從“何國門現(xiàn)象”看網(wǎng)絡(luò)對收藏的影響

葉輝

傳統(tǒng)書畫圈習(xí)慣論資排輩，收藏家更是“勢利”：追捧的都是功成名就的藝術(shù)家，對年輕書畫家不屑一顧。因此在幾年之前，年輕書畫家如果沒有特殊際遇，要想得到市場認(rèn)同很難。

從2010年開始，年輕書畫家何國門“橫空出世”，成為連續(xù)幾年收藏圈最炙手可熱的藝術(shù)家之一 。他的作品市場價實現(xiàn)了“三級跳” ：潤格從每平尺500元漲到1500元，再漲到了2000元。在2012年市場遭遇調(diào)整的情況下，何國門北京大展“城市山林”取得巨大成功，作品依然被藏家熱捧。作為一位70后藝術(shù)家，出生于1973年的何國門居住在浙江新昌，既沒有在書協(xié)擔(dān)任顯赫職務(wù)，也不是學(xué)院派新貴，他受到畫廊和收藏家的熱烈追捧，成功近乎有點奇跡的味道。憑什么他的一幅不到4平尺的蘭亭、心經(jīng)題材作品能賣到近萬元，比許多德高望重的老書法家還要貴，還有那么多的人搶著買？

山東收藏家朱青松將之總結(jié)為“何國門現(xiàn)象”，引起了許多人的共鳴。

作為一位后起之秀，何國門的確有一定的“資本”：他是中國美協(xié)、書協(xié)、西泠三大機構(gòu)會員，是同齡人中少有的“三項全能選手”。他的作品獨具個人面貌；他身處經(jīng)濟與藝術(shù)重鎮(zhèn)——浙江；他還是浙江書協(xié)主席鮑賢倫先生和中國書協(xié)篆刻委員會副主任徐正濂先生的高足。

藝術(shù)圈對何國門的評價非常高。石開先生認(rèn)為，何國門有些作品寫出了他想寫出來但是沒有表達出來的東西。石先生曾經(jīng)主動托人與何國門交換作品。香港書譜出版社社長張培元在一次公開場合上說：“清以來400年，何國門寫顏真卿是最好的?！边@個說法估計不少人難以認(rèn)同，但是張培元是研究顏楷的專家，又是一本專業(yè)雜志的主編，他的話應(yīng)是謹(jǐn)慎而有分量的。

不過，僅僅憑這些因素造就“何國門現(xiàn)象”似乎還有些不夠。何國門在市場上取得的巨大成功，固然因為其作品打動了人，但是因為他太年輕，如果放到前些年，估計人們會關(guān)注卻很難下手去買，正是網(wǎng)絡(luò)時代給了他巨大的幫助。我認(rèn)為，因為網(wǎng)絡(luò)的“長尾效應(yīng)”，何國門的粉絲被聚集了起來，進而影響了更多的收藏家，才會形成了“眾人追捧何國門”的局面。

著名收藏家王寶林很少買年輕書畫家的作品，但是破例收藏了很多何國門的作品。他坦言：“我喜歡何國門的書法，愛其生拙樸厚、南人北相。”“何國門的小字線條篆籀氣足，不僅厚實有質(zhì)感，而且能滯能澀，一條線段之間存在明顯的節(jié)奏變化，古樸厚重又不失飄逸。當(dāng)代書壇有這樣的本事者，還有40后的王鏞、50后的石開和60后的劉彥湖……”王寶林正是因為在網(wǎng)上看到了畫廊推薦何國門，進而喜歡并且收藏其作品。現(xiàn)在通過網(wǎng)上畫廊尋找潛力書畫家的收藏家越來越多，他們的介入，給了年輕書畫家更廣闊的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)畫廊都有明顯的地域特征，經(jīng)營得再好，輻射區(qū)域也有限，加上畫廊本身經(jīng)營成本比較高，他們更愿意經(jīng)營已經(jīng)功成名就的藝術(shù)家，自然而然的會摒棄新人。這就出現(xiàn)了一個怪現(xiàn)象：年輕書畫家的作品要想賣錢很難，要受到市場認(rèn)可最快也得熬到四十幾歲，一般都在五十歲之后。對于優(yōu)秀藝術(shù)家來說，這是一個漫長的煎熬。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，或者說網(wǎng)絡(luò)畫廊的興起，改變了這種現(xiàn)狀 。“何國門現(xiàn)象”的最大意義，就在于他宣告了一個新時代的開始：優(yōu)秀年輕藝術(shù)家可以通過網(wǎng)絡(luò) ，快速找到自己的粉絲，從而實現(xiàn)創(chuàng)作與市場的雙贏。

