍好勝心強的男性身上體現(xiàn)的更加明顯，而在游戲世界的規(guī)則里獲勝是一件相對簡單而直觀的事情，所以會讓男性玩家更沉迷玩游戲。

由于經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打發(fā)空余時間是玩手機游戲的重要動機之一，所以在一定程度上影響了大學(xué)生玩游戲的時間安排。選擇在空閑時間打游戲的人數(shù)最多，占總數(shù)的48.7%，該項的性別差異最大。其中男生占男生總數(shù)的57.9%，女生占女生總數(shù)的39.8%。而由心情決定或在無聊時玩游戲上的性別差異非常小，有9.3%的學(xué)生會在上課的時候打游戲。在手機游戲動機方面的性別差異較小，打發(fā)空余、無聊時間是大學(xué)生玩手機游戲的主要動機。

（二）手機游戲時長的性別差異

在每天玩游戲的時長上性別差異較為明顯。時間在1個小時以內(nèi)的玩家占總數(shù)的32.1%，1-3小時的占40.4%，3-5小時的占10.4%，5小時以上的占2.6%。大部分學(xué)生玩游戲的時長在3小時以內(nèi)。游戲時長在1個小時以內(nèi)的，女生占64.5%，男生占35.5%。1-3小時內(nèi)的男生占64.1%，3-5小時的55%是男生，而超過5個小時全為男生。從數(shù)據(jù)可以看出在手機游戲時長上有明顯的性別差異，男生玩游戲的時間更長。男生更加沉迷于游戲的原因可能與男生社交活動較少有關(guān)，尤其是進入大學(xué)后運動減少，增加了打游戲的時間。

（三）手機游戲信息來源的性別差異

通過手機游戲推廣信息來源的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有69.9%和54.9%的學(xué)生是經(jīng)過朋友推薦和APP推薦了解到手機游戲推廣信息的，這表明熟人和APP推薦是信息來源的主要途徑。另外，有39.9%和30.1%的學(xué)生通過社交媒體和視頻廣告途徑了解，18.1%的通過電視廣告，17.6%通過游戲推廣軟文了解。其中女生對電視和視頻中的廣告關(guān)注的更高，男生對于游戲軟文的關(guān)注度更高。

三、大學(xué)生手機游戲偏好的性別差異

（一）手機游戲類型選擇的性別差異

手機游戲類型調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的是即時對戰(zhàn)類游戲，占總數(shù)的84.18%。相比而言，男生除即時對戰(zhàn)類游戲之外更傾向動作類（占男生總數(shù)24%）和塔防類（占男生總數(shù)25.3%）游戲，女生則傾向反應(yīng)類（占女生總數(shù)34.7%）、棋牌類（占女生總數(shù)31.6%）以及塔防類（占女生總數(shù)30.6%）等游戲。從調(diào)查中可看出女生對于手機游戲類型的選擇范圍更廣。

另外，有86.71%大學(xué)生最喜歡聯(lián)網(wǎng)游戲，其中男生占男生總數(shù)的93.82%，女生占女生總數(shù)的86.71%。說明無論男女玩家都更加傾向于實時真人對戰(zhàn)。

（二）付費意愿的性別差異

調(diào)查顯示男生愿意付費的比例高達69.14%，而女生只有35.06%。在所有游戲類型中，愿意為即時對戰(zhàn)類游戲付費的性別差異最小。除此之外，男生更愿意在動作類、反應(yīng)類游戲上付費，兩者占比超過22%，而女生則愿意在經(jīng)營養(yǎng)成游戲和棋牌類游戲上付費，兩者占比總和為12.2%。除即時對戰(zhàn)類游戲之外，對其余游戲的付費意愿的性別差異較明顯。男生的付費意愿表現(xiàn)在動作類游戲中，女生則在經(jīng)營養(yǎng)成游戲和棋牌類游戲的類型中更突出。

（三）手機游戲付費方式的性別差異

對選擇道具收費方式的人數(shù)最多，占總數(shù)33.2%，其中女生占該項總數(shù)的35.9%，男生占60.1%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)付費方式中最明顯的性別差異表現(xiàn)在購買游戲、購買游戲時間和付費范圍接受程度上。其中男生占購買游戲該項總數(shù)的80.8%，占購買游戲時間總數(shù)的100%，而能接受一次付費高于200元的全為男生。通過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)女生對游戲的付費意愿較弱。

四、總結(jié)與建議

（一）總結(jié)

在大多數(shù)人的意識中手機游戲是男生的專利，但根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)玩手機游戲的男女生比例幾乎接近于1：1，可以看出手機游戲不再只是男生的領(lǐng)域了。雖然在性別比例上差異很小，但對于玩手機游戲的各個方面還是有明顯差異。具體為以下幾點：①在手機游戲時長上性別差異最明顯。大多女性玩家的游戲時長在1個小時以內(nèi)，而男性玩家集中在2-5小時，甚至超過5小時，男性會因較強的好勝心和較少的社交活動導(dǎo)致沉迷游戲。②對于熱衷的游戲類型有差異。除即時對戰(zhàn)類外，女性玩家愛好更加廣泛，而男性玩家只對射擊類和動作類游戲較感興趣。③男性玩家對于游戲的消費意愿更高。由于男性玩家對游戲質(zhì)量要求更高，所以愿意購買游戲裝備或者購買游戲客戶端提升游戲體驗。④女性玩家涉及的游戲范圍更廣。女性玩家較強的好奇心促使她們嘗試更多不同種類的游戲。

（二）建議

①提高手機游戲質(zhì)量。女性玩家的意見是希望運營商能夠增加防沉迷等方面的服務(wù)。由于男性更加注重對游戲質(zhì)量以及游戲流暢度的要求，所以希望在優(yōu)化游戲等方面做些提高。②挖掘女性玩家市場。通過本次調(diào)查，我們不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段手機游戲已經(jīng)不再是男生的專長，女生在手機游戲市場中也占據(jù)了很大的比例。所以在手機游戲的設(shè)計及營銷上不能忽視女性玩家的潛力，推出更適合女性玩家的游戲已是大勢所趨。