融媒體時代如何讓新聞標(biāo)題更“抓人”

王素英 安徽商報社

人們常說：標(biāo)題是新聞的眼睛，也是一篇新聞稿件的精髓所在。新聞標(biāo)題的精彩到位與否，直接關(guān)系到一篇新聞作品的成敗，直接關(guān)系到媒體與受眾的黏性，甚至直接關(guān)系到媒體的影響力和競爭力。尤其在當(dāng)下的融媒體時代，拋開其他不說，同一個新聞，因為標(biāo)題的不同，可能會導(dǎo)致閱讀點擊量的千差萬別。因為在當(dāng)下海量新聞信息時代，絕大多數(shù)受眾根本沒有時間逐條細(xì)讀，只會能根據(jù)自己喜好選擇最關(guān)注、最抓人的新聞來閱讀。標(biāo)題如果足夠“抓人”，受眾就會選擇繼續(xù)讀下去；反之，如果標(biāo)題平淡無奇，受眾就會棄之不理。

那么在融媒體時代，如何讓新聞標(biāo)題更“抓人”，本人從融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒標(biāo)題制作也需“與時俱進”的同時，要想標(biāo)題“抓人”，編輯記者必須要用心、用情、用好各種詞語。

一、融媒體時代，傳統(tǒng)紙媒標(biāo)題制作也應(yīng)“與時俱進”

互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變著經(jīng)濟社會形態(tài)，也深刻地改變了新聞的概念和傳播。2010年以前，紙媒盛極一時。在紙媒唱主角的時代，不管什么新聞，只要寫出來，都會有人看，有人讀。但近幾年，受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，一些紙媒關(guān)門歇業(yè)的同時，一些紙媒的出版量更是一減再減。在有限的版面內(nèi)，如何讓新聞更精彩，除了新聞選題至關(guān)重要外，標(biāo)題的制作也是關(guān)鍵。因為再好的新聞，如果標(biāo)題制作平淡乏味，不夠抓人，也會淹沒在海量信息中。所以，融媒體時代，要想讓新聞更加“抓人”，新聞標(biāo)題的制作也需“與時俱進”。

如為了適應(yīng)現(xiàn)在受眾的閱讀習(xí)慣，標(biāo)題的制作應(yīng)該更加生動形象、更加口語化、甚至可以通過互動的方式，增加受眾和媒體的粘性。如2018年9月21日，合肥幾家媒體都集中報道了合肥動物園新引進“博士猴”的報道，安徽商報的標(biāo)題是《看過猴子，看過“博士猴”嗎？》該標(biāo)題，通過反問的方式，不僅可以增加媒體和受眾的互動性，而且通過提問的方式，也能提高讀者的興趣。新安晚報的標(biāo)題是《不出遠門，也能賞鯊賞鰩賞博士猴》，該標(biāo)題通過整合的方式，將國慶期間，一些好玩有趣的觀看亮點集中呈現(xiàn)，為讀者提供了大量信息。江淮晨報的標(biāo)題是：《動物園引進兩位最有學(xué)問的猴子——博士猴》，雖然陳述有些直白，但因為“博士”是我們?nèi)祟惖母邔W(xué)歷者，該標(biāo)題也將猴子納入其中，會引起受眾的好奇心——什么是最有學(xué)問的猴子？從而也增加了該條新聞的關(guān)注度。從這條新聞來看，目前的傳統(tǒng)媒體，在制作新聞標(biāo)題時，也一改往日的呆板作風(fēng)，變得生動有趣起來。

二、要想標(biāo)題“抓人”編輯記者都需“用心”

好的新聞標(biāo)題不僅能為新聞增色不少，而且還可以讓讀者眼前一亮，拍手叫絕。那么什么是好的標(biāo)題呢？傳統(tǒng)意義來說，好的標(biāo)題，不僅能夠反映出新聞的內(nèi)容，還能把其中的精氣神傳達出來。因此，新聞標(biāo)題具有簡單明了、吸引讀者的特點。

為了增強對標(biāo)題制作的重視，前段時間，安徽商報社社長兼總編輯高波，要求記者在寫稿時，就要精心打磨標(biāo)題。雖然一篇稿件上交后，還有后期的編輯甚至老總，但記者是第一當(dāng)事人，對新聞要素了解全面深入。編輯雖然制作標(biāo)題相對專業(yè)，但因為晚上稿件較多，編輯時間緊等因素，除了一些主打稿件外，很多稿件沒有認(rèn)真推敲打磨的時間，所以，總編要求從記者便把好“標(biāo)題”第一關(guān)。

另外，為了讓主打稿件更加出彩，社長也一再要求，每天下午的編前會上，各部門主任不僅要推選出頭版及各版面的主打稿件，而且要大家集思廣益，把頭版頭條的標(biāo)題和其他版的主打稿件標(biāo)題“定”下來。另外，每天對合肥同城的幾家都市報新聞標(biāo)題進行評選對比，經(jīng)過一段時間的操作，成效顯著。如2018年9月13日，安徽商報06版刊登的一篇“老賴”報道，標(biāo)題是《狗吃的都是名牌 他欠的錢卻不還》，短短14個字，將老賴的“賴”性展現(xiàn)無遺。據(jù)了解，這是記者根據(jù)采訪細(xì)節(jié)，提取出來的標(biāo)題。該報道不僅獲得當(dāng)天的好標(biāo)題，還入選9月星稿評選。另外，9月19日有關(guān)“美的被騙3億理財金”事件在合肥中院審理，作為當(dāng)天的核心稿件，編輯仔細(xì)閱讀，認(rèn)真提煉，最后見報的《3億理財金被騙 美的冰箱“拔涼拔涼的”》讓人眼前一亮，受到廣泛好評。

