從用戶體驗(yàn)角度看網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社交文化

曾家琦 湘潭大學(xué)

文化，作為社會(huì)發(fā)展階段的體現(xiàn)，具有多元化、階段化、以及創(chuàng)新性等特征。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，更是為當(dāng)代文化的發(fā)展，提供了廣闊的開(kāi)發(fā)空間。網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)，作為音樂(lè)文化發(fā)展代表，也正在平臺(tái)應(yīng)用中不斷變革，滿足大眾的需求，實(shí)現(xiàn)新文化，與社會(huì)發(fā)展階段的相互承接。

一、當(dāng)代音樂(lè)社交文化的特征

音樂(lè)社交文化，是指借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，音樂(lè)視聽(tīng)群體，與音樂(lè)制作人、演唱者等群體之間的藝術(shù)溝通與交流，是現(xiàn)代社會(huì)文化交流與發(fā)展的主要窗口?；诖蟊娦枨笠暯窍拢盐宅F(xiàn)代音樂(lè)社交文化的發(fā)展要點(diǎn)，應(yīng)首先進(jìn)行發(fā)展特征的探究[1]。

首先，音樂(lè)社交文化的形成，是在傳統(tǒng)音樂(lè)藝術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，建立群體社交溝通點(diǎn)，它是多樣性音樂(lè)信息溝通的主導(dǎo)方面，由此，音樂(lè)社交文化具有繼承性特征。

其次，音樂(lè)社交文化的發(fā)展，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人文化交流的個(gè)性化特征，它為青年人發(fā)展提供了自我展現(xiàn)平臺(tái)，從這一層面來(lái)說(shuō)，音樂(lè)社交文化具有創(chuàng)新性。

二、用戶體驗(yàn)視角下網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社交文化發(fā)展

給予用戶體驗(yàn)視角下，把握網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展的要點(diǎn)，可將其歸納為：

(一)建立“體驗(yàn)”為核心的音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展思維

建立“體驗(yàn)”為核心的音樂(lè)發(fā)展視角，是網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)客戶與市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合的保障。一方面，“體驗(yàn)”為核心的網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展，應(yīng)堅(jiān)持從大眾的視聽(tīng)需求層面入手，尋求音樂(lè)社交文化發(fā)展的要點(diǎn)，而不是“虎頭蛇尾”的進(jìn)行音樂(lè)社交文化引導(dǎo)。另一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展中的“體驗(yàn)”視角，是要讓受眾成為互聯(lián)網(wǎng)交流平臺(tái)溝通的主要渠道，借助大眾力量進(jìn)行社交平臺(tái)的創(chuàng)新，這種主動(dòng)創(chuàng)新與被動(dòng)創(chuàng)新相互結(jié)合的音樂(lè)社交文化方法，將實(shí)現(xiàn)促進(jìn)網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)長(zhǎng)效運(yùn)行的效果[2]。

舉例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)發(fā)展期間，可在現(xiàn)有的手機(jī)客戶端為主環(huán)節(jié)上，拓展網(wǎng)頁(yè)客戶端，并建立雙向互動(dòng)渠程序，但手機(jī)客戶端，僅僅具有視聽(tīng)、分享、以及下載等傳統(tǒng)功能，而網(wǎng)頁(yè)版客戶端增加了音樂(lè)制作，音樂(lè)混剪等，大程序操作能力。若，用戶想要建立個(gè)人音樂(lè)收藏，系統(tǒng)將直接將音樂(lè)存儲(chǔ)到云空間內(nèi)，用戶只要登錄任意一個(gè)個(gè)人云賬戶，就可以獲取音樂(lè)資源。這種以大眾需求，拓展網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的方法，就是“借用”了大眾視聽(tīng)需求便捷、不占用空間的使用需求，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)程序平臺(tái)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，豐富網(wǎng)易云音樂(lè)社交音樂(lè)文化的體現(xiàn)。

(二)扁平化音樂(lè)文化交流渠道的建立

建立扁平化的音樂(lè)交流渠道，也是從用戶體驗(yàn)角度上，解析網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社會(huì)文化發(fā)展要點(diǎn)。

