媒體融合背景下新聞報道如何創(chuàng)新

秀靜荔 天津廣播電視臺電視新聞中心

國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，要堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。伴隨著科技發(fā)展，人們對新聞傳播的渠道也在發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的報紙、期刊、電視等渠道慢慢地轉(zhuǎn)變成數(shù)字化、智能化的新媒體方式，新聞從內(nèi)容、畫面和終端上展現(xiàn)出來多種形式。在媒體融合的大時代下，新聞報道的形式越來越多樣化，在媒體融合的發(fā)展過程中，就要求新聞媒體要進(jìn)行改革，將新聞報道的形式采取創(chuàng)新，是目前的關(guān)鍵問題。時代在不斷進(jìn)步，也讓新聞媒體呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是一種必然的走向。同時外部的環(huán)境對新媒體融合也嚴(yán)重影響著，為此，對媒體融合背景下如何創(chuàng)新，如何改革的研究十分重要。

一、媒體融合與當(dāng)前報道方式的現(xiàn)狀與問題

(一)媒體融合背景

媒體的融合意思就是將傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體精華的部分采取結(jié)合，例如，傳統(tǒng)的報紙、期刊開發(fā)出電子的形式，讓閱讀的渠道有所增加。從目前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來分析，媒體融合不光要將功能進(jìn)行整合，同時還有傳播的方式、理念和權(quán)利的共同融合，例如，傳統(tǒng)媒體在采訪權(quán)上要和互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)合等。

(二)當(dāng)前媒體報道方式所存在的問題

第一，報道的內(nèi)容沒有吸引力。傳統(tǒng)的媒體報道方式多數(shù)采用圖文并茂的新聞采編報道，利用文字和圖片的形式帶給讀者閱讀的感受，來傳播新聞的價值。然而媒體融合在加速發(fā)展，小視頻給傳統(tǒng)紙質(zhì)的媒體帶來了很大的沖擊力，給傳統(tǒng)的媒體報道造成了一定的影響。第二，報道的體制過于單一。組織結(jié)構(gòu)以及社會職責(zé)的約束限制嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，進(jìn)行新聞報道的機(jī)制上，網(wǎng)絡(luò)報道更靈活、更多變、更方便；為此，傳統(tǒng)的媒體報道機(jī)制過于僵硬。傳統(tǒng)媒體在采編過程中，進(jìn)行報道首先要將采取的信息公布和分層信息推廣，然后進(jìn)行內(nèi)容的審核、版面的制作、渠道宣傳等方面，不能及時地滿足人們快速閱讀的方式。第三，在報道的渠道和途徑上有所轉(zhuǎn)移。由于現(xiàn)在閱讀渠道有所轉(zhuǎn)移和閱讀成本的不斷降低都影響著新聞報道的宣傳，人們在閱讀方式上不斷創(chuàng)新。相比較傳統(tǒng)媒體，移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在閱讀上將成本大大降低，碎片式的新聞滿足著讀者的需求。以上就是傳統(tǒng)媒體報道方式在新時代背景下的不足之處。

二、媒體融合背景下對新聞記者的素質(zhì)要求

(一)新時期的信息傳播思維

媒體融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)過于單一的傳播方式將被顛覆，向著多角度、多元化的媒體融合形式發(fā)展變化，與此同時傳統(tǒng)的新聞記者也滿足不了現(xiàn)代媒體融合背景之下的大量需求；為此，就要求新聞記者要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，做一個全能型的新聞記者，自身職業(yè)技能和素質(zhì)的全面進(jìn)行提升才能將新聞采訪呈現(xiàn)出不一樣的效果。全能型的記者不但要掌握具備多項的媒體采編、編輯技能和新聞發(fā)布的技巧，還要了解各種傳播的技術(shù)。媒體融合的大環(huán)境下，新聞的工作方式將發(fā)生變化，從新聞編輯再到多個傳播終端，意思就是伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代的進(jìn)步和媒體的融合，新聞記者在給新聞報道提供新聞素材時，要掌握網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的各種方式，要將新聞報道如何融入到電視、微博或者微信等媒平臺中。例如，在對信息傳播時，首先要對受眾的群體進(jìn)行閱讀時間和內(nèi)容上進(jìn)行分析，讓新聞報道更加有針對性，符合大眾的需求。

