再造上海包裝印刷業(yè)高地芻議

■ 文/上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 胡清濤

眾所周知，近幾年來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及原材料上漲，人工成本上升，環(huán)保壓力加劇等因素影響，上海包裝印刷業(yè)飽受轉(zhuǎn)型升級(jí)陣痛，關(guān)廠、轉(zhuǎn)行或外遷成為現(xiàn)象級(jí)話(huà)題。在素有“上海印刷重鎮(zhèn)”之稱(chēng)的浦東,“截至2018年3月15日,浦東依法更換《印刷業(yè)許可證》的企業(yè)共計(jì)526家，相對(duì)2017年初減少180家，其中還有約20%的企業(yè)僅僅是登記審證，已不再實(shí)際經(jīng)營(yíng)，另外也有不少企業(yè)已經(jīng)在打算或搬遷或關(guān)閉”。[1]重重壓力之下，包裝印刷企業(yè)路向何方？

筆者以為，在中國(guó)包裝印刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展中，上海占據(jù)的高地優(yōu)勢(shì)并不會(huì)由此消失殆盡，反而經(jīng)過(guò)一番浴火再造與重生，將得到鞏固與夯實(shí)?？傮w而言，筆者以為，上海包裝印刷業(yè)將正面臨從“量”到“質(zhì)”的提升的關(guān)鍵階段?！渡虾０b行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中提出：“上海包裝行業(yè)發(fā)展要搶占發(fā)展方式的制高點(diǎn)、自主創(chuàng)新的制高點(diǎn)、品牌服務(wù)的制高點(diǎn)、低碳環(huán)保的制高點(diǎn)；努力搭建行業(yè)服務(wù)平臺(tái)、信息平臺(tái)、交流平臺(tái)、市場(chǎng)平臺(tái)；全面提升上海包裝行業(yè)服務(wù)水平”。面向未來(lái)，上海包裝印刷業(yè)不必孜孜以求于總產(chǎn)值、營(yíng)收等“量”上排名領(lǐng)先，而是要向追求“質(zhì)”的發(fā)展方向邁出堅(jiān)實(shí)步伐,從而主動(dòng)再造行業(yè)發(fā)展的未來(lái)高地。筆者由此提出個(gè)人之管見(jiàn)，以求教于業(yè)界同仁。

一、提升行業(yè)和企業(yè)發(fā)展能級(jí)

面對(duì)艱難形勢(shì)，包裝印刷行業(yè)優(yōu)勝劣汰、加快洗牌在所難免，但并不意味著大多數(shù)企業(yè)只剩下“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”這條路。這一方面是因?yàn)榘b印刷業(yè)屬于都市型服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，有很明顯的都市圈服務(wù)的半徑屬性，是城市經(jīng)濟(jì)體的有機(jī)組成部分、特色載體和功能保障。即使是在世界五大都市圈的紐約灣區(qū)、東京都市圈，如今印刷業(yè)在靠近城市的區(qū)域仍予以保留，并在經(jīng)濟(jì)體系中保持了一定的比重和地位。另一方面，包裝印刷業(yè)也努力適應(yīng)都市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新形勢(shì)，不斷尋求創(chuàng)新突破、努力轉(zhuǎn)型升級(jí)，這一點(diǎn)香港印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展可資借鑒?！皬?008年至今，危機(jī)的出現(xiàn)，推動(dòng)了香港印刷業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐……香港印刷業(yè)已經(jīng)從環(huán)保、創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化和精準(zhǔn)管理著手，并積極爭(zhēng)取香港特區(qū)政府為提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而設(shè)的不同資助計(jì)劃。”[2]香港作為全球主要印刷中心之一，歷經(jīng)風(fēng)云變幻，依然活力四射，令人矚目。

