新媒體背景下黨報(bào)采訪策略分析

劉偉平 鄭州日?qǐng)?bào)

網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)的發(fā)展及普及，推動(dòng)著數(shù)字技術(shù)及新媒體的發(fā)展，以黨報(bào)為首的新媒體受到極大沖擊，發(fā)展一度陷入窘境。對(duì)于黨報(bào)來說，如何更好地做好編輯、規(guī)劃及選擇傳播渠道，已經(jīng)成為發(fā)展的關(guān)鍵問題，但采訪工作策略則是解決此問題的核心。

在黨報(bào)的新聞報(bào)道中，采訪工作極為重要，只有深入采訪方能確保新聞內(nèi)容的可靠性和真實(shí)性。與新媒體相比，黨報(bào)、黨刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到新媒體帶來的極大挑戰(zhàn)。特別是具有良好品牌形象的黨報(bào)，怎樣利用自身品牌優(yōu)勢(shì)而向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為其發(fā)展的根本趨勢(shì)。

一、新媒體背景下傳播媒介的變化

新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體必須變革其運(yùn)營(yíng)方式，以適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。黨報(bào)主要服務(wù)于政治，盈利并非是其經(jīng)營(yíng)宗旨。然而，社會(huì)效益則是其存在和發(fā)展的關(guān)鍵所在。新時(shí)代黨報(bào)改革要將人民利益放在至高無上地位的理念，按媒體融合規(guī)律進(jìn)行黨報(bào)改革的理念，以創(chuàng)新來引領(lǐng)和推動(dòng)黨報(bào)改革的理念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)黨報(bào)改革的理念[1]。也就是說，社會(huì)效益最大化是黨報(bào)發(fā)展的根本宗旨，但這并不是說黨報(bào)不追求或不能追求經(jīng)濟(jì)效益，只是黨報(bào)更看重的是社會(huì)效益。對(duì)于黨報(bào)，其采訪具有一定特殊性，采訪工作既要宣傳黨的政策，又要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)和迎接新媒體的挑戰(zhàn)?？梢?，黨報(bào)采訪若想深入市場(chǎng)，則需要其改變運(yùn)營(yíng)模式，改變采訪策略。

在自媒體時(shí)代，黨報(bào)采訪工作面臨新的變化，這種變化的適用則需要黨報(bào)在開展采訪工作時(shí)充分考慮受眾需求的變化，以確保其采訪內(nèi)容符合受眾需求。一些傳統(tǒng)媒體不斷通過版面內(nèi)容的擴(kuò)充來滿足受眾閱讀需求，但隨著人們獲取信息渠道的多元化及需求的多樣化發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容和渠道方面面臨更嚴(yán)峻的問題。新媒體出眾的技術(shù)含量威脅著傳統(tǒng)紙媒，給以黨報(bào)為首的紙媒發(fā)展、采訪帶來一定沖擊[2]。不管是受眾面，還是經(jīng)營(yíng)和盈利模式上，黨報(bào)發(fā)展都面臨極大危機(jī)。以《鄭州日?qǐng)?bào)》來說，鄭州日?qǐng)?bào)為適應(yīng)新媒體時(shí)代，推出了“中原手機(jī)報(bào)”、微信“掌上中原”、“云中原”手機(jī)客戶端及中原網(wǎng)官方微信公眾號(hào)、官方微博等新媒體平臺(tái)，不但充分利用了黨報(bào)的權(quán)威性和良好品牌，又將其同新媒體技術(shù)及傳播途徑充分融合，從而提升了其生存及發(fā)展能力。

二、黨報(bào)采訪策略的改變

自媒體時(shí)代，黨報(bào)采訪策略發(fā)生極大變化，融合發(fā)展、差異化及采訪資源的融合等已成為黨報(bào)采訪的必選內(nèi)容。首先是差異化。此處的差異化指的是采訪方案，在采訪過程中，采訪者進(jìn)行換位思考，從被采訪者的角度進(jìn)行思考，則能夠取得較好的差異化效果，采訪到的內(nèi)容也會(huì)更加客觀。比如《鄭州日?qǐng)?bào)》的“心通橋”欄目，多為事關(guān)民生、民心及市民生活日常的內(nèi)容，在此欄目報(bào)道中，采訪對(duì)象既有普通市民、工人，又有農(nóng)民工、干部及其他管理部門的工作人員，所面對(duì)的采訪對(duì)象角色不同，因此在采訪中要注意應(yīng)用差異化的采訪方案。通過貼緊角色的語言及交流溝通方式同他們進(jìn)行溝通，以走進(jìn)他們的內(nèi)心世界和了解事情的真相，從而挖掘到具有新聞價(jià)值的信息和內(nèi)容。

