從移動互聯(lián)網(wǎng)角度看廣播形式與短音頻的融合

李金鳴 河南廣播電視臺

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，使多種媒介進(jìn)行了結(jié)合，文字、聲音、圖片、視頻等形式都可以呈現(xiàn)在相同終端上，從而使媒介融合成為現(xiàn)實。同時，手機(jī)、iPad等移動終端的出現(xiàn)，將社會大眾從固定信息終端的方向中解脫出來，使人們能夠享受到數(shù)據(jù)信息的多樣性、實時性、個別性。在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，廣播形式與短音頻的有機(jī)融合，已經(jīng)成為核心環(huán)節(jié)。下文將從移動互聯(lián)網(wǎng)角度就廣播形式與短音頻的融合進(jìn)行全面研究，以供業(yè)內(nèi)人士借鑒與參考。

一、短音頻概念的相關(guān)闡述以及特征分析

何為短音頻？在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的態(tài)勢下，媒介形式呈現(xiàn)出各種形式的變化，短音頻這一概念也就應(yīng)運(yùn)而生。很多人片面地認(rèn)為將長音頻做短就是短音頻。但在當(dāng)前時代背景下的短音頻不僅僅是時間上的縮短，更多的是指符合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播模式的音頻形式，它更適合的應(yīng)用環(huán)境氛圍是移動狀態(tài)、休閑狀態(tài)等碎片化環(huán)境。同時，短音頻不僅僅體現(xiàn)在時長上的精簡，其內(nèi)容也會精簡，重點更加突出，既可以是單獨成段的節(jié)目形式，也可以是系列欄目的節(jié)目形式。短音頻的內(nèi)容會涉及到諸多的方面，比如新聞報道、社會熱點、脫口秀等。

短音頻的特征可以歸納總結(jié)為以下幾個方面。第一，具有比較短的節(jié)目形式，但其邏輯思維卻是處于完整狀態(tài)的，其具有相對強(qiáng)的環(huán)境依附性和伴隨性，尤其是適合碎片化收聽。第二，短音頻具有鮮明的主題，其表現(xiàn)的內(nèi)容多是包含著強(qiáng)烈的“個性化情感”因素，這也是其能夠滿足當(dāng)前社會需求的重要因素?！皞€性化”的節(jié)目形式也是短音頻媒介形式快速發(fā)展的重要推動力。第三，短音頻具有比較強(qiáng)的場景體現(xiàn)，我們可以借助該種形式進(jìn)行場景的垂直細(xì)分，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行明確的劃分，體現(xiàn)出“標(biāo)簽化”在廣播節(jié)目中的重要作用。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)角度廣播與短音頻進(jìn)行融合的可行性條件

(一)碎片化時代的到來

當(dāng)受眾運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行信息獲取的時候，接收到的信息量成倍增加，但內(nèi)容卻呈現(xiàn)分散分布的碎片狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)音頻市場的不斷發(fā)展，也為廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)融合提供了契機(jī)。在二者進(jìn)行融合的情況下，短音頻的大量應(yīng)用將能順應(yīng)碎片化收聽的時代發(fā)展趨勢。

(二)受眾為核心的創(chuàng)作原則

在各種媒介形式并存、競爭的狀態(tài)下，受眾已經(jīng)成為最為核心的資源。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時期，各種媒介形式都注重其與受眾的交流和溝通，這也就使受眾成為了節(jié)目創(chuàng)作的基礎(chǔ)。短音頻的應(yīng)用有助于推動聽眾互動意識的不斷提升，受眾的個性化需求更為凸顯。實現(xiàn)廣播形式與短音頻的融合，是滿足受眾個性化需求最為有效的途徑。

(三)移動互聯(lián)時代的產(chǎn)物

基于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，受網(wǎng)絡(luò)媒介形式的影響，傳統(tǒng)廣播媒介形式受到極大的挑戰(zhàn)，以至于出現(xiàn)“廣播將死”的論調(diào)。但是，從近些年廣播媒介的發(fā)展形勢來看，廣播卻在傳統(tǒng)媒體的慘淡中實現(xiàn)了突破，呈現(xiàn)出逆勢上揚(yáng)的態(tài)勢。我們可以從廣播形式的本質(zhì)來進(jìn)行研究，廣播與網(wǎng)絡(luò)具有多種相同的特征，都具有即時性、交互性的特征，逐步實現(xiàn)廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合也是勢在必行。但是，傳統(tǒng)廣播節(jié)目開場往往依次是頻道宣傳、廣告、天氣、路況信息等內(nèi)容，聽眾想要獲取個性化信息需要等待5分鐘甚至更長時間，而且借助微博、微信這一類交互平臺也顯得形式較為單一。目前聽眾已經(jīng)進(jìn)入了碎片化信息獲取時代，用戶不會再耐心等待。廣播媒介形式要想充分順應(yīng)這一趨勢，并且吸引中青年受眾，就要改變傳統(tǒng)層面的缺陷，逐步構(gòu)建起適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的音頻形式。經(jīng)過創(chuàng)新后的短音頻節(jié)目要能夠集可收藏、可轉(zhuǎn)發(fā)、可循環(huán)收聽等優(yōu)勢于一身。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播形式與短音頻融合的發(fā)展策略

