新媒體時(shí)代主流媒體如何強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力

方璐 安徽省亳州市亳州晚報(bào)社

主流媒體在社會發(fā)展實(shí)踐中扮演著重要的角色，對社會輿論引導(dǎo)起到關(guān)鍵作用，而新媒體時(shí)代的到來，使得信息生產(chǎn)與傳播方式發(fā)生改變，受眾的需求也發(fā)生變化，如何提高主流媒體輿論引導(dǎo)力已經(jīng)成為集中關(guān)注的問題。

一、借力新媒體，強(qiáng)化“把關(guān)人”功能

不可否認(rèn)，新媒體的強(qiáng)勢來襲對弈傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中的主導(dǎo)地位帶來極大沖擊，但是就目前發(fā)展實(shí)際情況來看，新媒體在社會上的影響力若想超越主流媒體還有一段路要走。在新媒體時(shí)代中，主流媒體與新媒體之間不僅存在著競爭，實(shí)則也存在著合作?，F(xiàn)階段，一部分主流媒體為了提高自身在社會輿論引導(dǎo)領(lǐng)域的影響力，積極尋求與新媒體之間的合作，整合先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新媒體信息傳播平臺的搭建。主流媒體在借力新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)社會輿論引導(dǎo)的過程中，一定要注意取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)對信息的強(qiáng)有力把控，進(jìn)而彌補(bǔ)新媒體針對信息把關(guān)上比較弱的缺陷[1]。

在新媒體時(shí)代中，受眾成為了重要的信息源，在新媒體平臺上受眾對于社會輿論的影響非常大。所以主流媒體在進(jìn)一步強(qiáng)化自身輿論引導(dǎo)力的過程中，一定要適當(dāng)?shù)奈〔⑶乙行Ю迷谛旅襟w平臺中存在的輿論資源，進(jìn)而擴(kuò)大輿論影響范圍。現(xiàn)階段，諸多主流媒體都開始創(chuàng)建自己的門戶網(wǎng)站、官方微博以及微信公眾號等新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了與受眾之間的有效交流，從而也就提高了受眾對于主流媒體的忠誠度。如人民日報(bào)、中央電視臺這些在社會輿論引導(dǎo)上發(fā)揮主體性作用的主流媒體都已經(jīng)創(chuàng)建起了屬于自己的新媒體平臺，使得其所發(fā)布的信息可以在更廣闊的范圍之內(nèi)發(fā)揮輿論引導(dǎo)的功能。實(shí)現(xiàn)主流媒體與新媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有利于傳統(tǒng)主流媒體有效利用新媒體在捕捉輿論信息以及掌握社會輿情方面的優(yōu)勢，動(dòng)態(tài)性的感知民眾輿情的大體走向，進(jìn)而幫助受眾去有效甄別在海量化信息當(dāng)中存在的虛假信息。這在一定程度上說明了，傳統(tǒng)媒體若想進(jìn)一步擴(kuò)大社會輿論引導(dǎo)力，提高輿論影響力必須要實(shí)現(xiàn)與新媒體的結(jié)合，進(jìn)而凸顯出自己在新聞信息傳播過程中的“把關(guān)人”功能[2]。

二、堅(jiān)持價(jià)值取向，引導(dǎo)輿論走向

在新聞信息傳播領(lǐng)域，主流媒體的優(yōu)勢就在于其所生產(chǎn)與傳播的新聞信息具有全面性、深入性、權(quán)威性、客觀性的特點(diǎn)，也正是由于這些特點(diǎn)才使得傳統(tǒng)主流媒體可以吸引更多受眾的關(guān)注，讓來自于傳統(tǒng)主流媒體的新聞信息更具公信力。在新媒體時(shí)代全面到來的背景下，主流媒體的地位雖然受到了一定的挑戰(zhàn)，但是他們所傳達(dá)出來的新聞信息所具備的權(quán)威性以及公信力并沒有發(fā)生改變，依舊高于新媒體。即使生活在新媒體時(shí)代中的一部分受眾已經(jīng)習(xí)慣了在新媒體平臺中獲取新聞資訊，但是面對一些重大社會事件和與自身利益息息相關(guān)的問題的時(shí)候，他們還是更多的去關(guān)注主流媒體，甚至?xí)ㄟ^主流媒體的信息對新媒體信息進(jìn)行核實(shí)。由此可見，信息的權(quán)威性依舊是主流媒體擴(kuò)大輿論引導(dǎo)力的強(qiáng)大優(yōu)勢，所以主流媒體一定要應(yīng)用好這一優(yōu)勢去提高自身的輿論引導(dǎo)力。

