傳統(tǒng)媒體如何發(fā)掘“草根網(wǎng)紅”的正能量傳播路徑

（衢江區(qū)廣播電視臺(tái)，浙江 衢州 324022）

一、引言

近些年，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體迅速崛起，使得信息傳播方式逐漸從傳統(tǒng)的單向傳播為主轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向甚至多向的互動(dòng)傳播。得益于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，普通人身邊的某個(gè)人一夜之間就能在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，得到大眾的廣泛關(guān)注，由此誕生了人們熟知的“網(wǎng)紅”。作為傳統(tǒng)媒體，各類(lèi)典型人物的典型報(bào)道可謂“駕輕就熟”。在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用新媒體思維，創(chuàng)新性開(kāi)展人物報(bào)道，擴(kuò)大其影響力、傳遞社會(huì)正能量。

二、什么是網(wǎng)紅

（一）“網(wǎng)紅”的定義

“網(wǎng)紅”就是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)稱(chēng)，專(zhuān)門(mén)指在網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長(zhǎng)期持續(xù)輸出專(zhuān)業(yè)知識(shí)而走紅的人。他們的走紅是由于自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為 網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生往往不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

（二）“網(wǎng)紅”的演變

說(shuō)起“網(wǎng)紅”，人們很容易聯(lián)想到10年前的“網(wǎng)紅鼻祖”——芙蓉姐姐、鳳姐，當(dāng)然也有后來(lái)出現(xiàn)的“奶茶妹妹”“天仙妹妹”?！熬W(wǎng)紅”1.0時(shí)代，代表人物就是鳳姐、犀利哥等等。網(wǎng)民是熱衷審丑還是審美，一度引發(fā)社會(huì)熱議。事實(shí)上，“網(wǎng)紅”這個(gè)詞語(yǔ)在剛剛開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)并不算是貶義詞。但隨著微博、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起，各類(lèi)內(nèi)容IP及主打美色經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)主播開(kāi)啟了蠻荒的“網(wǎng)紅”2.0時(shí)代。自此，蛇精臉、炒作等刻板印象逐漸附加于“網(wǎng)紅”。不少人利用網(wǎng)絡(luò)將自己炒作成“網(wǎng)紅”，甚至出現(xiàn)了許多炮制“網(wǎng)紅”的機(jī)構(gòu)，以攫取經(jīng)濟(jì)利益。歪曲歷史、整容、性交易等一系列的負(fù)面消息，讓“網(wǎng)紅”一時(shí)間成了過(guò)街老鼠人人喊打。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)的新形勢(shì)，最近幾年，政府層面也開(kāi)始嚴(yán)管網(wǎng)絡(luò)空間，打擊網(wǎng)絡(luò)違法行為。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地、構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間成為政府、社會(huì)以及廣大網(wǎng)民的共識(shí)。與此同時(shí)，隨著媒介的演進(jìn)，“網(wǎng)紅”的誕生平臺(tái)也在不斷發(fā)生變化。在技術(shù)和平臺(tái)變得越來(lái)越先進(jìn)的同時(shí)，“網(wǎng)紅”也開(kāi)始突破原先的定義，逐漸去貶義化。不少“網(wǎng)紅”開(kāi)始注重于高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出，打造個(gè)人IP。許多追求個(gè)性化的“網(wǎng)紅”，不僅僅只是單純考慮盈利，而是出于自己的興趣和愛(ài)好。高學(xué)歷、專(zhuān)業(yè)性的“網(wǎng)紅”越來(lái)越多，“網(wǎng)紅”甚至已經(jīng)不僅僅局限于人物。

如今，各種“網(wǎng)紅”景點(diǎn)、“網(wǎng)紅”美食、“網(wǎng)紅”事件層出不窮。比如，曾經(jīng)高冷范的故宮博物館也借著中華傳統(tǒng)文化振興的東風(fēng)，進(jìn)行自我宣傳、自我營(yíng)銷(xiāo)，成為新晉“網(wǎng)紅”。5月18日是“國(guó)際博物館日”。2018年博物館日前夕，中國(guó)國(guó)家博物館、湖南省博物館、南京博物館等國(guó)內(nèi)7家博物館與抖音合作推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”。通過(guò)短視頻傳播這一新方式，讓博物館以及文物所承載的中華傳統(tǒng)文化廣泛傳播，成為“網(wǎng)紅”。