“走出上海包裝行業(yè)低水平、同質(zhì)化、單一經(jīng)濟(jì)的模式，促進(jìn)行業(yè)向規(guī)模型、功能型、服務(wù)型、環(huán)保型方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。以‘供給側(cè)’的要求緊貼市場(chǎng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈兩端，通過(guò)整體包裝服務(wù)、綠色包裝、物流包裝、包裝減量化、包裝物回收利用等方面形成自己的行色，從而向個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展?！盵3]對(duì)于上海包裝行業(yè)和企業(yè)而言，重中之中是要改變大而全、小而全的發(fā)展模式，切實(shí)提升發(fā)展層次與能級(jí)。要重點(diǎn)應(yīng)用信息化、智能化、綠色化技術(shù)加快流程再造和技術(shù)革新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；提升技術(shù)研發(fā)能力、戰(zhàn)略規(guī)劃和精益化管理水平，提升企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量與效益，著眼于培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)集團(tuán)，激發(fā)中小企業(yè)向“專(zhuān)、精、特、優(yōu)”方向發(fā)展，從而繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)起到示范引領(lǐng)和風(fēng)向標(biāo)的作用。

二、注重推行總部輻射的發(fā)展模式

“總部經(jīng)濟(jì)”是某區(qū)域由于特有的資源優(yōu)勢(shì)吸引企業(yè)將總部在該區(qū)域集群布局，將生產(chǎn)制造基地布局在具有比較優(yōu)勢(shì)的其它地區(qū)，而使企業(yè)價(jià)值鏈與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)空間耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。上海作為國(guó)際化大都市，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，隨著上海產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移加快，尤其是長(zhǎng)三角一體化進(jìn)程加速、城市功能的發(fā)展轉(zhuǎn)型以及服務(wù)全國(guó)能力的不斷提升，上?？偛拷?jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)入快速發(fā)展擴(kuò)張階段。

客觀來(lái)說(shuō)，相對(duì)于行業(yè)內(nèi)跨國(guó)企業(yè)注重全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略性布局，相對(duì)于香港、廣東、福建、浙江等民間對(duì)外投資擴(kuò)張的活躍天性，上海本土包裝印刷企業(yè)對(duì)外拓展的步伐顯得過(guò)于謹(jǐn)慎。在行業(yè)資源整合加速、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快的宏觀背景下，這一點(diǎn)亟須做出實(shí)質(zhì)性突破。

重點(diǎn)融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展格局。國(guó)家戰(zhàn)略要求上海要積極帶動(dòng)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，上海是引領(lǐng)長(zhǎng)三角區(qū)域生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊和排頭兵?！霸谶@樣的大環(huán)境下，上海生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的格局和重要性也必然隨之提升，并立足上海服務(wù)長(zhǎng)三角，并在長(zhǎng)三角城市群發(fā)展中起到引領(lǐng)和輻射作用”。[4]上海包裝印刷行業(yè)和企業(yè)理當(dāng)主動(dòng)融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的大格局中，從空間分布、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，重新構(gòu)建與區(qū)域發(fā)展格局相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)布局。近年來(lái)，無(wú)論出于主動(dòng)或被動(dòng)，上海包裝印刷企業(yè)向周邊拓展或轉(zhuǎn)移的跡象明顯加快，不少上海本土的包裝印刷企業(yè)紛紛到江、浙、皖一帶投資建廠。紫江集團(tuán)在江、浙、皖等地投資，以界龍集團(tuán)為首的部分浦東包裝印刷企業(yè)在浙江省平湖市新倉(cāng)鎮(zhèn)（該鎮(zhèn)提出“打造中國(guó)印刷特色小鎮(zhèn)”）打造新型產(chǎn)業(yè)基地，都是明證。

