“一帶一路”背景下微信公眾號(hào)傳播力現(xiàn)狀及提升路徑

陽(yáng)二榮 婁底日?qǐng)?bào)社

2013年，中共中央總書記習(xí)近平同志提出了“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，同時(shí)也是周邊國(guó)家發(fā)展的重要參考。目前國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)也出現(xiàn)了復(fù)雜的變化，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，全球金融危機(jī)等負(fù)面影響，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的形勢(shì)。一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略，不僅彰顯社會(huì)主義國(guó)家老百姓的共同理想與美好生活追求，同時(shí)也為社會(huì)的和平提供重要保證。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，21世紀(jì)的科學(xué)技術(shù)出現(xiàn)了較大的進(jìn)步，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信的誕生，微信公眾號(hào)的傳播力也成為新媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。微信是在幾年前就上線，而且這幾年微信公眾號(hào)的數(shù)量增長(zhǎng)十分迅速，2018 年已突破 3000 萬(wàn)，且這一突破得到了微信官方的證實(shí)。在經(jīng)歷了多年的高速增長(zhǎng)之后，2017年微信公眾號(hào)數(shù)量的增長(zhǎng)率下降到 18.2%，一方面體現(xiàn)了大量自媒體平臺(tái)的推出給予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多的渠道選擇，另一方面更體現(xiàn)了全民創(chuàng)作的浪潮和趨勢(shì)漸已成型。關(guān)于微信公眾號(hào)傳播力的研究，當(dāng)前主要有李明德在《媒體微信公眾號(hào)傳播力評(píng)價(jià)研究——基于20個(gè)陜西媒體微信公眾號(hào)的考察》提到了微信具有較強(qiáng)信息傳播潛力，但是要進(jìn)一步優(yōu)化當(dāng)前的微信公眾平臺(tái)建設(shè)。而吳曉東在《地方微信公眾號(hào)傳播現(xiàn)狀及問(wèn)題分析——以東北地區(qū)為例》提到了，微信公眾號(hào)作為地域文化傳播的重要平臺(tái)，經(jīng)過(guò)學(xué)者的深入調(diào)研，一些地方微信公眾號(hào)在傳播內(nèi)容以及版面設(shè)計(jì)等方面有待改進(jìn)。而董穎在《微信公眾號(hào)的傳播力淺析》提到了隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，當(dāng)前的媒體發(fā)展了較大的變化。微信公眾號(hào)不僅改善了人們的生活方式，更是成為新媒體傳播的重要途徑。

本課題重點(diǎn)研究了一帶一路背景下微信公眾號(hào)的傳播力，同時(shí)為提升微信公眾號(hào)傳播力提出提升路徑，進(jìn)一步豐富了微信公眾號(hào)傳播力的相關(guān)理論，同時(shí)為提升微信公眾號(hào)的傳播力提出重要參考價(jià)值。

一、微信公眾號(hào)傳播力的現(xiàn)狀

(一)微信公眾號(hào)傳播速度較快

微信公眾號(hào)的傳播速度特別快，畢竟當(dāng)前微信比較普及，微信不僅是年輕人生活的重要溝通工具，而且吸引了越來(lái)越多的老年人。一些微信公眾號(hào)，同時(shí)通過(guò)獎(jiǎng)品等鼓勵(lì)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，例如廣東教育傳媒在教師節(jié)前，就通過(guò)留言點(diǎn)贊數(shù)排前八位提供獎(jiǎng)品，吸引了廣大教師與學(xué)生的轉(zhuǎn)發(fā)與閱讀，該公眾號(hào)某篇文章一日之內(nèi)閱讀量超過(guò)一萬(wàn)，傳播速度非?？?。

(二)微信公眾號(hào)傳播的形式較多

當(dāng)前微信公眾號(hào)傳播的形式比較豐富，不僅有通過(guò)文章展示，還有圖片等展示，甚至還有多媒體等方面的形式，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，如今比較具有強(qiáng)影響力內(nèi)容的形式有文字、圖示以及多媒體等。

二、微信公眾號(hào)傳播力的提升力度

(一)豐富微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)有很多微信公眾號(hào)，但是傳播力度一直較低，主要原因是微信公眾號(hào)缺乏管理。例如某公司的微信公眾號(hào)，半年都沒(méi)有登錄一次，而公眾號(hào)里面的內(nèi)容還是非常陳舊，這樣的微信公眾號(hào)是沒(méi)有任何意義。因此，要豐富微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容，例如要定時(shí)發(fā)布新和更新的文章，同時(shí)內(nèi)容要盡量多樣化，這樣才比較能夠吸引公眾的關(guān)注。

(二)加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)的版面設(shè)計(jì)

影響微信公眾號(hào)傳播力度的另外一個(gè)重要因素是版面設(shè)計(jì)，作為企業(yè)或者個(gè)人，要進(jìn)一步優(yōu)化微信公眾號(hào)，除了發(fā)布文章之外，還應(yīng)該增加一些圖片、視頻等，這樣才能吸引更多的關(guān)注。版面設(shè)計(jì)方面，還要加強(qiáng)對(duì)消息回復(fù)模式等功能進(jìn)行完善?？偟膩?lái)說(shuō)，要從形象度、內(nèi)容度、互動(dòng)度、活躍度、傳播度五個(gè)方面對(duì)微信公眾號(hào)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力。

(三)完善微信公眾號(hào)的話語(yǔ)風(fēng)格

當(dāng)前很多企業(yè)的微信公眾號(hào)關(guān)注度較低，傳播力不強(qiáng)，主要是微信公眾號(hào)的話語(yǔ)風(fēng)格與老百姓的口味不搭。特別是很多企業(yè)在微信公眾號(hào)做廣告的時(shí)候，推廣的話語(yǔ)十分直白，這樣給公眾的感覺(jué)是十分反感。因此，要完善微信公眾號(hào)的話語(yǔ)風(fēng)格，盡量要用接地氣的話語(yǔ)進(jìn)行推廣。

三、總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，一帶一路背景下，微信公眾號(hào)給人們生活帶來(lái)翻天覆地的影響，微信公眾號(hào)傳播力的速度不僅非?？欤谛碌男蝿?shì)下，要增強(qiáng)微信公眾號(hào)傳播力度，必須要豐富微信公眾號(hào)的內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)的版面設(shè)計(jì)以及完善微信公眾號(hào)的話語(yǔ)風(fēng)格。微信從一開(kāi)始簡(jiǎn)單的通信工具變成了集朋友圈、視頻、營(yíng)銷和公眾平臺(tái)為一體的多功能新媒體傳播工具，不斷地改變著人們的工作和生活方式。因此，在未來(lái)的生活中，微信公眾號(hào)的傳播力度將進(jìn)一步增強(qiáng)，同時(shí)也為我國(guó)的一帶一路發(fā)展提供重大的支持。