(二)加強(qiáng)新聞敏感度，提升反應(yīng)靈敏性

第一，對新聞記者要加強(qiáng)專業(yè)技能、整體素質(zhì)和敬業(yè)精神的提高。通過各種實踐報道才能從中積累經(jīng)驗，才能更好地將自身整體素質(zhì)有所提高，面臨各種新聞素材時才能正確地去判斷，才能從新聞報道的背后挖掘出深層次的內(nèi)涵。第二，針對新聞記者來言，最基本的素質(zhì)就是對新聞的敏感度。在媒體融合的浪潮中，這一素質(zhì)是十分關(guān)鍵的，不但要有敏感度，同時還要不斷地將新聞的反應(yīng)靈敏度有所提高，才能將新聞的時效性更好地把握住。新聞的敏感度重要的作用就是將新聞背后的新聞和事實背后的真實有效地進(jìn)行報道，展示給觀眾；例如在一些普通的事件中將發(fā)掘出不一樣的新聞價值信息，就需要新聞記者在平時工作和生活中，多去觀察和分析。利用多種媒介采取發(fā)布，一些意外事件和突發(fā)事件就是考驗記者的反應(yīng)能力，在第一時間抓住新聞點，同時要利用身邊的先進(jìn)設(shè)備對其進(jìn)行報道發(fā)布，讓新聞更具獨家性和時效性。

(三)繁雜信息進(jìn)行過濾，引導(dǎo)正確輿論

媒體融合時代，要注重策劃、團(tuán)隊合作，內(nèi)容把關(guān)以及正確的輿論引導(dǎo)。新聞策劃將團(tuán)隊的思維很好地進(jìn)行融合，更好地展現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)，將新聞深度挖掘，讓新聞的報道更加全面、整體；從多角度和多層次報道新聞，才能滿足不同大眾的需求，新聞的傳播和影響力才能有所推動。針對重大的新聞事件，就需要將團(tuán)隊的優(yōu)勢發(fā)揮出來采取詳細(xì)報道，將新聞

報道的真實性和時效性結(jié)合起來。在新聞報道過程中，要對繁雜的新聞信息進(jìn)行篩選，把握住正確的新聞輿論，同時在傳播的渠道和途徑上要拓寬。在媒體融合的時代背景之下，新聞發(fā)布的途徑大量涌出，在對新聞信息把關(guān)上過于薄弱，就會出現(xiàn)了一些不良信息和虛假信息等，對觀眾的輿論起不到正確引導(dǎo)作用，大大降低了新聞信息的質(zhì)量，一些繁雜的新聞和不良信息在網(wǎng)絡(luò)中盛行，將一些有價值的信息所掩埋，新聞行業(yè)的可信度嚴(yán)重受到影響。為此，媒介融合下，就需要記者在進(jìn)行采集新聞過程中，首先對新聞的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，避免出現(xiàn)低俗、劣質(zhì)的新聞，要將主流的新聞有所強(qiáng)化，把社會輿論作為正確指導(dǎo)的方向，在新聞信息傳播時將主流媒體的作用發(fā)揮出來。

三、媒體融合背景下新聞報道方式的措施

(一)教學(xué)理念的更新

媒體融合的時代，更要注重新聞傳播的教育，在各大高校要將教學(xué)的理念更新和改革，要讓教學(xué)的思想和內(nèi)容更加符合媒體時代性，要對傳統(tǒng)教育內(nèi)容采取篩選和彌補，將高校的課程進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃等。第一，要將新媒體融合的理念進(jìn)行滲透，使用現(xiàn)代教學(xué)的手段和設(shè)備，將傳統(tǒng)單一的方式向多元化去發(fā)展。第二，要進(jìn)行多元化的教學(xué)。例如，使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動、在線和多媒體教學(xué)等形式，讓學(xué)生在學(xué)校中接觸媒體融合下新聞渠道傳播的各種途徑和創(chuàng)新理念。

(二)內(nèi)容要逐步專業(yè)化、權(quán)威化

在傳統(tǒng)媒體中，存在著專業(yè)和權(quán)威性的優(yōu)勢，盡管媒體在融合的過程中，傳統(tǒng)媒體遭受著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但新聞的報道仍然具備著權(quán)威性的特點。為此，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報道的形式中，要發(fā)揮出自身的專業(yè)和報道的權(quán)威性。例如，進(jìn)行城市發(fā)展的新聞報道中，傳統(tǒng)媒體在深度報道中對城市的規(guī)劃進(jìn)行解讀，將城市的遠(yuǎn)景采取統(tǒng)一規(guī)劃，不僅有利于政府對經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)的調(diào)控，同時為人們帶來了對城市未來的了解，利用傳統(tǒng)媒體的公信力將報道的價值最大化。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能和互聯(lián)網(wǎng)帶動的媒體融合報道進(jìn)行組合，增加傳播的力度，讓新聞更具層次，推進(jìn)媒體的互補。