其次，采訪應(yīng)注重優(yōu)化融合。這種優(yōu)化融合即是指對(duì)采訪資源的優(yōu)化整合，又指采訪方式的融合發(fā)展。在優(yōu)化整合采訪資源上，黨報(bào)應(yīng)注重新聞的真實(shí)性，注重稿件自身的邏輯及立場(chǎng)[3]。作為黨的喉舌，黨報(bào)必須緊跟政策，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，立場(chǎng)鮮明。對(duì)于《鄭州日?qǐng)?bào)》來說，在其采訪資源及報(bào)道內(nèi)容上應(yīng)明確表達(dá)出政策傾向及觀點(diǎn)。當(dāng)然，采訪資源與技巧是統(tǒng)一體，在報(bào)道中雖然需要對(duì)采訪資源進(jìn)行描繪，使其具有吸引力，然而，更重要的還是在采訪資源上進(jìn)行優(yōu)化整合。

融合發(fā)展不僅體現(xiàn)在采訪資源的優(yōu)化整合上，還體現(xiàn)在采訪方式的融合上。在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)的高尚發(fā)展給黨報(bào)的采訪提供了新的模式，同互聯(lián)網(wǎng)的融合為其重要的采訪模式之一。在新媒體環(huán)境中，可以數(shù)字化的方式來展示采訪內(nèi)容。在這一點(diǎn)上，《鄭州日?qǐng)?bào)》做了諸多變革，開通了官方微信公眾號(hào)、微博客戶端、手機(jī)App、中原手機(jī)報(bào)、掌上中原微信平臺(tái)等新媒體產(chǎn)品，在采訪內(nèi)容的呈現(xiàn)上充分融合了新媒體平臺(tái)，記者的采訪方式也不再受跟蹤調(diào)查的限制，而是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在審稿通過后利用微信、微博等自媒體平臺(tái)將試件的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行公布，這種采訪策略的變革正是融合發(fā)展的體現(xiàn)。

三、黨報(bào)采訪策略的建議

新媒體為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了極大機(jī)遇，變革和融合發(fā)展已成為黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的重要途徑。當(dāng)然，遵循新聞發(fā)展規(guī)律是新聞采訪工作的重要原則，也就是說，先有新聞事實(shí)，而后有采訪工作。新聞采訪工作是在事實(shí)存在的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，而非憑空捏造或臆想的，特別是黨報(bào)，其采訪更應(yīng)真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容必須客觀真實(shí)。采訪不斷要了解采訪對(duì)象，還要了解事件要素，用融媒體策劃結(jié)合語言及采訪技巧的應(yīng)用來事實(shí)采訪，而后經(jīng)編輯整理后呈現(xiàn)在各個(gè)傳播平臺(tái)上，這方為采訪成功的策略。

同時(shí)，真實(shí)性原則是黨報(bào)采訪必須遵循的原則，記者采訪的內(nèi)容必須建立在事實(shí)基礎(chǔ)上，以事實(shí)為核心。當(dāng)然，采訪也是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，采訪前應(yīng)先對(duì)切入點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確尋找，方可順利實(shí)施采訪。黨報(bào)內(nèi)容必須真實(shí)，作為一種特殊性精神產(chǎn)品，其必須體現(xiàn)出其權(quán)威性和品牌性，黨報(bào)采訪更應(yīng)注重微觀和宏觀的分析角度。

總之，采訪是新聞?dòng)浾叩闹匾ぷ?，在新媒體時(shí)代，黨報(bào)記者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷完善和變革采訪策略，以適應(yīng)新媒體發(fā)展下受眾的需求，提升采訪水平，提高黨報(bào)的生存能力和競(jìng)爭(zhēng)力。