新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用途徑

趙扣 陜西省土地工程建設(shè)集團(tuán)有限責(zé)任公司

一、新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的優(yōu)勢(shì)

(一)信息傳播加速度

新媒體與傳統(tǒng)的媒體相比較，信息傳播速度更快，傳播范圍更廣泛，傳播頻次更高，這些都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。新媒體不僅在傳播信息的數(shù)量上和內(nèi)容的豐富性上均已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，而且其交互性、分眾性和復(fù)合性的特點(diǎn)更為突出，在傳播過(guò)程中能夠一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)和多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)交流，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)互動(dòng)和分享，及時(shí)表達(dá)企業(yè)的新產(chǎn)品和最新動(dòng)態(tài)，為信息傳播提供了加速度。

(二)信息交互增活力

在新媒體的快速發(fā)展和應(yīng)用過(guò)程中，信息傳播的集散與交流，都是以參與“互動(dòng)”為基礎(chǔ)，形成有效的信息交換，而不是被動(dòng)的終端接收。對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受眾只能被動(dòng)接受媒體設(shè)置的議題和主導(dǎo)傳播的內(nèi)容，不論好壞，受眾都只能被動(dòng)接受，并不能表達(dá)本人對(duì)信息的觀點(diǎn)。企業(yè)宣傳在新媒體環(huán)境下以文字、圖形、圖像、聲音、視頻等多種靈活多樣載體進(jìn)行“互動(dòng)”宣傳，提高目標(biāo)受眾參與，提升信息交互活力，利用分享、交流等放式，實(shí)現(xiàn)信息二次傳播，不斷提升企業(yè)品牌影響力。尤其是在服務(wù)行業(yè)表顯突出，在“互動(dòng)”的過(guò)程中反饋受眾訴求，有利于改善品牌服務(wù)、產(chǎn)品升級(jí)、開拓市場(chǎng)，從而帶來(lái)更多的收益。

二、做好企業(yè)宣傳工作應(yīng)用新媒體的建議

(一)做好輿論引導(dǎo)工作

新媒體環(huán)境下，企業(yè)宣傳工作既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，做好輿論引導(dǎo)工作便是一項(xiàng)重要的挑戰(zhàn)。當(dāng)前開放環(huán)境與信息全球流動(dòng)的條件下，任何人都可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息和言論，既是信息的創(chuàng)造者也是信息的接受者，言論自由讓大家都成為了自媒體，引導(dǎo)輿論朝向正確的方向發(fā)展便是一項(xiàng)重要工作。企業(yè)要構(gòu)建專業(yè)人才體系，提高思想認(rèn)識(shí)，樹立正確的輿論引導(dǎo)觀念，把握正確的輿論導(dǎo)向，全面、客觀地認(rèn)識(shí)新媒體給我們帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在宣傳工作中應(yīng)保持清晰的頭腦，熟練掌握新媒體的傳播規(guī)律，利用新媒體傳播特點(diǎn)，把握好輿論引導(dǎo)的“時(shí)、度、效”，做好輿論引導(dǎo)工作，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

(二)創(chuàng)新宣傳思想工作

企業(yè)在發(fā)展中應(yīng)重視創(chuàng)新宣傳思想工作，從方法和思維習(xí)慣入手，科學(xué)合理的應(yīng)用新媒體開展相關(guān)工作。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了許多新的壓力，大多數(shù)企業(yè)存在著轉(zhuǎn)型和改革任務(wù)，要注重對(duì)形勢(shì)和員工隊(duì)伍思想的把握，通過(guò)傳播正確的思想觀念、價(jià)值體系，以正確的宣傳思想進(jìn)行引導(dǎo)，才能夠保證企業(yè)良性健康發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)要加強(qiáng)企業(yè)思想文化建設(shè)，創(chuàng)新宣傳形式，利用好新媒體的互動(dòng)特性，暢通信息渠道，進(jìn)行雙向傳播，提升溝通的主動(dòng)性與民主性，在互動(dòng)交流的基礎(chǔ)上了解職工需求，在滿足職工關(guān)切和需求的過(guò)程中創(chuàng)造價(jià)值。

(三)搭建新媒體平臺(tái)

媒體是企業(yè)與外界保持良好的溝通和聯(lián)系，也是企業(yè)對(duì)外發(fā)聲的載體，企業(yè)自身的媒體建設(shè)就顯得極為重要。目前，企業(yè)常用新媒體包括網(wǎng)站、微博和微信。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的門戶，能夠迅速有效的傳播企業(yè)動(dòng)態(tài)、宣傳企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象、展示企業(yè)產(chǎn)品、接收用戶反饋信息等，建設(shè)網(wǎng)站已成為現(xiàn)代企業(yè)打造企業(yè)品牌、展示企業(yè)形象的重點(diǎn)任務(wù)。企業(yè)微博是一個(gè)基于客戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)互動(dòng)和分享，及時(shí)表達(dá)最新思想和最新動(dòng)態(tài)，更好的傳播企業(yè)宣傳，增強(qiáng)企業(yè)影響力。企業(yè)微信公眾平臺(tái)，可以讓擁有億級(jí)用戶的微信平臺(tái)成為企業(yè)的免費(fèi)推廣平臺(tái)，讓用戶幫企業(yè)進(jìn)行口碑營(yíng)銷，同時(shí)利用二維碼等方式互動(dòng)，促使企業(yè)形象宣傳、銷售采購(gòu)等方面網(wǎng)絡(luò)化和多元化。在媒體平臺(tái)建設(shè)的過(guò)程中，移動(dòng)終端提供的便利性和多媒體化，為企業(yè)宣傳帶來(lái)了便捷，也提出了挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)安全和輿論引導(dǎo)也至關(guān)重要。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)宣傳工作只有做到與時(shí)俱進(jìn)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密結(jié)合，才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)宣傳工作的改革創(chuàng)新。隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的發(fā)展，為企業(yè)提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)宣傳工作應(yīng)創(chuàng)新宣傳模式，合理利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新媒體交流平臺(tái)，培養(yǎng)專業(yè)宣傳人才隊(duì)伍，提升新聞宣傳水平，才能更好的彰顯企業(yè)品牌效應(yīng)，提升企業(yè)社會(huì)影響力，全面實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。