對(duì)中國(guó)獨(dú)立動(dòng)漫困境的思考

段安琪 郭城 東南大學(xué)成賢學(xué)院

一、作品的生命力和觀眾粘性

動(dòng)漫藝術(shù)作品的生命力表現(xiàn)在是否能成為一代人的童年記憶，成功的商業(yè)運(yùn)作可有效推廣動(dòng)漫作品，從而衍生動(dòng)漫周邊，能在有效時(shí)間給孩童腦海中留下深刻的時(shí)代印記，如：米老鼠、唐老鴨、變形金剛等，這都是商業(yè)動(dòng)漫的著名角色。

相比商業(yè)動(dòng)漫，獨(dú)立動(dòng)漫的創(chuàng)作基于較小的團(tuán)體，不易形成規(guī)?；?yīng)，且其數(shù)量龐大，創(chuàng)作題材更為寬泛，題材內(nèi)容更多面向成年人，相對(duì)兒童來(lái)說(shuō)，對(duì)成年人的情感植入較弱。龐大的同類(lèi)題材作品和時(shí)下熱點(diǎn)新聞的快速更新覆蓋也會(huì)導(dǎo)致作品的觀眾粘性差，并很容易流失觀眾群體。

二、法律環(huán)境不成熟

(一)版權(quán)困頓，獨(dú)立動(dòng)漫人利益未完全得到保障

版權(quán)是保障獨(dú)立動(dòng)漫人權(quán)益的基礎(chǔ)，在版權(quán)法的保護(hù)下作者享有控制和處理自己的作品的權(quán)利。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，大部分平臺(tái)審核標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)謹(jǐn)或沒(méi)有審核制度，法律約束力差。用戶的傳播行為在一定程度上是不受法律監(jiān)管的，這種網(wǎng)媒環(huán)境下培養(yǎng)的用戶會(huì)有意無(wú)意的侵犯到作者的利益。尤其在自媒體平臺(tái)中，用戶群體版權(quán)意識(shí)薄弱、侵權(quán)概念模糊、個(gè)人約束力低。當(dāng)出現(xiàn)數(shù)量眾多的集體轉(zhuǎn)載侵權(quán)事件時(shí)，權(quán)益維護(hù)的難度就會(huì)像大海撈針一樣，無(wú)從追述。依靠獨(dú)立動(dòng)漫人個(gè)人的能力、精力和財(cái)力去對(duì)抗范圍較廣、數(shù)量較多、目標(biāo)較散的侵權(quán)個(gè)體或較大的侵權(quán)公司企業(yè)時(shí)，維權(quán)的道路將曲折艱難，且成本昂貴。

(二)分級(jí)制度不完善——作品內(nèi)容和尺度引來(lái)的熱議

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)對(duì)傳播內(nèi)容的審核機(jī)制不同，目前網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容方面的約束沒(méi)有明確標(biāo)準(zhǔn)，雖然可包容多元化的作品，但一些不適低齡的題材在網(wǎng)絡(luò)中流通，會(huì)扭曲未成年人的價(jià)值觀。此問(wèn)題的存在主要是網(wǎng)絡(luò)作品等級(jí)制度的缺失和內(nèi)容傳播渠道的不易把控。

在國(guó)內(nèi)，獨(dú)立動(dòng)漫雖不占據(jù)主流市場(chǎng)，但將其作為與商業(yè)動(dòng)漫并行發(fā)展的另一途徑，也未嘗不可。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，將有望使之成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的有力推手。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)建設(shè)并打造合理的動(dòng)漫人才激勵(lì)機(jī)制是獨(dú)立動(dòng)漫人發(fā)展的關(guān)鍵。

三、優(yōu)化平臺(tái)

(一)精選內(nèi)容

原創(chuàng)獨(dú)立動(dòng)漫網(wǎng)站可以引進(jìn)20%左右的精品商業(yè)動(dòng)漫來(lái)為平臺(tái)發(fā)展吸引用戶資源?？蔀樵瓌?chuàng)內(nèi)容的成長(zhǎng)爭(zhēng)取了時(shí)間，還為獨(dú)立動(dòng)漫作品培養(yǎng)粉絲帶來(lái)了有效人群。另外增加用戶互動(dòng)模塊，用來(lái)提升用戶的主體地位和存在感可加強(qiáng)用戶粘度。