三、草根人物的“網(wǎng)紅”路徑

近些年，新媒體蔚然成風(fēng)，“網(wǎng)紅”也不再是大家熟知高顏值、高才華等特定人群的專(zhuān)利。許多普通人身邊的“草根人物”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，無(wú)意之間成為“網(wǎng)紅”。與傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)紅”不同，這些草根“網(wǎng)紅”自帶正能量的屬性。

浙江省衢州市的“早餐奶奶”毛師花是一位賣(mài)了一輩子早餐的老人。為了讓山區(qū)的孩子吃個(gè)熱騰騰的早餐，每天凌晨這位80多歲的老人都會(huì)早起做早餐，而且堅(jiān)持20多年不漲價(jià)。2016年開(kāi)始，“早餐奶奶”的新聞經(jīng)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道后，又被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、澎湃新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等知名網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載或發(fā)表評(píng)論；本地的浙江新聞客戶(hù)端、浙江在線(xiàn)、新藍(lán)網(wǎng)、浙江之聲等媒體也紛紛轉(zhuǎn)載、關(guān)注；新浪微博上“早餐奶奶”相關(guān)報(bào)道的瀏覽量迅速突破13萬(wàn)……成千上萬(wàn)的網(wǎng)友為老奶奶的精神所感動(dòng)，紛紛為她點(diǎn)贊，認(rèn)為老奶奶給予整個(gè)社會(huì)以精神營(yíng)養(yǎng)。這位一直默默無(wú)聞的老人，一夜間成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅奶奶”。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，“早餐奶奶”毛師花成功獲評(píng)2017年度全國(guó)道德模范提名獎(jiǎng)、2018年度全國(guó)誠(chéng)信之星。

同樣，浙江省金華市的一名大學(xué)新生李恩惠，命運(yùn)多舛卻自強(qiáng)不息，堅(jiān)持賣(mài)西瓜賺學(xué)費(fèi)。他的事跡在網(wǎng)絡(luò)上傳播后，自強(qiáng)自立的精神感染了大眾，他被人們稱(chēng)為“西瓜男孩”。云南省楚雄州的一名“80后”基層干部李忠凱因其滿(mǎn)頭白發(fā)，被網(wǎng)友質(zhì)疑真實(shí)年齡上了熱搜。更多的人通過(guò)媒體和網(wǎng)絡(luò)，了解到這名長(zhǎng)期扎根基層的扶貧干部以及他所做的工作。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些草根人物在網(wǎng)絡(luò)上走紅，既在意料之外，也在情理之中。他們身上有著許許多多的閃光點(diǎn)：溫暖、有愛(ài)、誠(chéng)信、堅(jiān)強(qiáng)、堅(jiān)守、敬業(yè)……這些正能量的屬性，讓平凡、普通的草根人物成為矚目的焦點(diǎn)。

四、傳統(tǒng)媒體如何發(fā)掘身邊的“網(wǎng)紅”

（一）傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅”的優(yōu)勢(shì)

以往，傳統(tǒng)媒體報(bào)道的典型人物往往是某一行業(yè)、某一領(lǐng)域的精英、翹楚，或者是宣傳部門(mén)明確指定的典型人物?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體對(duì)于典型人物報(bào)道有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。其次，在傳播渠道上，傳統(tǒng)媒體已不僅僅局限于廣播電視和報(bào)紙，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體具備自己的新媒體平臺(tái)，傳播渠道更廣。再次，傳統(tǒng)媒體掌握著最核心的要素——具備專(zhuān)業(yè)新聞素養(yǎng)的團(tuán)隊(duì)和廣泛的新聞資源。

（二）如何挖掘具有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的草根人物

而對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，不管是傳統(tǒng)媒體傳播還是新媒體傳播，不管是宣傳“老典型”還是打造“新網(wǎng)紅”，尊重傳播規(guī)律、運(yùn)用傳播規(guī)律是重要法寶。

