明星微博與微博粉絲傳播關(guān)系研究

任榮蓉 北京印刷學(xué)院康莊校區(qū)

一、“粉絲”概述

粉絲一詞最早在2005年出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視推出一檔名為《超級(jí)女聲》的娛樂節(jié)目異常火爆，瞬間席卷全國(guó)，獲得眾多少男少女的喜愛。也正是因?yàn)椤冻?jí)女聲》這一檔節(jié)目的火爆將各位選手背后的支持者統(tǒng)統(tǒng)推到臺(tái)前，進(jìn)入大眾視野范圍內(nèi)，當(dāng)時(shí)超女的熱門歌手李宇春的粉絲被稱為“玉米”，此稱呼延續(xù)至今，已經(jīng)成為明星和藝人之間“愛”的昵稱。當(dāng)然，現(xiàn)階段的“粉絲”與過去一段時(shí)間內(nèi)的“迷”存在一定的區(qū)別，雖然都是對(duì)自己喜歡的偶像非常崇拜，但是“粉絲”群體性的傳播特征更加明顯。當(dāng)前階段“粉絲”都會(huì)積極與自己喜歡的偶像進(jìn)行溝通，然后將與偶像的互動(dòng)作為依據(jù)制造新的消息，并將此類消息在粉絲團(tuán)體內(nèi)進(jìn)行傳播，逐漸形成粉絲獨(dú)有的文化，而且會(huì)借助現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)等成立粉絲協(xié)會(huì)、后援隊(duì)等為粉絲和明星聯(lián)系服務(wù)的團(tuán)隊(duì)。微博粉絲與傳統(tǒng)意義的粉絲存在較大區(qū)別，微博粉絲是在微博這一特定平臺(tái)上對(duì)明星微博保持持續(xù)關(guān)注的群體，究其根本是一種關(guān)注者群體。

二、分析“粉絲”受眾明星微博傳播效果

(一)明星微博對(duì)粉絲認(rèn)知功能影響分析

明星微博都具有“議程設(shè)置”的功能。將議程設(shè)置的理論作為依據(jù)可對(duì)粉絲關(guān)注內(nèi)容的先后順序產(chǎn)生較大影響，進(jìn)而對(duì)明星于粉絲群體中的形象進(jìn)行影響。第一，明星是一類從事特殊職業(yè)的群體，其影響力相比普通人存在天壤之別，所以明星由微博發(fā)出的狀態(tài)會(huì)成為當(dāng)前階段大熱的議題。第二，明星對(duì)粉絲都具有非常強(qiáng)大的影響力，因此其發(fā)布的各類議題的構(gòu)建速度非常迅速，與普通議題相比發(fā)酵更快。第三，明星在微博中進(jìn)行應(yīng)用的各類圖片、表情以及語(yǔ)言等會(huì)對(duì)粉絲群體于該議題重要程度的感受造成影響。在微博信息的實(shí)際傳播過程中，粉絲并非完全被動(dòng)的對(duì)明星信息進(jìn)行接收，而是具有自主選擇的權(quán)利。因此這就需要在議程中添加“評(píng)價(jià)”以及“受眾議程”，也就是信息瀏覽過程中最容易受到關(guān)注的內(nèi)容。

(二)明星微博對(duì)粉絲態(tài)度以及行為的影響分析

態(tài)度是傳播效果的第二個(gè)階段，也就是粉絲認(rèn)識(shí)信息之后情感方面發(fā)生的變化。一般而言信息效果和受眾情感變化為正比例關(guān)系，也就是說受眾情感變化隨信息效果強(qiáng)度的變化而變化。明星微博借助某類主題的不斷提示對(duì)粉絲造成持續(xù)性影響，長(zhǎng)此以往粉絲群體會(huì)達(dá)成一種共識(shí)，所以微博上的粉絲會(huì)有一種共同的傾向形成。