(二)制定公平的保障協(xié)議

現(xiàn)如今，各大網(wǎng)站也都建設(shè)了不同的認(rèn)證與獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，也相應(yīng)附有相關(guān)認(rèn)證的法律協(xié)議，政府相關(guān)部門(mén)可作為第三方適當(dāng)干預(yù)平臺(tái)協(xié)議內(nèi)容。合理、公平、公正，在最大程度上保障獨(dú)立動(dòng)漫人權(quán)益。

(三)開(kāi)發(fā)作品檢測(cè)平臺(tái)，確立網(wǎng)絡(luò)生態(tài)批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)

在獨(dú)立動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸納作品和傳播內(nèi)容之前，不妨讓作品進(jìn)行一次體檢。開(kāi)發(fā)作品檢測(cè)平臺(tái)，可預(yù)防作品內(nèi)容不宜和版權(quán)歸屬爭(zhēng)議，有效隔離侵權(quán)作品及低俗內(nèi)容的傳播。

四、嘗試?yán)妹浇槿诤?，推?dòng)獨(dú)立動(dòng)漫進(jìn)一步發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體雖有諸多優(yōu)勢(shì)，但僅僅依靠單一媒介的力量并不能夠推動(dòng)獨(dú)立動(dòng)漫的大力發(fā)展。美國(guó)的安德魯·納齊森(Andrew Nachison)認(rèn)為：“媒介融合是印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟?！雹倜浇槿诤峡墒垢鞣N媒介多功能化和一體化，媒介技術(shù)間的融合不僅可以帶來(lái)技術(shù)的增值、強(qiáng)化媒介功能，還可以在感情、精神、文化等層面進(jìn)行融合。獨(dú)立動(dòng)漫人可利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行前期的作品宣傳和推廣，有了一定的“粉絲”群體后，作品印刷成書(shū)的方式很大程度上滿足“粉絲”的消費(fèi)需求。另外，各行業(yè)的相互介入也可稱(chēng)為媒介融合的另一種形式，如：各大電視臺(tái)和出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始投資拍攝電影，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始投資制作自己的電視節(jié)目等。獨(dú)立動(dòng)漫人也可以尋找可以合作的投資伙伴，將獨(dú)立動(dòng)漫作品投放到大熒幕上。

五、凝聚網(wǎng)絡(luò)人氣，為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)蓄后備力量

在網(wǎng)絡(luò)中，人氣指的是關(guān)注度、訪問(wèn)量和點(diǎn)擊率等。網(wǎng)絡(luò)人氣的聚集可為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)蓄后備力量。人氣的增長(zhǎng)對(duì)于獨(dú)立動(dòng)漫網(wǎng)站平臺(tái)來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要。就如何凝聚網(wǎng)絡(luò)人氣，我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作：

(一)利用大數(shù)據(jù)了解用戶偏好信息，合理推送有效信息，并結(jié)合自媒體平臺(tái)組建社群，開(kāi)展平臺(tái)之外的話題討論。

(二)注重豐富平臺(tái)內(nèi)容，開(kāi)設(shè)作品評(píng)價(jià)模塊吸引用戶參與。

(三)線上線下活動(dòng)相結(jié)合，進(jìn)一步提升用戶粘度。

六、孕育新的消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體

人們對(duì)動(dòng)漫作品的消費(fèi)投入決定了動(dòng)漫市場(chǎng)的未來(lái)。人們的消費(fèi)方式往往受到多種社會(huì)因素的影響，孕育新的消費(fèi)習(xí)慣不是不可能的。當(dāng)今生活水平的提高，人們的精神需求逐漸攀升，藝術(shù)家的思想也會(huì)影響到消費(fèi)者。應(yīng)當(dāng)抓住這一契機(jī)，從經(jīng)濟(jì)、文化、教育、娛樂(lè)等方面體現(xiàn)出動(dòng)漫作品的價(jià)值，潛移默化地培養(yǎng)消費(fèi)群體和他們的消費(fèi)習(xí)慣。

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① 轉(zhuǎn)引自包鵬程，汪伶俐：《媒介融合對(duì)影視產(chǎn)生和傳播的影響》，《新世紀(jì)新十年：中國(guó)影視文化的形式、格局與趨勢(shì)》，2010年11月