電視頻道宣傳片的藝術(shù)設(shè)計(jì)分析
——以電視頻道宣傳片《求真的力量》的藝術(shù)設(shè)計(jì)為例

呂珊珊　南寧電視臺(tái)

宣傳片的拍攝、設(shè)計(jì)，對(duì)電視頻道的發(fā)展，有著不可忽視的重要意義。在CCTV電視臺(tái)中，《求真的力量》這一宣傳片，主要以展現(xiàn)自身形象為主要的目的，其所呈現(xiàn)的風(fēng)格特征，具有獨(dú)特的理性特征，能夠?qū)⑿侣劦娜诵曰?、真?shí)化、客觀化彰顯出來。在這一宣傳片中，其將“求真”作為主題，巧妙的策劃、精致的設(shè)計(jì)，提升時(shí)代的價(jià)值，從而在很大程度上，體現(xiàn)CCTV的品位、價(jià)值。

一、電視頻道宣傳片《求真的力量》的藝術(shù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)

(一)風(fēng)格簡(jiǎn)潔

在《求真的力量》中，無論是畫外音、字幕，還是整體效果，都具有明快、簡(jiǎn)潔的特征。其中，在宣傳片中，“5000W輸出”、“最低照度0.00241X”、“高清1920*1080”等字幕，均屬于新聞的專業(yè)名詞，能夠彰顯CCTV新聞?lì)l道的專業(yè)水平、精神。同時(shí)，單一、剪短的字幕，具有更強(qiáng)的直觀性，更加便于受眾記憶、思考。而“辨識(shí)非凡、聆聽真理”、“深入事件、發(fā)現(xiàn)真知”等畫外音，不僅清晰簡(jiǎn)潔，再加之明快的音樂，能夠使人聲更加突出[1]。在《求真的力量》這一宣傳片中，畫面主要以黑色基調(diào)為主，有利于事物、字幕的凸顯，可以使受眾在短時(shí)間內(nèi)，理解宣傳片的內(nèi)涵，而這樣簡(jiǎn)潔的風(fēng)格也與新聞的實(shí)際，有著較高的契合度。

(二)畫面精致

對(duì)于宣傳片來說，其畫面的精致程度，在很大程度上影響著影片的關(guān)注度。但是，在很多電視頻道的宣傳片中，常常會(huì)過度追求精致的畫面，在很大程度上忽視了宣傳片內(nèi)涵的表達(dá)，嚴(yán)重影響最終的宣傳效果。例如：在很多電視頻道的宣傳片中，其在設(shè)計(jì)的過程中，重視自我宣揚(yáng)，并且將其娛樂性、個(gè)性突出出來，導(dǎo)致宣傳片中缺乏核心思想、內(nèi)容、賣點(diǎn)。

然而，在CCTV宣傳片《求真的力量》中，畫面中只有簡(jiǎn)單的元素，能夠?qū)⑿侣勚黝}進(jìn)行揭示。具體來說，在《求真的力量》中，其采用簡(jiǎn)單的物品，對(duì)復(fù)雜的問題進(jìn)行很好的詮釋。例如：在宣傳片中，使用聚光燈、監(jiān)視器，表示新聞的力量、手段，便于受眾進(jìn)行理解。同時(shí)，通過清晰度高、表現(xiàn)力強(qiáng)的畫面，可以增強(qiáng)內(nèi)涵的突出程度。

二、電視頻道宣傳片的藝術(shù)設(shè)計(jì)路徑

(一)凸顯頻道的特色

在電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)、發(fā)展中，有一部分缺乏明確的定位。受這一因素的影響，雖然在制作宣傳片的過程中，追求精良的畫面、結(jié)構(gòu)，但是并不能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)、效果。例如：在部分地方電視臺(tái)中，由于人力、物力等多種因素的限制，很難對(duì)受眾的習(xí)慣與特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行調(diào)查、分析。在這樣的前提下，最終所設(shè)計(jì)的電視頻道宣傳片，常常會(huì)缺乏核心賣點(diǎn)，不利于改善電視頻道在受眾心中的形象。

針對(duì)這樣的問題，在制作宣傳片前，其首先應(yīng)該確定自身的風(fēng)格、品位、特色，將其作為基礎(chǔ)在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。也就是說，CCTV在設(shè)計(jì)宣傳片時(shí)，已經(jīng)全面認(rèn)識(shí)了自身品牌的屬性、受眾定位、頻道氣質(zhì)等，所以能夠在《求真的力量》中，將CCTV頻道的特征、理念等，準(zhǔn)確的表達(dá)出來，并以將“求真”這一線索貫穿于始終，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞及時(shí)、真實(shí)、客觀特點(diǎn)的形象化表達(dá)，最終受到很多受眾的青睞[2]。因此，為了可以優(yōu)化電視頻道宣傳片的藝術(shù)設(shè)計(jì)，就需要通過恰當(dāng)?shù)姆绞?，將頻道的特色凸顯出來，深化宣傳片的內(nèi)涵。

(二)分析受眾的心理

電視頻道的發(fā)展，其主要的服務(wù)對(duì)象就是觀眾，所以宣傳片就應(yīng)該符合廣大受眾的心理。隨著我國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展、成熟，有更多的電視頻道，逐漸加大了對(duì)自身品牌的包裝。但是，在設(shè)計(jì)宣傳片的過程中，基本以頻道的需求、目的為立足點(diǎn)，忽視受眾的需求、價(jià)值觀與品位。正是由于這種因素的影響，宣傳片并不能獲取理想的效果。

而CCTV的《求真的力量》中，其順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展發(fā)展，通過簡(jiǎn)練的語言、常見的事物，密切受眾與頻道之間的關(guān)系，進(jìn)而增強(qiáng)了宣傳片的親和力、吸引力。例如，在宣傳片中，利用“監(jiān)視器”這一形象，這樣的設(shè)計(jì)方式能夠彰顯CCTV新聞?lì)l道的本質(zhì)、初衷，從而進(jìn)一步加深受眾對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)?；谶@樣的方式，實(shí)際上就是針對(duì)受眾的心理，而進(jìn)行設(shè)計(jì)、拍攝的，保證宣傳片的內(nèi)容符合受眾的心理，便于在電視頻道、受眾之間，營(yíng)造更加和諧的關(guān)系。通這樣的設(shè)計(jì)，更能夠充分發(fā)揮宣傳片的作用，優(yōu)化電視頻道的形象。

三、結(jié)語

綜上所述，CCTV宣傳片《求真的力量》中，采用科學(xué)、有效的方式，完成宣傳片的藝術(shù)設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮了宣傳片的藝術(shù)價(jià)值。在這一基礎(chǔ)上，電視頻道中宣傳片的設(shè)計(jì)，將自身的特色凸顯出來，準(zhǔn)確的調(diào)查、分析了受眾的心理，提高了內(nèi)外營(yíng)銷的和諧性。所以，通過本文的分析發(fā)現(xiàn)，文中所提及的設(shè)計(jì)方式，具有較強(qiáng)的可行性，可以應(yīng)用在電視頻道宣傳片的藝術(shù)設(shè)計(jì)中。