1.個(gè)性化文化傳播渠道的建立

網(wǎng)易云音樂(lè)社交平臺(tái)，之所以能夠在眾多音樂(lè)平臺(tái)中脫穎而出，無(wú)疑是其具有新穎性、個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)較突出。而扁平化的網(wǎng)易云音樂(lè)社交文化，需進(jìn)一步“打磨”殘存的棱角，增加其圓潤(rùn)性。如，用戶可在登錄個(gè)人賬號(hào)后，自主進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，創(chuàng)建個(gè)人音樂(lè)溝通平臺(tái)，為音樂(lè)愛(ài)好者提供交流的空間，這是網(wǎng)易云音樂(lè)扁平化發(fā)展的體現(xiàn)。

2.視聽(tīng)欣賞傳播渠道的建立

網(wǎng)易云音樂(lè)文化社交平臺(tái)的發(fā)展，應(yīng)確保良好的視聽(tīng)平臺(tái)的打造、大眾應(yīng)用網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)，更多的獲取符合自己需求的音樂(lè)作品，給予個(gè)人舒適性的調(diào)節(jié)。由此，網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社交文化發(fā)展中，應(yīng)著重把握音樂(lè)帶來(lái)的享受感和美感。如，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)未來(lái)發(fā)展期間，按照音樂(lè)年代、形式、以及傳達(dá)的情感等方面，開(kāi)設(shè)相應(yīng)的音樂(lè)試聽(tīng)平臺(tái)，或者采取自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)，電臺(tái)依據(jù)大眾收藏歌曲類型進(jìn)行試聽(tīng)內(nèi)容推動(dòng)；或者，將有聲小說(shuō)，相聲，小品等藝術(shù)文化形式融合其中，都是網(wǎng)易云音樂(lè)文化發(fā)展的體現(xiàn)，這也是扁平化音樂(lè)文化交流渠道的建立方法。

(三)加強(qiáng)音樂(lè)社交文化發(fā)展趨向引導(dǎo)

加強(qiáng)網(wǎng)易云音樂(lè)社會(huì)文化發(fā)展的趨向性引導(dǎo)，也是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化發(fā)展不可缺失的一部分。

1.規(guī)范化、制度化發(fā)展

音樂(lè)社會(huì)社交文化的趨向性引導(dǎo)，應(yīng)體現(xiàn)社會(huì)文化交流的正能量，確保網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的音樂(lè)文化傳播，符合大眾文化審美趨向，是大眾新聞樂(lè)見(jiàn)的音樂(lè)形式，而不是摻雜色情、低俗等音樂(lè)交流內(nèi)容的文化內(nèi)容。如，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)，開(kāi)展個(gè)人音樂(lè)文化交流空間時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)平臺(tái)交流內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)形式、音樂(lè)傳播內(nèi)容的多方面引導(dǎo)。

2.社會(huì)文化發(fā)展規(guī)律的把握

也應(yīng)把握音樂(lè)社交文化的周期性規(guī)律。網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社交文化，作為社會(huì)文化形成的一部分，自然也符合社會(huì)文化新舊更迭的標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社交文化發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)嚴(yán)格按照這一標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展相應(yīng)的文化交流，提升新時(shí)期音樂(lè)文化，與社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)。

三、結(jié)論

綜上所述，從用戶體驗(yàn)角度看網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社交文化，是當(dāng)代音樂(lè)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中歸納的理論，在新媒體發(fā)展中具有引導(dǎo)性作用。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)建立“體驗(yàn)”為核心的音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展思維、扁平化音樂(lè)文化交流渠道的建立、加強(qiáng)音樂(lè)社交文化發(fā)展趨向引導(dǎo)，對(duì)新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)社交文化實(shí)踐要點(diǎn)進(jìn)行探究。因此，淺析用戶體驗(yàn)角度下，網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社交文化的溝通，將為新時(shí)期大眾文化的發(fā)展提供研究新視角。