在新媒體環(huán)境中，面對著新媒體平臺的強(qiáng)勢進(jìn)攻，傳統(tǒng)主流媒體針對輿論熱點(diǎn)話題一定要做出快速的反應(yīng)，搶先一步構(gòu)建出有利于社會輿論引導(dǎo)的議程，主動(dòng)性的去利用正確的價(jià)值理念與核心的價(jià)值取向去帶動(dòng)人民群眾的價(jià)值觀念朝著正確的方向發(fā)展。在開展社會輿論引導(dǎo)的過程中，主流媒體應(yīng)該關(guān)注的就是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，也就是從某一新聞事件的表象出發(fā)，通過有效的引導(dǎo)，使得廣大受眾可以做出理性的思考，同時(shí)還要利用平易近人的語言以及方式將新聞信息的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)滲透力的有效強(qiáng)化。

三、設(shè)置議題，建構(gòu)健康輿論氛圍

在新媒體語境下，廣大人民群眾已經(jīng)不再是被動(dòng)接受信息的受眾群體，而是信息傳播。信息生產(chǎn)的參與主體。人民群眾可以通過微博、網(wǎng)站等新媒體平臺，結(jié)合自身的興趣以及訴求去查閱信息、評論信息以及傳播信息，也就是說公眾在信息傳播的全過程都可以參與其中。在新媒體平臺上表達(dá)自己意見，可以將那些分散化的觀點(diǎn)快速的聚合在一起，這樣一來就會使得社會輿論的發(fā)展走向受到一定影響，如果公眾的觀點(diǎn)根本不正確或者存在著媒體審判的特質(zhì)，就會對社會輿論以及相關(guān)部門的實(shí)踐工作造成一定的壓力，如果這些觀點(diǎn)是正確的，那么一定會敦促相關(guān)問題的快速解決。如在2017年發(fā)生的“女司機(jī)被暴打”、“導(dǎo)游辱罵游客”等社會新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了公眾的輿論熱議，一部分主流媒體也進(jìn)行了報(bào)道，最終真相水落石出，使得社會公眾引起了深刻的反思，可見在新媒體語境下，人民群眾在信息傳播的過程中扮演著重要角色，已經(jīng)不再是“受眾”這一單方面的角色，而是具備了利益訴求的“公眾”。所以作為傳統(tǒng)主流媒體來講，必須要適應(yīng)現(xiàn)階段新聞信息的傳播環(huán)境，關(guān)注民間輿論的力量，注意信息傳播過程中人民群眾所發(fā)揮的作用，進(jìn)而及時(shí)有效的去設(shè)置百姓喜聞樂見的議題，充分發(fā)揮主流媒體在輿論走向中的作用與價(jià)值，讓廣大民眾的知情權(quán)、言論權(quán)得到最大滿足，同時(shí)要有效利用新媒體平臺實(shí)現(xiàn)對社會輿情的了解，在深入分析社會輿情的基礎(chǔ)上，設(shè)置與公眾訴求相匹配的話題，進(jìn)而擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體的地位以及功能受到了一定的挑戰(zhàn)與沖擊，為了有效發(fā)揮黨和政府喉舌的作用，主流媒體必須要進(jìn)一步提高社會輿論引導(dǎo)力，這就要求傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展實(shí)踐中要善于結(jié)合新媒體的力量，探尋與新媒體的合作，同時(shí)也要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢去提高對社會輿論的引導(dǎo)能力。