加強主題策劃 創(chuàng)新宣傳方式 不斷提升紙質(zhì)媒體影響力

卜以勇 胥艷 鹽城市亭湖區(qū)新聞信息中心

黨的十九大報告提出，要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅持正確的輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。黨報姓黨，作為地方主流媒體之一的縣市報，在傳播黨委政府聲音，聚焦經(jīng)濟社會發(fā)展、引導(dǎo)主流思想輿論等方面發(fā)揮著積極主動的作用。尤其在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合時代，如何進一步做好縣市黨報的主題宣傳策劃，把紙質(zhì)媒體辦好、辦活、辦出特色，是擺在包括《亭湖報》在內(nèi)的縣市報面前的一道重要課題，需要我們共同探索與創(chuàng)新。

一、主題宣傳策劃要緊扣重點、關(guān)注熱點。地方黨委、政府在經(jīng)濟社會發(fā)展中的新目標、新思路、新舉措以及取得的新經(jīng)驗、新業(yè)績始終是縣市報主題宣傳策劃需要圍繞的重中之重。近年來，我們《亭湖報》認真學(xué)習(xí)十九大、全國“兩會”及省、市、區(qū)委全會等重要會議精神，吃透上情、關(guān)注下情，及時挖掘各層各級關(guān)心的新聞線索，提高主題策劃的政治性和時效性；學(xué)習(xí)區(qū)委進一步貫徹落實中央八項規(guī)定實施辦法關(guān)于改進新聞報道的要求，聚焦群眾關(guān)注的就業(yè)等重點、熱點，增強主題策劃的新聞性和可讀性。我們充分發(fā)揮“喉舌”的作用，圍繞區(qū)委全會等重要會議、活動以及發(fā)展新特產(chǎn)業(yè)等區(qū)委、區(qū)政府中心工作，繼續(xù)推行“強策劃、重原創(chuàng)、抓落實、嚴問責(zé)”的良性采編工作機制，精心做好每月初的重要稿件選題策劃、采編過程中的即時策劃，先后推出“穩(wěn)增長促改革”等30多個專欄、專題、專版、系列評論、筆談以及《從“汗水型經(jīng)濟”邁向“智慧型經(jīng)濟”》等一批有質(zhì)量、有分量的稿件，做到策劃扣重點、宣傳求亮點、稿件有特點。比如我們曾在區(qū)委提出趕學(xué)蘇南先進區(qū)的目標后，策劃了整版的宣傳《一同“競發(fā)”，看誰“更先”》，受到區(qū)委主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，認為報社先行一步，營造了良好的輿論氛圍。我們還精心打造“記者調(diào)查”品牌欄目，組織記者“走轉(zhuǎn)改”，采寫了《醫(yī)?！叭珖巍保€有多遠路？》等120多篇接地氣、帶露水的鮮活原創(chuàng)稿件，大大提升了報紙的可讀性和關(guān)注度。今年區(qū)委全會、區(qū)“兩會”期間，我們還策劃推出《“亭湖速度”背后的故事》等一系列讀者高度關(guān)注的重頭報道。因此，主題宣傳策劃只要吃透上情、關(guān)注下情，就能收到良好的預(yù)期效果。

二、主題宣傳策劃要提升影響、引起反響?？h市報在辦好一張報紙的同時，也要扮靚一扇窗口，充分利用上級主流媒體影響力大、覆蓋面廣、關(guān)注度高的特點，加強與上級主流媒體的聯(lián)動宣傳，讓主題宣傳策劃達到最大化的宣傳效應(yīng)。近幾年，我們一方面健全外宣、內(nèi)宣貫通機制，發(fā)掘新聞線索以及《亭湖報》優(yōu)質(zhì)稿件，進一步加工向上級主流媒體推送，在《亭湖報》頭版頭條及重要位置刊出的《江蘇鹽城環(huán)?？萍汲侵析舶l(fā)力》《鹽城有個環(huán)保硅谷》等稿件經(jīng)加工潤色后先后在《人民日報》《人民日報海外版》《半月談》《新華日報》等上級主流媒體接連刊用。另一方面，致力中央、省、市、區(qū)主流媒體同步聯(lián)動，對重點工作、特色工作集中報道，比如在《中國縣域經(jīng)濟報》《新華日報》《鹽阜大眾報》《亭湖報》同步推出策應(yīng)全國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的熱點稿件《亭湖：發(fā)力供給側(cè)打造新引擎》等，均引起區(qū)內(nèi)外良好反響。這種連點成線、連珠成串，集中、同步的聯(lián)動宣傳，放大了主題宣傳的成倍效應(yīng)，有力地增添了亭湖的知名度和美譽度，擴大了區(qū)域的影響力，也為進一步做好主題宣傳策劃作出了有益的嘗試。

三、主題宣傳策劃要擴大半徑、另辟蹊徑。主題宣傳策劃要在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，才能達到良好的宣傳效果。延伸采訪半徑，擴展策劃范圍，對重點選題組織異地采訪是紙質(zhì)媒體提升關(guān)注度和影響力的一個選項。要延伸觸角拓展視野。組織記者到周邊地區(qū)進行采訪，擴大策劃采訪范圍，第一時間挖掘、聚焦與區(qū)域緊密聯(lián)系的熱點新聞，以及用他山之石為發(fā)展提供借鑒。近年來，《亭湖報》先后組織記者到周邊的阜寧縣等周邊地區(qū)進行采訪，推出《獵獵黨旗，高揚在搶險救災(zāi)現(xiàn)場》等長篇幅的深度報道，第一時間挖掘、聚焦與亭湖緊密聯(lián)系的熱點新聞，以及用他山之石為發(fā)展提供借鑒。同時，開辟“天南海北亭湖人”專欄、專版，將觸角和視野延伸至全國各地，報道各行各業(yè)的亭湖人在外創(chuàng)業(yè)、工作、生活的情況。在擴大策劃采訪半徑的同時，也可以擴大報紙送達半徑。前幾年，我們創(chuàng)新思維，精心組織，在環(huán)保產(chǎn)業(yè)(香港)投資說明會上，在全市首創(chuàng)繁體報送會，引起了數(shù)百名與會客商的濃厚興趣，當年榮獲全市年度宣傳思想工作創(chuàng)新獎。此外，還可以擴展報紙體裁半徑。我們曾在黨的群眾路線教育實踐活動期間，另辟蹊徑，創(chuàng)新主題宣傳策劃形式，連續(xù)推出三期16版群眾路線教育文學(xué)特刊并寄送區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、全區(qū)科級干部，與讀者重溫《念奴嬌·追思焦裕祿》等經(jīng)典文章，用文學(xué)的形式傳遞、增添正能量。

總之，加強主題策劃、創(chuàng)新宣傳方式是提升紙質(zhì)媒體影響力、競爭力和生命力的助推器，通過緊扣中心、創(chuàng)新思維，并把報道做深、做透、做厚，就能不斷提升包括縣市報在內(nèi)的紙質(zhì)媒體新聞宣傳質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平。