(三)采編渠道要市場化

在媒體融合的時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳報道形式更加多種多樣，采編的渠道也越來越多。市場競爭的媒介融合背景下，新聞媒體的設(shè)備有攝像機(jī)、相機(jī)、錄音筆等傳統(tǒng)采訪設(shè)備，同時還要利用目前的智能手機(jī)、無人機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，特別是一些地形相對復(fù)雜的地區(qū)或者環(huán)境之下，例如，當(dāng)有爆炸或者火災(zāi)突發(fā)事件時，利用無人機(jī)采取采訪，不僅能夠多角度、全天候當(dāng)?shù)剡M(jìn)行新聞航拍，同時又能及時地獲取素材，給觀眾帶來逼真的現(xiàn)場畫面等。另外，可以利用微博、微信朋友圈或者公眾號、視頻評論的功能，充分發(fā)揮出各媒體平臺的作用來將內(nèi)容豐富起來。為此，傳統(tǒng)的媒體報道形式要在采編渠道上進(jìn)行擴(kuò)充，將記者與新聞渠道最大程度的進(jìn)行擴(kuò)大；與此同時，對新聞采編的渠道和途徑進(jìn)行市場化，構(gòu)建和完善新聞報道的資源形式。例如，我國的南方某報紙，對提供新聞線索和投稿的群眾進(jìn)行有償獎勵，不斷擴(kuò)大了市場推廣的途徑，給媒體和讀者之間進(jìn)行有效地互動，也讓新聞更加大眾化。

(四)報道形式進(jìn)一步靈活化

制約傳統(tǒng)媒體新聞報道發(fā)展的關(guān)鍵因素就是報道的方式過于單一，不靈活。智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們可以隨時接收信息，傳統(tǒng)的媒體一般使用紙質(zhì)媒介進(jìn)行傳播，但是存在內(nèi)容無法擴(kuò)展、閱讀的條件很容易受到影響。媒體融合的時代給傳統(tǒng)媒體在報道形式以及創(chuàng)新的方式上給予了方向。傳統(tǒng)媒體要善于利用先進(jìn)的技術(shù)，將報道形式增加靈活性，進(jìn)行創(chuàng)新和改革。例如，開通微博、微信公眾號進(jìn)行推送和傳播，來彌補傳統(tǒng)媒介帶來的信息不及時的弱點。然而對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介來說，就必須要使用現(xiàn)代的技術(shù)對其進(jìn)行熱點評論、關(guān)注，做出深度的解讀和有效地評論等。利用多種方式的新聞報道途徑構(gòu)建地域性的群體，將傳統(tǒng)媒體和報道形式進(jìn)行創(chuàng)新和改革。例如，央視一套的新聞聯(lián)播，傳統(tǒng)的傳播過程中，是以電視和廣播為主，在媒體融合下，開通了微博、微信等新的途徑，這就要求新聞傳播的工作者不但要有電視、廣播編輯的能力，同時還要有運營新媒體的能力，給新時代下信息能夠多角度、立體化傳播提供保障，增加新聞的傳播力度和影響力。

(五)結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新，解讀報道內(nèi)容

新聞媒體所面臨的嚴(yán)重問題就是信息的相對泛濫導(dǎo)致人們的關(guān)注點過于分散，新型的報道方式比傳統(tǒng)的媒體更加吸引人們的眼球。例如，新華社推出一批“現(xiàn)象級”融媒體報道，其中有《我們的自信》和融媒體報道《習(xí)近平關(guān)心的六件事》等，在互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽量已經(jīng)過億，是新華社主題宣傳的一個招牌。另外，要加強(qiáng)用戶在可視體驗上和新聞深層的圖表新聞方面，就是將新聞報道運用圖片和文字的形式配上圖表簡單明了地呈現(xiàn)出來。同時，新聞報道有信息整合的功能，對新聞的事實全角度去報道，在閱讀上更加便捷，更符合現(xiàn)代化的碎片式閱讀時間。

四、結(jié)語

媒體融合的新時代背景下，特別是傳統(tǒng)媒體新聞報道和網(wǎng)絡(luò)媒體重合的狀態(tài)下，需要傳統(tǒng)媒體要對市場進(jìn)行認(rèn)真分析和研究，找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮并提高自身帶有優(yōu)勢的新聞版塊，淘汰掉質(zhì)量差的新聞版塊；將報道的質(zhì)量提高、創(chuàng)新報道方式、擴(kuò)寬報道的渠道和深度，創(chuàng)造屬于自己的報道方式。目前和未來，是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展和進(jìn)步的關(guān)鍵時期，存在著機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，要將二者融合到一起，創(chuàng)造出新型主流媒體的完勝期。