媒介融合語境下的民生新聞傳播策略探析

王 君

（內(nèi)蒙古廣播電視臺，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

媒介融合成為了當(dāng)下媒體發(fā)展的主要趨勢，在媒體新的歷史格局下，電視媒體也要順應(yīng)發(fā)展潮流，實現(xiàn)新時代背景下的傳播和發(fā)展，在新媒體的沖擊下，聯(lián)合新媒體實現(xiàn)雙贏的效果。民生新聞是聚焦人民生計問題的重要節(jié)目，對我國社會有著深入的影響，因此研究媒介融合語境下的民生新聞傳播策略，對我國社會具有積極意義。

一、建設(shè)多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播

（一）創(chuàng)新經(jīng)營理念

目前大多數(shù)媒體、民生新聞節(jié)目都開設(shè)了官方公眾微信號、官方微博等新媒體應(yīng)用，一方面是預(yù)告節(jié)目，粘貼節(jié)目重點內(nèi)容，另一方面進行用戶互動。對大多數(shù)用戶來說，多了一種收看電視節(jié)目的渠道。在媒介融合語境下，民生新聞傳播需要遵循新媒體發(fā)展客觀規(guī)律，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，以新媒體運營模式運作，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體之間形成互補的狀態(tài)，利用新媒體的互動性、開放性優(yōu)勢，積極與新媒體融合，創(chuàng)造與新媒體共盟的經(jīng)營理念。

（二）立足本地

對于電視民生新聞來講，最大的優(yōu)勢就是當(dāng)?shù)靥厣?，要立足本地，因此民生新聞要注重自己本地性的特征發(fā)展，以接近性、熟悉性發(fā)展本地人氣，積極遵循民生新聞服務(wù)本地的發(fā)展之路。在媒介融合語境下，民生新聞節(jié)目要在自身本土接近性、熟悉性的基礎(chǔ)上，融合新媒體的開放性、互動性特征，做好立足本地的新聞傳播。

（三）提高與各媒介之間的互動

隨著媒體的深入融合，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始了全媒體時代，適用多種媒體傳播形式，進行內(nèi)容、渠道等多方面融合。電視民生新聞被從文字轉(zhuǎn)化成圖片、動畫、視頻等多種形式，在各個網(wǎng)站、客戶端、媒體間進行傳播，受眾可以通過電視、電腦、手機多種終端進行參與。例如，央視新聞同時具有官方網(wǎng)站、APP客戶端、微博賬號，在微博上以短視頻、圖片、文字的形式發(fā)新聞，同時在移動端、官方網(wǎng)站上都有新聞更新，一方面方便了用戶的使用，另一方面加強了新聞傳播。

（四）明確自身定位

電視民生節(jié)目要想在媒介融合語境下脫穎而出，必須充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特色，發(fā)揮自己的競爭力。例如，視頻作為新聞的重要表現(xiàn)形式，在新聞傳播中具有天然的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)時代，視頻新聞也正處于一個快速增長的趨勢之中。因此可以以電視視頻特色建設(shè)媒體融合平臺，如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺以視頻優(yōu)勢，建設(shè)公共信息網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，分為多種視頻頻道，設(shè)置視頻檢索、視頻分享的功能。

二、發(fā)展手機移動端市場

手機移動端具有便捷性強、互動性強、服務(wù)性強的特點，用戶在獲取新聞信息的時候，不被時間、空間限制，隨時隨地接收信息，也能夠?qū)崟r評論、分享，在滿足用戶的需求上，更加方便地進行信息共享，移動端也能提供個性化服務(wù)。因此，電視民生新聞應(yīng)大力發(fā)展移動端市場，搶占手機移動互聯(lián)網(wǎng)的市場。例如，浙江民生新聞APP，下載量已達到54萬次，為用戶提供本地信息新聞，實現(xiàn)本地新聞服務(wù)，得到用戶喜愛。

三、提高服務(wù)意識

（一）加強線上及線下的服務(wù)

電視民生新聞在發(fā)展微信、微博等新媒體使用的基礎(chǔ)上，還要加強線上和線下的互動。線上的互動是積極回復(fù)用戶的留言，在網(wǎng)絡(luò)上進行交流互動，讓用戶感受到溫暖和尊重。而線下的互動則能夠讓用戶真實體驗到樂趣和實惠。例如：民生新聞官方微博可以在線上組織一些轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，增加用戶的數(shù)量和用戶的互動性。

（二）重視用戶參與

讓用戶參與進新聞中，讓用戶擔(dān)當(dāng)記者角色，分享自己周圍的新聞信息，提高用戶在民生新聞節(jié)目中的參與度，讓用戶感受到新聞自由。同時注重用戶調(diào)查，民生新聞傳播需要立足于用戶的需求之上，需要了解用戶的使用意見，才能更好地提供服務(wù)。

四、完善民生新聞傳播規(guī)范

電視民生新聞節(jié)目需要承擔(dān)起自己的社會責(zé)任，傳遞社會正能量。引導(dǎo)觀眾有一個健康積極的思想觀念，樹立正確的價值觀。同時民生新聞節(jié)目需要帶頭構(gòu)建綠色媒體環(huán)境，過濾虛假信息，清理信息垃圾，民生新聞節(jié)目要堅持平等原則，構(gòu)建一個讓每一個人自由發(fā)聲的平臺，從而構(gòu)建我國和諧社會。例如：民生新聞節(jié)目需要對社會負(fù)面現(xiàn)象進行批判，宣揚社會正能量，充分關(guān)注社會的弱勢群體，重視少數(shù)群體的話語權(quán)，讓不同階層的人發(fā)表自己的觀點，從用高標(biāo)準(zhǔn)要求新聞、注重新聞品質(zhì)做起，注重電視媒體的社會公信力，建立電視媒體良好的口碑。

綜上所述，媒介融合語境下的民生新聞傳播需要聯(lián)合多種媒介實現(xiàn)多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播，加強發(fā)展手機移動端市場力度，從整體上提高服務(wù)意識，注重用戶體驗，更要完善民生新聞傳播規(guī)范，加強新聞?wù)芰?。民生新聞?jié)目需要與新媒體同盟，注意與時俱進，提升民生新聞的品質(zhì)和影響力，保障民生新聞的傳播和發(fā)展。