(一)拓展短音頻的傳播范圍

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為各種數(shù)據(jù)信息的傳播提供了基本載體，也推動著我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的不斷發(fā)展和完善。互聯(lián)網(wǎng)的興起，也為受眾的視聽體驗有了多重的選擇，基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將廣播形式與短音頻形式相結(jié)合，能夠讓聽眾在收聽傳統(tǒng)廣播節(jié)目的同時，可以進(jìn)行各種短音頻的收聽，這種模式下的廣播節(jié)目會不斷精簡內(nèi)容，更加突出節(jié)目內(nèi)容的主體性，能夠有效解決傳統(tǒng)傳播方式弊端?，F(xiàn)階段，如發(fā)生一件新聞事件，受眾往往可以通過各種不同的媒介方式來獲得對事件的認(rèn)知與了解?；诖?，廣播工作者必須要對傳統(tǒng)意義層面的廣播媒介進(jìn)行分析，積極探尋適合新媒體時期的傳播方式，借助移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮短音頻模式的優(yōu)勢點，在第一時間和最大程度上拓寬新聞事件的傳播范圍。通過制作相對應(yīng)的短音頻節(jié)目，通過各種渠道進(jìn)行播放，將短音頻進(jìn)行大范圍拓展進(jìn)而去擴(kuò)大廣播電臺的影響力。同時，我們還可以利用短音頻的可互動可點評性特性與受眾進(jìn)行溝通與交流，積極聽取受眾的意見和建議，形成回聲效應(yīng)，促進(jìn)我們不斷改進(jìn)媒介融合的工作思路，不斷地去感知受眾新時期下對廣播節(jié)目新的需求，并且對積累用戶數(shù)量也具有重要作用。

(二)在廣播領(lǐng)域深耕短音頻形式

廣播媒介已經(jīng)歷多年的發(fā)展，廣播工作者也積累了豐富的音頻制作經(jīng)驗，也為其制作短音頻節(jié)目奠定了重要的技術(shù)基礎(chǔ)。因此傳統(tǒng)廣播媒介完全可以依靠其自身的經(jīng)驗優(yōu)勢，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)廣播短音頻節(jié)目形式的開發(fā)。另外在此過程中還要對已經(jīng)固化下來的節(jié)目形式進(jìn)行大膽變革，并積極加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)營養(yǎng)的吸收，形成具有自身風(fēng)格與特色的節(jié)目發(fā)展體系。要始終遵循“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則，對各種信息進(jìn)行科學(xué)合理的選擇，萬變不離其宗，無論終端覆蓋的形式如何發(fā)展創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容始終是獲取受眾的不二法寶。同時，傳統(tǒng)廣播媒介還需要對不同的平臺受眾進(jìn)行深人了解，去探尋目標(biāo)人群的年齡、職業(yè)、興趣點等關(guān)鍵元素，夠保證其制作的短音頻更加具有針對性，更能夠獲得聽眾的喜愛與青睞。

(三)在廣播媒介引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)

所謂互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)，主要是指將各種媒介形式進(jìn)行可視化的轉(zhuǎn)變，從而對受眾產(chǎn)生視覺沖擊。廣播媒介作為傳統(tǒng)的媒介形式，存在著諸多的不足和缺陷，不能充分滿足當(dāng)今社會的需求?；诖?，我們必須要克服傳統(tǒng)廣播媒介形式思維方面的約束和禁錮，將創(chuàng)新思路引入到節(jié)目創(chuàng)作中，有效促進(jìn)廣播與短音頻甚至短視頻的結(jié)合。經(jīng)過融合后的廣播媒介，具備了更為新穎的內(nèi)容和形式，也更能順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的收聽收看特點。將傳統(tǒng)廣播媒介與短音頻進(jìn)行結(jié)合，將音頻節(jié)目作為最為核心的環(huán)節(jié)，在合理范圍內(nèi)添加可視化視頻形式，從而起到輔助音頻的作用，增加廣播節(jié)目的趣味性，有助于傳統(tǒng)廣播媒介的深入發(fā)展和新媒體時期的擴(kuò)散傳播。但是，我們也需要明確其應(yīng)用過程中容易出現(xiàn)的本末倒置的問題，在將互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)融入到廣播媒介的過程中，我們需要突出該種形式的固有屬性和固有特征，傳統(tǒng)意義層面的廣播形式具備什么樣的特點，我們就需要采取什么樣的融合策略，不能過度依賴互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)的應(yīng)用，從而違背了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的特色，應(yīng)始終堅持把握好廣播電臺在音頻節(jié)目制作上的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

四、結(jié)語

綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)推動著整個社會的變革，它有效的促進(jìn)了廣播、傳媒行業(yè)的創(chuàng)新。尤其是對于媒介形式的融合而言，移動互聯(lián)網(wǎng)更是具有中流砥柱的作用。我們必須要將其融合進(jìn)程看做系統(tǒng)工程，采取全方位的發(fā)展策略，比如將互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)融入到廣播媒介中、在廣播領(lǐng)域精良制作和有效發(fā)展短音頻、利用移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力擴(kuò)大傳播范圍等，最終對廣播電臺價值鏈進(jìn)行重新審視和思考。