1.用心發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)

亮點(diǎn)就是我們通常所說(shuō)的新聞點(diǎn)，其中分兩個(gè)部分，即發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索和提煉新聞點(diǎn)。如何發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索這是關(guān)鍵，好比是做美食的材料，巧婦難為無(wú)米之炊。如何發(fā)現(xiàn)新聞資源，特別是高價(jià)值的新聞資源，直接決定了新聞的關(guān)注度。尋找新聞點(diǎn)不僅要有專(zhuān)業(yè)智慧和敏銳的新聞?dòng)|角，還需要具有隨時(shí)隨地挖掘潛在新聞素材的良好習(xí)慣。尋找新聞素材卻是一項(xiàng)長(zhǎng)期而細(xì)致的工作，周?chē)藗兊淖h論和周?chē)挛锏淖兓伎赡艽嬖谝粋€(gè)絕佳的新聞素材。有時(shí)候多一份心，打個(gè)電話(huà)問(wèn)一問(wèn)，沒(méi)準(zhǔn)能發(fā)現(xiàn)“新大陸”。

獲取新聞線(xiàn)索后迅速做出研判并挖掘出新聞點(diǎn)，獨(dú)樹(shù)一幟地發(fā)現(xiàn)新聞背后的隱性信息。比如 網(wǎng)紅”的早餐奶奶，一位賣(mài)了一輩子早餐的老奶奶現(xiàn)在還在賣(mài)早餐，也只能說(shuō)明老奶奶賣(mài)早餐敬業(yè)，最多做出一條普通的新聞。但深挖下去發(fā)現(xiàn)賣(mài)了幾十年早餐竟然沒(méi)有漲過(guò)價(jià)，一直是5毛錢(qián)一份。這時(shí)候可以說(shuō)新聞點(diǎn)就被引爆了，受眾開(kāi)始感興趣：在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商人以利益為上的時(shí)代，卻有這么一個(gè)老人為了孩子們能吃上放心早餐，幾十年如一日不斷奉獻(xiàn)，將人性善良的一面直接在受眾內(nèi)心中形成情感共鳴。挖掘新聞亮點(diǎn)的過(guò)程，可以說(shuō)是提高素材中的新聞價(jià)值和傳播價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)“素材增值”。

2.精心打造內(nèi)容

在獲取新聞線(xiàn)索確定新聞點(diǎn)后，立馬進(jìn)入關(guān)鍵的采編環(huán)節(jié)。與被采訪(fǎng)人進(jìn)行溝通，認(rèn)真聆聽(tīng)被采訪(fǎng)人自述，并與被采訪(fǎng)人周?chē)罕娏私馇闆r，對(duì)新聞人物的新聞性、可讀性和傳播性更深層次地進(jìn)行挖掘。好作品首先要感動(dòng)自己，才能感動(dòng)他人。

3.真實(shí)是報(bào)道的生命

從“最美媽媽”吳菊萍到“最美司機(jī)”吳斌，最近幾年，總有許多草根人物用他們的大愛(ài)和善良，感動(dòng)著我們。但在這些人物報(bào)道上時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一些違背新聞規(guī)律的現(xiàn)象。忽視細(xì)節(jié)、刻意拔高、以偏概全的情況不同程度存在。真實(shí)是新聞的底線(xiàn)，只有全面客觀(guān)報(bào)道，尊重事實(shí)本身，報(bào)道才能贏(yíng)得公眾認(rèn)同。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把握時(shí)代的脈搏，順應(yīng)媒體融合發(fā)展的潮流，強(qiáng)化新媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，迎接新的挑戰(zhàn)。在典型人物報(bào)道領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體必須繼續(xù)緊貼基層，發(fā)掘更多具有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的草根人物，挖掘新聞亮點(diǎn)，以專(zhuān)業(yè)內(nèi)容取勝，同時(shí)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)，多渠道分發(fā)，擴(kuò)大報(bào)道的影響面，更大范圍地傳遞社會(huì)正能量。