縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展路徑探析

韓燕蛟 牟定縣文體廣電旅游局

新媒體的迅速發(fā)展為縣級廣播電視臺提供了更加寬闊的發(fā)展空間，新舊媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢更是日益凸顯，今年8月21日，縣級融媒體中心這個新機構(gòu)名稱首次在全國宣傳思想工作會議上亮相，為當(dāng)前很多困境中摸黑發(fā)展的基層媒體點亮了明燈。在深化文化體制改革的進(jìn)程中，國家推動媒體融合從中央到基層，從主干到支系，縣級電視臺這個廣泛而密集的支系媒體發(fā)展將促進(jìn)國家媒體體系整體激活。

一、融媒體發(fā)展歷程

“融媒體”在發(fā)展初期，基本上是以“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”的形式為主的。但這種形式僅僅是將廣播電視節(jié)目的內(nèi)容放在了網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)僅僅是一個展示的平臺。在經(jīng)過不斷地探索和實踐之后，融媒體逐漸進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+廣播、電視”為主要形式的中級階段，人們逐漸理解了融媒體的內(nèi)涵，從而通過將廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來的方式，在網(wǎng)絡(luò)中設(shè)置專項頻道，或通過網(wǎng)絡(luò)的融合創(chuàng)建自己的品牌，融媒體初具雛形。而高級階段則是科學(xué)合理的運用融媒體的經(jīng)營管理理念，調(diào)整好傳統(tǒng)媒體與新媒體、主流媒體與自媒體之間的相互影響的關(guān)系，并結(jié)合廣播電視臺本身的實際情況，將它們各自的優(yōu)勢予以整合，實現(xiàn)科學(xué)配置，以多元化的模式來達(dá)到節(jié)目質(zhì)優(yōu)的目的，提高競爭力。

二、當(dāng)前縣級廣播電視臺發(fā)展中存在的問題

(一)缺乏準(zhǔn)確定位。新聞節(jié)目內(nèi)容陳舊、質(zhì)量不高，報道程序化、結(jié)構(gòu)相似，缺乏創(chuàng)新作為基層電視臺存在的普遍問題，很多縣級電視臺并沒有在資源整合與融合發(fā)展的雙重改革中找準(zhǔn)自我定位，而是一成不變的、常規(guī)化的開展新聞節(jié)目，呈現(xiàn)出盲目性、傳統(tǒng)化的特點。

(二)人才技術(shù)較缺乏。一般來說，縣級電視臺由于薪資待遇低、晉升空間小等機制體制問題，很難吸引和留住專業(yè)人才。并且由于政府財政資金投入有限，縣級電視臺往往因無法引入先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備而影響節(jié)目拍攝和制作質(zhì)量。

(三)融合發(fā)展優(yōu)勢不明顯。如今的縣級電視臺仍然沿用傳統(tǒng)的做法，工作獨立，方法單一，這種獨立單一的背后是媒體端口的各自為政和散亂無序，直接體現(xiàn)就是信息的不流暢和資源利用的不充分。

三、縣級電視臺融媒體發(fā)展的路徑

(一)樹立準(zhǔn)確科學(xué)的發(fā)展理念。電視臺要結(jié)合時代特點，樹立融合發(fā)展理念，走創(chuàng)新發(fā)展的道路。新媒體的沖擊讓傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾減少，收視率降低，傳統(tǒng)的改革路子已走不通了，縣級臺發(fā)展的目標(biāo)就是融媒體。其次，要找準(zhǔn)縣級電視臺的基本定位，縣級媒體是黨領(lǐng)導(dǎo)的基層媒體，是黨委政府的“首席”喉舌，要把宣傳作為主業(yè)，圍繞縣委政府的中心工作，服務(wù)好大局，努力夯實好黨的基層宣傳思想文化陣地。最后，要科學(xué)選擇內(nèi)容，縣級電視臺要服務(wù)好政府，連接好群眾，把權(quán)威發(fā)布和縣計民生作為抓好新聞節(jié)目內(nèi)容的根本。

(二)專業(yè)化建設(shè)。首先，要解決人的問題，從領(lǐng)導(dǎo)到一般員工，打破身份限制，打通編外人才成長通道，建設(shè)一批專業(yè)懂行能干事善鉆研的采編播隊伍。其次，健全學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，要加大對采編播人員的培訓(xùn)和培養(yǎng)，讓他們樹立新聞創(chuàng)新工作意識，掌握電視節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建創(chuàng)新性、復(fù)合型的融媒體人才。然后，縣級電視臺應(yīng)通過宣傳成效取得縣委政府的重視，爭取政府資金注入、技術(shù)投入，管好用好資金，獲得發(fā)展活力。最后，建立正向激勵機制，強化績效考核，調(diào)動工作積極性。

(三)整合縣域內(nèi)媒體資源，融合發(fā)展?？h級電視臺融媒體中心的建設(shè)要著眼于推動傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”到相“融”，實現(xiàn)新與舊的優(yōu)勢疊加，達(dá)到事半功倍的效果。在立足自身特點，學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，縣級融媒體建設(shè)可以整合縣廣播電視臺、縣黨委政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報刊、微信公眾號、微博、移動客戶端、第三方賬號等平臺資源，建立專人管理、專人聯(lián)系的機制，按照“中央廚房”模式運行，實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。我縣在采用以上方法的同時，還可以與本地新聞運營企業(yè)、廣告公司合作，獲取技術(shù)上、資金的支持，從而獲得厚實的生命力。

四、結(jié)語

融媒體的興起，改變了廣播電視作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)佼佼者的格局，因此為了更好更快地發(fā)展，縣級電視臺要抓住政策機遇，正視自己的短板，樹立“主動挑戰(zhàn)”理念，積極的融入到融媒體時代中，讓節(jié)目“精致味美”且符合廣大受眾群體的不同需求。