增強現(xiàn)實技術在我國傳統(tǒng)紙媒行業(yè)應用研究

韓冰 南京大學新聞傳播學院2013級研修班

增強現(xiàn)實技術是利用計算機生成一種逼真虛擬環(huán)境，將虛擬環(huán)境和真實環(huán)境結融為一體，利用先進的現(xiàn)代技術讓受眾得到視覺、聽覺、觸覺等方面生動的體驗的技術。當前，在紙媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，增強現(xiàn)實技術的運用將為其注入新鮮的血液。

一、增強現(xiàn)實技術在傳統(tǒng)紙媒行業(yè)運用的優(yōu)勢

(一)形式內(nèi)容更加豐富多樣

傳統(tǒng)紙媒呈現(xiàn)的信息是靜態(tài)的、有限的，很難容下海量的信息[1]。紙媒刊物一旦發(fā)行，內(nèi)容就是不可更改的，難以對信息進行擴展。除此之外，傳統(tǒng)紙媒在呈現(xiàn)信息時形式單一，不夠生動形象。而增強現(xiàn)實技術可以很好的解決傳統(tǒng)紙媒的這些弊端。首先，增強現(xiàn)實技術能夠?qū)鹘y(tǒng)紙媒進行內(nèi)容擴展，利用增強現(xiàn)實技術掃描相應的界面可以獲取更深的報道，進而跟進新聞事件，及時更新新聞進展情況，豐富紙媒的內(nèi)容，打破版面的限制。其次，增強現(xiàn)實技術可以使受眾利用手機掃描紙媒中的新聞報道或圖片，從而播放視頻動畫或呈現(xiàn)3D情景，使受眾通過多種感官全方位了解新聞的真實情況，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體中文字和圖片的補充，受眾可以獲取更逼真的感官體驗，猶如身臨其境。

(二)增強互動性，提高體驗度

在傳統(tǒng)的紙媒時代，受眾通過閱讀單方面接受信息，缺乏互動性，受眾的體驗度不高。而增強現(xiàn)實技術是一種人機互動技術，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與刊物之間，受眾與受眾之間的互動。傳統(tǒng)的印刷品在增強現(xiàn)實技術的幫助下，由靜態(tài)走向動態(tài)，受眾也從閱讀變?yōu)榱梭w驗。這樣的轉(zhuǎn)變把閱讀新聞變成了一件生動有趣的事，大大增強了受眾的體驗感。當我們在閱讀增強現(xiàn)實技術期刊時，可以借助這種技術實現(xiàn)與刊物中角色的互動，也可以與其他讀者分享閱讀的感受等，甚至某些情景可以被激活，像戲劇一樣的呈現(xiàn)在我們眼前。虛擬和真實的場景相結合，受眾受到多種感官的刺激，從而獲得全新的體驗。

(三)給傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)造更大的價值

在紙媒中引入增強現(xiàn)實技術，可以使受眾感受到現(xiàn)代技術的無窮魅力，同時新技術也會為傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)造新的價值，給紙媒帶來新的商機[2]。增強現(xiàn)實技術使傳統(tǒng)紙媒變得生動有趣，更多人被吸引，而受眾的增加會吸引廣告商的投資，因此給傳統(tǒng)紙媒帶來巨大的經(jīng)濟利益。除此之外，增強現(xiàn)實技術的運用也會給傳統(tǒng)紙媒帶來盈利方式上的革新。當前，紙媒主要通過“二維碼”來連接線上線下。通過二維碼技術，商家在與用戶溝通時只能獲得用戶的IP地址，而得不到其他信息。但是增強現(xiàn)實技術可以滿足受眾做任何事情，他們可以通過AR掃描獲取產(chǎn)品信息，甚至能夠購買產(chǎn)品。這樣就使紙媒由信息傳播平臺變?yōu)閭鞑ズ弯N售的綜合平臺，盈利模式朝著多元化的方向發(fā)展，紙媒的價值得到大大的提升。

二、增強現(xiàn)實技術在傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的應用策略

(一)注重多感知性設計

多感知性設計是指讓處在增強現(xiàn)實環(huán)境中的主體，可以通過視覺、聽覺、運動覺、觸覺、味覺、嗅覺等多種感覺來感知虛擬對象，并且在感知的同時能夠產(chǎn)生交互。如果想讓讀者有身臨其境的感覺，使受眾更好的投入到虛擬環(huán)境中，就必須讓他們用豐富的感官進行體驗和認知。在設計中要注意合理的利用增強現(xiàn)實技術，充分利用角色、情節(jié)、情景、節(jié)奏、氛圍的設計讓觀眾融入故事本身當中[3]。比如，將報刊書籍上的靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)換成可以與受眾進行交互的動畫，并且配上背景音樂；也可以將二維的平面圖像轉(zhuǎn)換成三維立體模型，中間加入可以與受眾互動的聲音等。

(二)注重交互性設計

增強現(xiàn)實技術的一大優(yōu)勢就是能夠增強傳統(tǒng)紙媒的交互性，使紙媒能夠更好的適應新的消費理念。引入增強現(xiàn)實技術后的紙媒最大的改變就是可以通過交互界面指導受眾進行閱讀。在設計的過程中，應該注重建立以受眾為基礎的交互界面，通過交互界面建立起紙媒和讀者之間的溝通平臺，使紙媒能夠更好的輸出信息，讀者也能更好的進行自身表達。在增強現(xiàn)實技術引入紙媒的設計過程中，要注意強化用戶需求匹配，優(yōu)化用戶體驗，把“讀”真正轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗”。此外在設計中要注意以用戶為中心，考慮他們對信息的接受程度和處理能力，使受眾可以方便快捷并且愉悅地接受信息。

(三)個性化設計

在設計中，開發(fā)者應該根據(jù)目標讀者心理特點和生理特點進行個性化設計。比如針對兒童教育的紙媒，就應當根據(jù)兒童的特點，設計的內(nèi)容主要為卡通形象、卡通互動場景等，其中也可以融入一些小游戲。而針對較多成年人受眾的讀物，互動設計需要更注重搭建社交平臺、網(wǎng)上購物平臺等，內(nèi)容也應該為成年人感興趣的內(nèi)容。

三、結論

增強現(xiàn)實技術在傳統(tǒng)紙媒中的運用能夠提高讀者的體驗度，使紙媒閱讀的過程更加生動有趣，方便快捷。但是當前增強現(xiàn)實技術運用于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)仍處于探索階段，還不夠完善，在今后的一段時間，還需要我們共同完善和成熟增強現(xiàn)實技術在紙媒中的運用。