三、新環(huán)境下，要想標(biāo)題“抓人”必須掌握以下技巧

一般的新聞標(biāo)題制作，必須遵循一定的規(guī)范和要求。如：題文一致：既標(biāo)題要與文章內(nèi)容一致。簡單明了：精簡字句，適當(dāng)采用簡稱。旗幟鮮明：明確是非，表達鮮明的愛憎。一語破的：抓住新聞中最重要的最有特點的最本質(zhì)的事實。生動活潑：用形象生動的語言，采用適當(dāng)?shù)男揶o手法。

不過在實際的操作過程中，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體還是有很多的區(qū)別。如傳統(tǒng)紙媒，編輯可以靈活利用版面，使用多行標(biāo)題(引題、主題、副題)對新聞內(nèi)容進行概括。這種多層題的標(biāo)題方法在報刊上，可以充分發(fā)揮標(biāo)題提示內(nèi)容、吸引閱讀和變化版面的作用，是非常見成效的編輯手段。而新媒體版面的整體布局是相對固定的，如網(wǎng)站稿件標(biāo)題字?jǐn)?shù)受行寬限制，既不宜折行，也不宜空半行，而且因為載體的特性，網(wǎng)絡(luò)新聞大多數(shù)采用一行標(biāo)題，這種標(biāo)題直指新聞核心，言簡意賅，要最大限度吸引網(wǎng)民眼球，就得把標(biāo)題做得既貼切又精彩，但不管怎樣，讓標(biāo)題“生動”、“形象”、“有趣”都是不變的真理。

(一)提煉主題 用情動人 讓亮點更“靚”

編輯是新聞的第一讀者，編輯要制作一個精彩的標(biāo)題，首先必須認(rèn)真閱讀稿件，從新聞事實的細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)并提煉出新聞的看點和賣點，然后對新聞信息進行歸納與整合，提煉出新聞事件中讀者所關(guān)注的“閃光點”上。如：2018年8月31日，合肥天鵝湖驚現(xiàn)鱷魚。安徽商報微信推出《到天鵝湖游玩的市民注意了：有鱷魚出沒 千萬小心》短短24小時，點擊量就突破7萬，創(chuàng)造了該報微信點擊新高。拋開事件本身的關(guān)注度不說，該新聞標(biāo)題除了抓住了核心事件：天鵝湖有鱷魚外，互動提醒的方式，增加了新聞與受眾間的互動性。

(二)妙用口語、動詞、語氣詞，讓標(biāo)題更生動

標(biāo)題是新聞的眼睛，既然是眼睛，就要靈動，對受眾產(chǎn)生牽引的效果，也就是要“抓人”，“搶眼球”?？谡Z化新聞標(biāo)題，雖然缺少嚴(yán)肅、莊重，但卻親切、通俗，貼近生活。如：2018年9月19日，巢湖一溝渠施工現(xiàn)場發(fā)生坍塌，一男子被埋20分鐘，數(shù)名消防員手挖、锨鏟1小時，成功將男子救出。安徽商報07版刊登呈現(xiàn)的標(biāo)題是《他還活著！太還活著！》不僅迅速將讀者帶至事發(fā)現(xiàn)場，而且男子被成功救出后，人們的欣喜程度也被展現(xiàn)無遺。

另外，巧用動詞、語氣詞制作標(biāo)題不僅化靜為動，變抽象為具體，而且還可以使標(biāo)題更加生動活潑，增加新聞的可讀性。如：《定了！定了！合肥六中新校區(qū)選址北二環(huán)》、《只想洗個頭、不想被洗腦》、《這筆獎金 暖透了員工父母心》、《奧數(shù)加分 徹底退出歷史舞臺》等，妙用“定了”、“洗”、“暖透了”、“徹底退出”等詞，使得標(biāo)題更生動形象，為平淡無奇的新聞增添了趣味性。

(三)巧用網(wǎng)絡(luò)用語，讓新聞標(biāo)題更具親和力

把受眾最關(guān)心、最關(guān)注、最吸引人、最新的、最重要的、最精彩的信息點放在標(biāo)題里，使受眾在快速瀏覽中被緊緊地抓住。這不僅需要編輯熟練掌握編輯技巧，還需要編輯與時俱進，多學(xué)習(xí)、瀏覽信息，從微博、微信等新媒體平臺收集近期出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行語，然后巧妙運用其中，如：2018年10月16日，因為馮紹峰和趙麗穎宣布結(jié)婚信息而火爆網(wǎng)絡(luò)的“官宣”，以及前期出現(xiàn)的“城會玩”、“不要不要的”、“單身狗”、“蛇精病”、“天了嚕”等網(wǎng)絡(luò)熱詞。富含網(wǎng)絡(luò)熱詞的新聞標(biāo)題更具親和力和貼近性，更能觸動年輕網(wǎng)友的內(nèi)心。當(dāng)天，不少媒體都開始使用“官宣”做標(biāo)題。如安徽商報官微當(dāng)天推送的《官宣！合肥六中新校址定了！就在……》

(四)巧用排比等手法集中整合，讓新聞更具戰(zhàn)斗力

我們知道，在日常的新聞寫作中，排比句的使用可以增加語言的氣勢感。但如果整版新聞標(biāo)題都采用統(tǒng)一修辭手法會是什么感覺？《房租 不是你想漲就漲》、《藍天 不是你想污就污》、《單車 不是你想來就來》，這三篇稿件是安徽商報10月11日頭版三條新聞標(biāo)題，這三個標(biāo)題采用同一模式集中呈現(xiàn)，和同城幾家媒體相比，讓當(dāng)天的新聞更出彩、更加吸引人的同時，也更具戰(zhàn)斗力。