行為作為傳播效果的第三個(gè)層面存在，同時(shí)也是最后一個(gè)層面，對(duì)受眾認(rèn)知和態(tài)度進(jìn)行直接展現(xiàn)的同時(shí)對(duì)傳播效果進(jìn)行體現(xiàn)。優(yōu)秀的明星微博對(duì)微博的發(fā)展有推動(dòng)作用，使得微博影響力不斷拓展。比如將打擊拐賣兒童這個(gè)議題為例，眾多明星在微博合理進(jìn)行正能量的傳遞，將該事件作為社會(huì)的熱點(diǎn)新聞，通過微博的發(fā)布引發(fā)廣大群眾的社會(huì)輿論，不僅是在微博上產(chǎn)生廣泛影響，在網(wǎng)絡(luò)甚至現(xiàn)實(shí)社會(huì)其影響也不可小覷。粉絲群體通過微博平臺(tái)的相互轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論等參與至該事件的討論之中，將粉絲參與社會(huì)熱點(diǎn)事件討論的積極性進(jìn)行大幅度提升。微博粉絲這種與明星的良性互動(dòng)可以提升正能量的傳遞效果，有利于個(gè)人素養(yǎng)的提高，進(jìn)而對(duì)粉絲行為、態(tài)度以及認(rèn)知等多個(gè)方面產(chǎn)生非常積極的影響。

(三)明星微博在宏觀社會(huì)傳播中的效果影響分析

粉絲可以通過明星微博了解其工作圈、生活圈以及朋友圈，還可以對(duì)演藝界的認(rèn)知進(jìn)行有效塑造。但是在當(dāng)前社會(huì)的復(fù)雜形勢(shì)之中，明星所發(fā)布的部分微博有時(shí)并非其本意，所以傳播的也并不是明星的真實(shí)想法，其傳遞的信息極有可能影響粉絲的認(rèn)知。

三、明星與粉絲新型關(guān)系的權(quán)限及解決方案

(一)明星微博缺陷分析

粉絲群體存在對(duì)明星盲目崇拜的情況。很多明星會(huì)自己對(duì)微博平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，所以粉絲可在事件發(fā)生后于明星微博第一時(shí)間看到相關(guān)資訊和明星想法，這一點(diǎn)有利于部分盲目崇拜明星的粉絲群體窺視明星的一舉一動(dòng)。微博平臺(tái)對(duì)粉絲群體于明星各種程度關(guān)心以及盲目崇拜的需求進(jìn)行滿足。

(二)提升明星微博和粉絲關(guān)系的可行性方案

提升微博粉絲的媒介素養(yǎng)。微博粉絲不僅要對(duì)各類信息進(jìn)行正確分辨，還需具有作為信息傳播者應(yīng)該有的傳播素養(yǎng)。學(xué)校是當(dāng)前階段媒介素養(yǎng)教育的中堅(jiān)力量，因此學(xué)校可考慮將媒介素養(yǎng)添加至基礎(chǔ)教育體系內(nèi)，將小學(xué)、中學(xué)以及大學(xué)學(xué)生的實(shí)際情況作為依據(jù)，分階段并且有重點(diǎn)的推進(jìn)媒介素養(yǎng)教育，以此提升粉絲群體對(duì)偶像批判認(rèn)知能力的提升。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜合上述所言，在當(dāng)前高速發(fā)展的信息時(shí)代，各類先進(jìn)的信息工具依據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越發(fā)完善，上至老人下至學(xué)生幾乎都有智能手機(jī)，對(duì)微博平臺(tái)也十分熟悉，隨著娛樂行業(yè)的快速發(fā)展，各個(gè)類別的明星都有一眾支持自己的粉絲，而且一言一行對(duì)粉絲群體的認(rèn)知、心理以及行為產(chǎn)生直接影響，為了推進(jìn)娛樂事業(yè)的有序發(fā)展，維護(hù)我國(guó)社會(huì)穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)，所以必須將粉絲和明星的互動(dòng)形式向健康積極的方向進(jìn)行調(diào)整，將明星積極的影響力最大限度發(fā)揮。