實(shí)現(xiàn)更廣區(qū)域內(nèi)的戰(zhàn)略性布局。包裝印刷業(yè)是配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)，主要圍繞著消費(fèi)電子、通信、日化、食品、藥品等領(lǐng)域配套服務(wù)，有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)半徑一般在100～150公里以?xún)?nèi)。隨著客戶(hù)市場(chǎng)、生產(chǎn)的全國(guó)性布局，有的包裝印刷企業(yè)采取這種緊緊跟隨大產(chǎn)業(yè)、大客戶(hù)的策略，在客戶(hù)較為集中的區(qū)域新建、擴(kuò)建生產(chǎn)基地，通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)化工廠”方式，實(shí)施大規(guī)模的外延式擴(kuò)張，完成全國(guó)性的布局。這兩年成長(zhǎng)快速的深圳裕同、廈門(mén)合興，就是通過(guò)著眼于全國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局和模式復(fù)制，使年總營(yíng)收規(guī)模突破60億元，迅速躋身中國(guó)印刷百?gòu)?qiáng)企業(yè)前兩位，成為業(yè)界“黑馬”。上海包裝印刷企業(yè)對(duì)外擴(kuò)張，應(yīng)當(dāng)很好的借鑒這種模式，積極推動(dòng)規(guī)模企業(yè)發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，立足上海，布局長(zhǎng)三角、全國(guó)市場(chǎng)乃至國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)生產(chǎn)加工基地向外轉(zhuǎn)移和拓展發(fā)展；積極推動(dòng)專(zhuān)業(yè)型企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；否則將面臨生存空間和市場(chǎng)的殘酷擠壓，被后起之秀甩得越來(lái)越遠(yuǎn)。

三、搶占創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的前沿

實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路?！凹夹g(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，正在成為推進(jìn)印刷行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。”[5]在現(xiàn)階段，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：

一是以智能、數(shù)字和綠色為主要方向的技術(shù)創(chuàng)新。包括包裝印刷新型材料、環(huán)保替代原輔料、設(shè)備器材關(guān)鍵技術(shù)突破、數(shù)字化和智能化生產(chǎn)工藝流程再造、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等等。這些方面已涌現(xiàn)出一些代表性案例,比如:高斯中國(guó)在充分掌握全伺服技術(shù)、套筒技術(shù)的柔版印刷機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)上，成功開(kāi)發(fā)Aqua Stream柔版輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，并進(jìn)一步研發(fā)可變套筒技術(shù)的Divo Stream包裝印刷機(jī);翔港科技將智能物流裝備、工業(yè)機(jī)器人技術(shù)、智能物流執(zhí)行系統(tǒng)WES引入公司，實(shí)現(xiàn)“智能制造”,龍利得投入3億多元率先建成印刷包裝智能工廠;瑞時(shí)創(chuàng)展為客戶(hù)提供具有創(chuàng)意和品質(zhì)的數(shù)字包裝解決方案；界龍集團(tuán)投資上馬新型環(huán)保的濕壓紙模塑包裝制品項(xiàng)目和工業(yè)防護(hù)干壓紙托項(xiàng)目，等等。

二是以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的商業(yè)模式的變化與創(chuàng)新。近年來(lái)，一些新興技術(shù)，如移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、AI、5G技術(shù)日新月異，與之相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈也將發(fā)生深刻的連鎖變化?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)包裝印刷行業(yè)和市場(chǎng)的整合作用日漸顯現(xiàn)，多種商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)從印刷生產(chǎn)商向營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商轉(zhuǎn)變，而B(niǎo)2B、B2C類(lèi)印刷電商發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)迅猛，使國(guó)內(nèi)包裝印刷業(yè)充滿(mǎn)了創(chuàng)新活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2017年印刷電商平臺(tái)(包括個(gè)性化影像、商業(yè)綜合、包裝等類(lèi)型)的數(shù)量接近450家，活躍印刷電商的數(shù)量約為300家。其中，活躍印刷電商的年?duì)I收接近50億元。”[6]2018印刷電子商務(wù)品牌20強(qiáng)中，北京、廣東、山東等地新秀眾多，上海沒(méi)有企業(yè)上榜。顯然，坐擁“國(guó)際金融中心和科創(chuàng)中心”的天時(shí)、地利，上海包裝印刷企業(yè)沒(méi)有理由缺席，應(yīng)當(dāng)重拾創(chuàng)新活力，占有一席之地。

