傳統(tǒng)新聞媒體如何利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)高效傳播

付艷陽(yáng) 昌吉人民廣播電臺(tái)

隨著我國(guó)信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播得到了極大的發(fā)展空間，同時(shí)其以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)的新聞傳播帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。另外，再加上傳統(tǒng)新聞媒體自身缺少參與性、開(kāi)放性和互動(dòng)性，這為其發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，如何利用網(wǎng)絡(luò)提升傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展成為相關(guān)工作人員面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳統(tǒng)新聞媒體傳播時(shí)效性低

新聞報(bào)道的核心就是在于新聞的時(shí)效性，而國(guó)民更加希望在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間就能夠得到事件的準(zhǔn)確消息。然而，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來(lái)說(shuō)。傳統(tǒng)的新聞媒體對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道過(guò)程中經(jīng)常會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，并且在新聞播報(bào)之前還需要對(duì)時(shí)間進(jìn)行資料整理和審核，這會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞媒體卻不同，其能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，不會(huì)局限于時(shí)間和地點(diǎn)等[1]。當(dāng)人們通過(guò)新媒體對(duì)事件了解后，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體失去了新鮮感，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體關(guān)注度不斷降低，甚至存在嚴(yán)重的生存問(wèn)題。

(二)新聞播報(bào)形式單一

傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)主要是依靠各個(gè)電視臺(tái)以及報(bào)紙等，傳播的模式主要以單項(xiàng)傳播為主，這就使得新聞傳播過(guò)程中群眾參與的程度較低。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新媒體卻彌補(bǔ)了這一缺陷，觀眾被賦予了更多的權(quán)利。故而，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑成為了其面臨的一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)。就當(dāng)前情況分析，傳統(tǒng)的新聞媒體尤其是以電視為媒介的新聞報(bào)道，在制作和審核過(guò)程中都需要花費(fèi)大量的時(shí)間，同時(shí)播放時(shí)間固定，群眾和新聞報(bào)道之間無(wú)法進(jìn)行有效溝通。故而，這也是傳統(tǒng)新聞媒體面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)。

(三)傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)意性不高

傳統(tǒng)的新聞媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)的主要內(nèi)容大多數(shù)的報(bào)道形式較為單一，尤其是以電視新聞媒體，在風(fēng)格上也大多相似。在當(dāng)今多元化的信息傳播中，人們對(duì)于新聞傳播的方式和風(fēng)格都有著極高的要求。故而，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，其在一定程度上已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求。但是，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的新聞傳播與觀眾有著更近的距離，并且報(bào)道的內(nèi)容也相對(duì)豐富，更加容易受到去幫中的喜愛(ài)[2]。因此，傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)意性不高也是傳統(tǒng)新聞媒體面臨的重大挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)新聞媒體利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)高效傳播的策略

(一)加強(qiáng)內(nèi)部資源整合

報(bào)道真實(shí)的事件是新聞的生命線，傳統(tǒng)的新聞媒體報(bào)道作為公正、真實(shí)和權(quán)威的主流媒體之一，更加需要堅(jiān)定這一工作原則，進(jìn)而為公眾提供公正的新聞報(bào)道。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)的新聞媒體若想要得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要學(xué)會(huì)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的高效性來(lái)對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行有效整合。在當(dāng)前新媒體的迅猛發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)奶嵘陨淼幕?dòng)性，尤其是在視聽(tīng)類(lèi)的新聞中，更加應(yīng)當(dāng)增加互動(dòng)的環(huán)節(jié)。通過(guò)加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，以此拉近新聞媒體與聽(tīng)眾的距離。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞媒體工作人員充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)部資源整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源共享，以此增加傳統(tǒng)新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合

雖然當(dāng)前媒體技術(shù)十分發(fā)達(dá)，使得新媒體有著更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是在傳統(tǒng)新聞媒體中的廣播電視的優(yōu)勢(shì)也十分突出。故而，為了能夠使得傳統(tǒng)新聞得到更多的發(fā)展，廣播電視應(yīng)當(dāng)發(fā)揮著自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)采取多元化發(fā)展策略，與新媒體進(jìn)行相互合作、相互融合[3]。同時(shí)汲取新媒體的傳播效率快等特點(diǎn)，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，進(jìn)而到達(dá)互利互贏的目的。另外，還要加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體渠道的融合。當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體的播放渠道十分單一，使得傳播媒體的價(jià)值無(wú)法有效發(fā)揮。故而，加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體渠道的融合，擴(kuò)展傳統(tǒng)新聞媒體的渠道，促進(jìn)其得到更多的發(fā)展。

(三)實(shí)現(xiàn)新聞區(qū)域融合

傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體進(jìn)行融合，首先工作就是對(duì)傳統(tǒng)的用戶需求進(jìn)行充分了解，進(jìn)而帶動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展[4]。傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體進(jìn)行融合，將新媒體作為發(fā)展基礎(chǔ)，同時(shí)充分利用當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體進(jìn)行改造，進(jìn)而使得傳統(tǒng)新聞媒體能夠形成更多具有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的數(shù)字化產(chǎn)品，打造一種復(fù)合用戶需求的全新媒體模式。

三、結(jié)論

通過(guò)本文論述可知，傳統(tǒng)新聞媒體傳播時(shí)效性低、新聞播報(bào)形式單一、傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)意性不高，使得傳統(tǒng)新聞媒體在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中發(fā)展異常艱難，甚至已經(jīng)面臨著消失的危險(xiǎn)。而為了能夠使得傳統(tǒng)新聞媒體得到穩(wěn)定發(fā)展，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，其只有加強(qiáng)內(nèi)部資源整合、擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合、實(shí)現(xiàn)新聞區(qū)域融合，才能使得傳統(tǒng)新聞媒體利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)高效傳播。