前幾年有一本名為《長尾理論》的書很火，“何國門現(xiàn)象”正好可以闡釋這個理論在收藏領(lǐng)域的存在，反過來，這個理論也告訴了我們?yōu)槭裁磿霈F(xiàn)“何國門現(xiàn)象”。

換而言之，傳統(tǒng)畫廊的經(jīng)營者關(guān)注的是沈鵬、王鏞、石開、鮑賢倫、劉彥湖等一線書法家，這些人占據(jù)了80%的收藏市場。由于成本和精力等原因，傳統(tǒng)畫廊無暇顧及其他人數(shù)占80%的書法家和非一線書法家的20%市場份額。幾年前的何國門，當(dāng)然在那不受傳統(tǒng)畫廊關(guān)注的20%市場份額行列。

傳統(tǒng)畫廊不會給年輕藝術(shù)家機會，但是網(wǎng)絡(luò)畫廊會。網(wǎng)絡(luò)書畫市場具有“交易成本低”、“覆蓋全國”、“交易便捷”等優(yōu)勢，近年發(fā)展迅速。以中國書法超市（經(jīng)營范圍以當(dāng)代書畫為主）為首的網(wǎng)絡(luò)書畫市場，快速崛起，雖然目前書畫經(jīng)營仍然以傳統(tǒng)畫廊為主，但是網(wǎng)絡(luò)市場不可小覷。以中國書法超市為例，筆者估計年交易額已經(jīng)達到以億元計。例如石開、劉彥湖、陳忠康等書法名家，近年書法作品的網(wǎng)絡(luò)交易非常活躍。

對于網(wǎng)絡(luò)畫廊來說，傳統(tǒng)畫廊過去“不值得投入”的年輕藝術(shù)家，會變得“值得投入”。就像何國門，通過網(wǎng)絡(luò)的作用，那些在全國各地非常分散的何國門的粉絲，在網(wǎng)絡(luò)上找到何國門，并且產(chǎn)生了爆發(fā)性的聚合力。何國門市場的崛起，也使比較早就發(fā)現(xiàn)了何國門作品學(xué)術(shù)價值并且代理他作品的一境畫廊、鳳凰畫館、冬雨軒等名利雙收。

其實，從2005年前后網(wǎng)絡(luò)收藏市場興起開始，“長尾效應(yīng)”就已經(jīng)開始顯現(xiàn)。比如陳忠康，那時候也不到40歲，雖然是獲獎專業(yè)戶，學(xué)術(shù)上已經(jīng)滿載榮譽，但是依然沒有被傳統(tǒng)畫廊接受。網(wǎng)絡(luò)畫廊給他提供了舞臺，得到眾多收藏家認(rèn)可之后，他迅速打開局面，現(xiàn)在早已進入傳統(tǒng)畫廊。如今，“何國門現(xiàn)象”不過以一種更加驚艷的方式，上演市場傳奇，使人們突然關(guān)注到這個現(xiàn)象罷了。

“長尾效應(yīng)”提醒我們，世道變了。網(wǎng)絡(luò)對收藏的影響將越來越大，對傳統(tǒng)畫廊的沖擊也將越來越大。因為，無限透明的網(wǎng)絡(luò)，除了大大降低畫廊經(jīng)營的門檻，也無法再給傳統(tǒng)畫廊提供“獨家地域經(jīng)營”的保護。當(dāng)然，這也會迫使傳統(tǒng)畫廊做出改變，比如更加關(guān)注年輕藝術(shù)家。

也許，以何國門的成功為標(biāo)志，對收藏家和藝術(shù)家來說，一個新的時代已經(jīng)來了。感謝網(wǎng)絡(luò)開啟了這個時代！