此外，轉(zhuǎn)型發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)園區(qū)也是一條新路徑。有的包裝印刷企業(yè)通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)服務(wù)功能，將傳統(tǒng)印刷業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合；有的企業(yè)則將存量物業(yè)逐步轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意園區(qū)及商務(wù)辦公、商業(yè)物業(yè)運(yùn)營(yíng)。如碩科（上海）圖像從原來(lái)的傳統(tǒng)制版轉(zhuǎn)向品牌設(shè)計(jì)，已徹底轉(zhuǎn)型；利豐雅高建立文化出版物數(shù)據(jù)庫(kù)；社會(huì)資本投資改造運(yùn)營(yíng)上海光華印刷機(jī)械有限公司9萬(wàn)平方米老廠房，已成功打造成為北上海一流的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園；界龍將位于小陸家嘴地區(qū)的廠房改造轉(zhuǎn)型為“創(chuàng)意總部園”，將毗鄰迪士尼的老工業(yè)基地部分區(qū)域規(guī)劃建設(shè)20多萬(wàn)平方米的“界龍文創(chuàng)園”，著力構(gòu)建影視、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地及演藝平臺(tái)。據(jù)浦東新區(qū)印刷行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研，僅在浦東，有翔港科技、黃工印刷、印后佳包裝、自立彩印等多家印刷企業(yè)，都有著將存量廠房轉(zhuǎn)型發(fā)展文創(chuàng)園區(qū)的設(shè)想和規(guī)劃。2017年底，上海文創(chuàng)“50條”發(fā)展新政發(fā)布，也為上海包裝印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型發(fā)展開(kāi)啟了新的發(fā)展空間，業(yè)內(nèi)一些企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)想會(huì)加快落地實(shí)施，從而有助于上海包裝印刷產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟新領(lǐng)域，獲得新動(dòng)力。

四、全面打造人才、資本、信息集聚平臺(tái)

上海是中國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地，是改革再出發(fā)的排頭兵，正著力建設(shè)上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心、國(guó)際金融中心、國(guó)際航運(yùn)中心、國(guó)際貿(mào)易中心和具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心。上海作為國(guó)際一線大都市，在人文基礎(chǔ)、居住環(huán)境、交通設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生、教育科技、文化娛樂(lè)等方面，具有明顯優(yōu)勢(shì)，日益成為國(guó)際國(guó)內(nèi)各類(lèi)優(yōu)秀人才匯集的城市。

筆者以為，上海包裝印刷業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境，正是其它區(qū)域短時(shí)期內(nèi)難以企及的寶貴財(cái)富。上海包裝印刷業(yè)應(yīng)立意高遠(yuǎn),牢牢把握當(dāng)前的歷史機(jī)遇期，增強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)要素配置和產(chǎn)業(yè)資源整合方面的綜合能力，著眼提升在技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、平臺(tái)交流、環(huán)保和智能發(fā)展等方面的引領(lǐng)作用和影響力。

具體來(lái)說(shuō)，要積極推動(dòng)包裝印刷專(zhuān)業(yè)院校和專(zhuān)業(yè)學(xué)科建設(shè)，鼓勵(lì)社會(huì)力量興辦職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，為行業(yè)培養(yǎng)、輸送基礎(chǔ)性人才；鼓勵(lì)企業(yè)等社會(huì)組織聯(lián)合建設(shè)專(zhuān)業(yè)學(xué)校、研究院等，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才、高端技術(shù)人才的培養(yǎng)；加強(qiáng)行業(yè)組織、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)智庫(kù)的建設(shè)，充分整合行業(yè)智力資源，發(fā)揮智囊、學(xué)者和行業(yè)專(zhuān)家的作用；充分利用上海作為國(guó)際“會(huì)展之都”、“設(shè)計(jì)之都”的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)行業(yè)內(nèi)服務(wù)、信息、會(huì)展、研討交流、市場(chǎng)等平臺(tái)建設(shè)和核心要素集聚；充分利用上海作為國(guó)際金融中心的有利條件，通過(guò)各類(lèi)私募基金、產(chǎn)業(yè)基金、金融機(jī)構(gòu)和公共資本市場(chǎng)，來(lái)推動(dòng)優(yōu)秀人才流動(dòng)和技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)股權(quán)等交易，促進(jìn)行業(yè)資源的優(yōu)化整合，形成人才、信息、資本集聚的發(fā)展高地。在筆者看來(lái)，在未來(lái)中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的包裝印刷產(chǎn)業(yè)版圖中，上海包裝印刷業(yè)的定位不僅是面向全球的包裝印刷科研中心、訂單中心、結(jié)算中心，還將是重要的人才中心、資本運(yùn)作中心和國(guó)際交流中心之一。