新媒介下電視節(jié)目主持人的創(chuàng)新發(fā)展策略

林杰妮 浙江廣播電視集團(tuán)浙江衛(wèi)視

新媒介時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體高度融合，整個(gè)媒介生態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新媒介從單一單向傳播方式轉(zhuǎn)向多元融合傳播方式。媒體融合背景下，電視媒介主持人應(yīng)該迅速適應(yīng)媒介生態(tài)變化，把握媒介變革，提高自身的業(yè)務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)個(gè)人能力的轉(zhuǎn)型升級(jí)。電視節(jié)目主持人要應(yīng)對(duì)時(shí)勢(shì)變化，增強(qiáng)自身實(shí)力，不斷提升自身全媒體能力，提升電視媒介主持人的主導(dǎo)力和引導(dǎo)力。

一、新媒介形勢(shì)下對(duì)電視節(jié)目主持人的挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒介為主流的電視節(jié)目主持人就已經(jīng)受到了影響，但對(duì)其影響不太大。隨著傳統(tǒng)媒介和新媒介的不斷融合，電視臺(tái)的深度融合發(fā)展趨勢(shì)凸顯，對(duì)主持人的需求不斷提升。在新媒介時(shí)代，電視節(jié)目主持人要能夠從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紛繁復(fù)雜的信息中迅速判斷出新聞價(jià)值，并且能夠以更加吸引受眾的熱點(diǎn)內(nèi)容、以更加符合電視傳播方式的方式傳遞給受眾。

(一)多元化平臺(tái)傳播渠道，同質(zhì)化節(jié)目設(shè)置，沖擊了電視節(jié)目主持人的影響力

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交平臺(tái)主持人激增，社交媒體憑借傳播優(yōu)勢(shì)，吸引大量受眾，呈現(xiàn)聚合傳播效果。多元化傳播形式在一定意義上瓜分了電視媒體的受眾，使得電視主持人辨識(shí)性降低、影響力弱化。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息激增，電視臺(tái)在制作節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，往往是緊跟熱點(diǎn)時(shí)勢(shì)，使得節(jié)目短時(shí)間內(nèi)內(nèi)容模式相似，并且電視綜藝節(jié)目高度模仿歐美、日韓節(jié)目?jī)?nèi)容，使得節(jié)目無創(chuàng)新，內(nèi)容趨向于同質(zhì)化。欄目設(shè)置同質(zhì)化的同時(shí)，電視節(jié)目主持人風(fēng)格趨向于一致，無個(gè)人特色的主持風(fēng)格，使得主持人無法抓住受眾內(nèi)心，更不利于主持人個(gè)人長(zhǎng)足化發(fā)展。

(二)以受眾為中心的傳播意識(shí)，使受眾自我意識(shí)提升，全明星主持人效應(yīng)弱化

傳統(tǒng)媒介生態(tài)下，電視媒介受眾是處在被動(dòng)的地位，電視主持人操縱了整個(gè)欄目的整個(gè)流程過程。在融合媒體高度發(fā)展的媒介形態(tài)下，受眾不再是被動(dòng)地位，受眾互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)時(shí)對(duì)欄目進(jìn)行評(píng)價(jià)，并且通過線下平臺(tái)，受眾能夠高度參與到欄目的評(píng)價(jià)，甚至在一些綜藝節(jié)目中，受眾的互動(dòng)評(píng)價(jià)能夠參與到欄目的制作流程中。

一些電視欄目在播出過程中，通過社交媒介和新媒體APP技術(shù)，運(yùn)用AR、VR、直播軟件等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。在真人秀節(jié)目中，有些欄目設(shè)置呈現(xiàn)“去主持人”化，有些是主持人偶爾客串現(xiàn)場(chǎng)，這樣欄目策劃使得主持人地位弱化，受眾地位的崛起，對(duì)主持人發(fā)展有很大的挑戰(zhàn)。

二、新媒介下電視主持人的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型渠道

(一)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，提高全媒體利用能力

融媒體發(fā)展形勢(shì)下，電視節(jié)目主持人不再是簡(jiǎn)單意義上的信息“播報(bào)員”，而是需要掌握采、編、播為一體的技能，把握受眾意識(shí)，利用大數(shù)據(jù)、社交媒介來尋找主持素材，掌握網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言表達(dá)形式，緊跟熱點(diǎn)，來吸引受眾，以受眾喜聞樂見的方式來提供貼近受眾生活的內(nèi)容，真正的為受眾提供服務(wù)，增進(jìn)自身的影響力。

(二)增進(jìn)綜合知識(shí)儲(chǔ)備，提高邏輯思維引導(dǎo)能力

在新媒介形勢(shì)下，電視主持人必須要充分利用新媒介渠道，增加全方位的知識(shí)儲(chǔ)備，不僅要掌握專業(yè)性的采編播能力，還需要掌握跨學(xué)科的知識(shí)儲(chǔ)備，要多積累各種領(lǐng)域的常識(shí)，還要掌握新技術(shù)的話語(yǔ)權(quán)。主持人只有自身知識(shí)儲(chǔ)備充實(shí)，才能夠正確篩選傳播內(nèi)容，才能夠?yàn)槭鼙妭鬟f出有價(jià)值、有思想的內(nèi)容，為受眾指明方向，贏得發(fā)展先機(jī)。

(三)增強(qiáng)新媒介技術(shù)水平，借助多媒體塑造個(gè)性化角色定位

在新媒介形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視主持人全明星效應(yīng)已經(jīng)不復(fù)存在，主持人要想增強(qiáng)受眾辨識(shí)度，必須要?jiǎng)?chuàng)新個(gè)人主持風(fēng)格，要以獨(dú)特化的主持內(nèi)容，高辨識(shí)度的個(gè)人形象，從容的邏輯思維能力，塑造特色主持形象。電視主持人要充分利用新媒體，推介自身形象，塑造個(gè)人特色魅力體。

(四)堅(jiān)守專業(yè)主義精神，堅(jiān)持正確的引導(dǎo)

盡管是在新媒介生態(tài)下，作為公眾人物的節(jié)目主持人，還是必須要堅(jiān)持專業(yè)主義精神，要堅(jiān)持將正能量、積極向上的事物帶給觀眾，要設(shè)身處地的以人民群眾為中心，要適應(yīng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，要堅(jiān)守到變與不變，要在堅(jiān)持專業(yè)主義精神為根本的基礎(chǔ)上，要?jiǎng)?chuàng)新變革。

三、結(jié)語(yǔ)

媒介生態(tài)高度融合的環(huán)境下，電視節(jié)目主持人必須要適應(yīng)新媒介發(fā)展趨勢(shì)，要充分掌握新媒介技術(shù)，利用新媒介平臺(tái)，主動(dòng)尋求改變和突破；要積極利用社交媒介，來推介自身形象，增加自我受眾量，加強(qiáng)角色塑造，提升個(gè)人魅力；電視臺(tái)主持人要想在多元傳播環(huán)境在脫穎而出，最重要的是要提升個(gè)人能力和專業(yè)素養(yǎng)，要增強(qiáng)自身綜合能力的培養(yǎng)，堅(jiān)持接收學(xué)習(xí)前言理論知識(shí)，要堅(jiān)持有效弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值，塑造信息傳播的領(lǐng)航者形象，堅(jiān)持責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人形象和社會(huì)正向引導(dǎo)的雙贏效果。