基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體運(yùn)營(yíng)模式研究

肖鵬 山東科技報(bào)

新媒體是指利用各種新穎的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以不同的渠道給用戶提供他們需要的各種各樣的資訊信息服務(wù)的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體和新媒體是存在一定差異的，新媒體是有新技術(shù)的支持，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等等，還有移動(dòng)設(shè)備手機(jī)、平板電腦等新型終端設(shè)備，而傳統(tǒng)媒體則是采用報(bào)紙、電視、廣播等方式來(lái)為用戶提供信息服務(wù)。在新技術(shù)的作用下，新媒體運(yùn)營(yíng)模式的信息傳播速度更快，可是也面臨著很多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、新媒體產(chǎn)生原因和特點(diǎn)

(一)時(shí)代發(fā)展的需要

事物的產(chǎn)生和發(fā)展，與時(shí)代發(fā)展地需要無(wú)法分開(kāi)，隨著新媒體的發(fā)展，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息交互平臺(tái)成為眾多網(wǎng)民自由發(fā)言的場(chǎng)所，在網(wǎng)絡(luò)世界里，每個(gè)人都是自由平等的，沒(méi)有傳統(tǒng)觀念的束縛，能夠盡情的表達(dá)觀點(diǎn)和意見(jiàn)。

(二)傳播信息的需要

傳統(tǒng)媒體被時(shí)代淘汰最重要的一個(gè)原因就是無(wú)法實(shí)現(xiàn)海量的信息共享，而這個(gè)優(yōu)勢(shì)使得新媒體在文化傳媒行業(yè)廣受歡迎，大量的信息通過(guò)各種方式、不同渠道進(jìn)入人們的視野。把傳統(tǒng)媒體比作專賣店，那新媒體就是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，各種的信息匯集到網(wǎng)上商店，用戶真的足不出戶就能夠?qū)⒆约盒枰男畔⒄莆?，有自己?duì)信息進(jìn)行甄別和判斷。而且用戶自己也能夠傳播信息，他人自行選擇。

(三)新媒體的特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備等的快速發(fā)展，新媒體的受歡迎程度越來(lái)越高，新媒體有以下幾個(gè)特點(diǎn)：個(gè)性化、多元化傳播方式、分眾傳播、傳播速度快、傳播內(nèi)容廣及雙向傳播等等。以獨(dú)特的方式抓住廣大用戶的本能需求，創(chuàng)造出更加豐富的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體運(yùn)營(yíng)模式研究

(一)互聯(lián)網(wǎng)思維

首次提出“互聯(lián)網(wǎng)思維”的是百度公司創(chuàng)始人李彥宏，他指出要從互聯(lián)網(wǎng)的角度去思考問(wèn)題，降低維度，對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈、用戶以及整體商業(yè)生態(tài)采取一種重新審視的態(tài)度，在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、云計(jì)算等新興科技的背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主動(dòng)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，促進(jìn)共同發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維有六個(gè)重要的特征：零距離、大數(shù)據(jù)、趨透明、便操作、慧分享、惠眾生。

(二)新媒體運(yùn)營(yíng)模式分析

1.報(bào)道客觀、準(zhǔn)確、真實(shí)的資訊信息

作為一個(gè)自媒體運(yùn)營(yíng)者，要堅(jiān)守自己的職業(yè)道德和職業(yè)操守，不要被眼前的利益所迷惑將不實(shí)、虛假的信息報(bào)道出來(lái)，要盡可能的阻止不真實(shí)信息的傳播，降低不實(shí)信息對(duì)網(wǎng)民的損失和危害，維護(hù)個(gè)人合法權(quán)益時(shí)也要考慮到更多人的合法利益，網(wǎng)民有獲取信息的知情權(quán)，這是不可以被剝奪的。并且，作為雙重身份的網(wǎng)民，在傳播信息時(shí)也要保證信息的真實(shí)準(zhǔn)確性，要維護(hù)自己傳播者的良好信譽(yù)和形象。

2.抓住熱點(diǎn)問(wèn)題，掌握網(wǎng)民需求

生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一秒鐘都會(huì)新的事情發(fā)生，每件事都可能成為受眾關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，成為最新的熱點(diǎn)話題，作為新媒體人，要有極其犀利的觀察和判斷能力，密切關(guān)注公眾的心理需求，按照自己的觀點(diǎn)，做好實(shí)踐調(diào)查，以有效的數(shù)據(jù)分析作為依據(jù)，要有自己的判斷力，不輕易改變自己的觀點(diǎn)，堅(jiān)持自己的原則，以敏銳的觀察力抓住公眾的需求，創(chuàng)造出更多的熱點(diǎn)話題。

3.整合素材、科學(xué)高效地利用資源

在生活中，我們會(huì)接觸到海量的資料和信息，但信息的真實(shí)性是值得懷疑的，真實(shí)有效的信息所占比例十分微弱，這就要求新媒體人要有事物判斷的能力，更快的辨別出準(zhǔn)確真實(shí)的信息，快速地對(duì)信息進(jìn)行整理和歸納，形成客觀真實(shí)的素材，將這些信息在第一時(shí)間傳送給公眾，達(dá)到自己傳播信息的目的。

4.新舊媒體共同發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體和新媒體共存的情況下，盡管兩者存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是這樣的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制更能夠促進(jìn)雙方的共同發(fā)展。所以，很多的傳統(tǒng)媒體行業(yè)中有新媒體的存在，新媒體在傳統(tǒng)媒體的庇護(hù)下發(fā)展得更好，兩者互相促進(jìn)，為了共同的利益。

5.重視人脈關(guān)系鏈的傳播

新媒體有一個(gè)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)：每一個(gè)信息的接受者都有可能成為信息的傳播者。比如微信、微博，公眾去關(guān)注信息，可能成為個(gè)人感興趣內(nèi)容的傳播者。另外，關(guān)注信息的同時(shí)，享受被關(guān)注對(duì)象的關(guān)注對(duì)象的權(quán)利，可以在關(guān)注對(duì)象之間找到相同點(diǎn)，利用人脈關(guān)系鏈，以不增加經(jīng)濟(jì)成本的情況下，得到了更多的關(guān)注，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提升了影響力，而且關(guān)注者和被關(guān)注者之間形成了一種信息交換的關(guān)系，形成了一條新的信息獲取渠道。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體運(yùn)營(yíng)模式，改變了傳統(tǒng)的信息傳播理念，公眾獲得了更多的話語(yǔ)權(quán)和信息傳播權(quán)利，表達(dá)自由已成為一個(gè)既定事實(shí)。但是，新媒體傳播的確帶來(lái)了更大的便利和利益，也出現(xiàn)了一些社會(huì)問(wèn)題：現(xiàn)實(shí)生活中人際關(guān)系弱化、新媒體人情緒表達(dá)紊亂、人類文化面臨重新整合及分化等等。但是，只有顛覆自我，才能有更好的出路。